Читать онлайн Старт бизнеса! Легкий способ создать прибыльный бизнес с нуля бесплатно

На темы построения и продвижения бизнеса написано очень много книг, но мы постарались написать такую, которая не конкурировала бы с уже существующими, а стала бы существенно их дополнять.

Мы не стали повторять уже давно известные концепции, принципы и методы, но затронули те моменты, которых нет в других книгах. Да и писать «все обо всем» и «все в одном» не имеет смысла. Получится несколько толстых томов, которые никто не станет читать. Поэтому эта книга станет идеальным дополнением к теоретическим работам по построению своего бизнеса.

При написании этой книги мы ставили себе цель помочь вам создать свой бизнес и осуществить свою мечту самым легким способом, а также раскрыть секреты увеличения продаж. Вся информация, которая нужна вам на первых этапах, есть в этой книге. Что было слишком сложно – мы упростили, что ненужно – убрали. И создали пошаговый алгоритм «делай раз, делай два и получи нужный результат».

Книга получилась ориентированной на практику: много советов, упражнений, кейсов, алгоритмов, секретов и правил. Все четко и по делу. Поэтому она отлично подойдет не только собственникам бизнеса, руководителям компаний, но и бизнес-консультантам, которые хотят повысить свое мастерство, а также людям, которым интересно:

• овладеть навыками лучших бизнес-консультантов,

• помогать предпринимателям выстроить успешную бизнес-модель,

• узнать авторские методики от лучших специалистов;

и которые хотят:

• расширить сферу применения своих навыков для бизнес-клиентов,

• получить рабочие инструменты и кейсы для увеличения продаж,

• повысить эффективность своего бизнеса и вывести его на новый уровень,

• дополнить свои знания,

• зарабатывать в роли бизнес-консультанта, тренера,

• с нуля стать номером один в своей сфере за минимально короткий срок.

И не важно – начинающий вы руководитель или занимаете эту должность давно – эта книга будет незаменимым помощником для каждого. Она будет очень полезна для людей, которые только хотят стать руководителями или открыть свой бизнес, стать профессионалами своего дела. Ведь в ней есть все основные знания, которые помогут добиться небывалых высот!

В этой книге мы обобщаем свой личный опыт и опыт лучших экспертов, который изучали на протяжении длительного времени.

Алгоритм наших действий

Прежде чем вы перейдете к чтению, нам бы хотелось рассказать, по какому принципу построена эта книга и какая информация в ней содержится.

В книге шесть основных глав и три дополнительные. Каждая глава раскрывает самые главные практические аспекты. После прочтения нужно отрабатывать материал на практике. Например, прочитав, как правильно искать сотрудников, но не выполнив задания, переходить к следующей главе про увеличение эффективности сотрудников, не имеет смысла. Кого вы будете учить этой эффективности, если у вас никого нет?

Читать книгу нужно только в том случае, если вы полны решимости достичь результата!

Если вы хотите просто почитать – эта книга не для вас.

Первая глава предназначена для людей, которые только хотят открыть свой бизнес, но не знают, как это делается. Она построена по принципу тренинга:

краткая теория + вопросы + упражнения + ваши действия = результат.

Вторая глава рассказывает о том, как определить, какие люди вам нужны и где их найти.

В третьей главе мы раскроем секреты, как увеличить свою личную эффективность и эффективность ваших сотрудников.

В четвертой главе поговорим о тренинговом бизнесе с той стороны, о которой предпочитают молчать. А также дадим советы, как построить свой тренинговый бизнес и стать лучшим бизнес-тренером.

После того как бизнес будет построен (или хотя бы будет намечен путь), люди найдены и обучены, перейдем к секретам маркетинга и продаж. Об этом в пятой главе.

Изначально мы не планировали включать в книгу шестую главу, но на момент написания книги нам пришло очень много писем, чтобы мы поделились этим алгоритмом. И в итоге мы подробно его описали по принципу: бери и делай!

А в конце книги вас ждет уникальный материал – это VIP-блок с упражнениями и уникальные кейсы от лучших бизнес-экспертов, которые поделились своими знаниями специально для вас.

Но меньше слов – больше действий!

Тренинг «Старт бизнеса! Пошаговый рабочий алгоритм»

Мы отойдем от привычной модели обучения и не будем рассказывать, что свой бизнес – это круто. Вы и так все прекрасно понимаете, «зачем вам это». Тем более мы на 100 % уверены, что если бы вы не понимали, зачем вам бизнес, то не стали бы покупать эту книгу. Юридические аспекты мы также не будем затрагивать, так как эта тема довольно обширная и сложная. Вместо этого мы пойдем по другому пути:

• сначала определим стартовое положение;

• выстроим алгоритм;

• поймем, что нам нужно, а чего не хватает;

• поставим цели;

• а дальше пойдем по тому пути, который наметили во введении.

Для начала давайте определимся с тем, какой бизнес вы хотите открыть. Понимание этого и будет отправной точкой, неким фундаментом, на котором будет выстраиваться весь дальнейший алгоритм действий.

Секрет 1. Успешный бизнес не тот, который основывается на успешной бизнес-идее, взятой из книг или сайтов, а тот, который заставляет вас гореть изнутри.

Секрет 2. Двухшаговая модель создания рентабельного бизнеса выглядит так: найти проблему – создать решение.

Секрет 3. Если нет денег, то не спешите брать кредиты. Попробуйте начать с нуля. Если получится, значит, это то, что вам нужно.

Секрет 4. Пессимисты в бизнесе не выживают…

Если говорить просто, то бизнесом можно назвать любой обмен денег на товар или услугу, которая предоставляет ценность для клиента. Например, вы хорошо умеете реставрировать старые фотографии. Другие люди это не умеют делать, но у них есть потребность в том, чтобы дать новую жизнь фотографиям, которые им дороги. Представьте, как это классно: увидеть фотографию вашего дедушки в хорошем качестве, да еще и в цвете, как будто она была сделана только вчера. Это ценно? Еще как! Поэтому, прежде чем мы перейдем к практической части, ответьте на два вопроса: «Какую ценность я могу дать людям?» и «Готовы ли они платить за нее?» Запишите свои ответы:

Секрет 5. Не стройте бизнес по шаблону. Ваша задача – сделать так, как никто не делает.

Секрет 6. Чтобы создать революционный продукт, нужно найти продукты (услуги), на которые вы равняетесь, которые считаете идеалом, выделить их лучшие качества и сделать все по-другому.

Блок 1. Первоначальный алгоритм

• Выбрать ИП или ООО.

• Приготовить документы для регистрации (сейчас это можно сделать, не выходя из дома, через интернет).

• Оплатить госпошлину.

• Подать документы в налоговую.

• Получить документы.

• Открыть расчетный счет.

• Приступить к работе.

Многие люди боятся открывать свой бизнес потому, что изначально представляют его таким, каким он должен быть на пике развития. Если магазин – то сразу гипермаркет, если кафе – то ресторан, если хостел – то пятизвездочный отель. Такой подход является неверным. Нужно всегда начинать с малого, если не магазин, то ларек или торговая палатка. Не стоит этого стесняться. Это хороший старт, дающий опыт, благодаря которому впоследствии будет и магазин, и гипермаркет. Самое главное – начать! Не бойтесь потратить три года на построение своего бизнеса, бойтесь в 40 лет жить от аванса до зарплаты.

Секрет 7. В самом начале своего пути всем нужно заниматься самому. Вы должны понять, как все устроено и как работает. А уже познав это, начните искать себе помощников, на которых переложите определенные обязанности.

А как же кризис?

В последнее время часто из уст людей можно услышать, что сейчас кризис и открывать и делать что-то свое не самое подходящее время. Мы с этим не согласны. Да, не спорим, что какие-то товары продаются лучше, а какие-то хуже. Продажи зависят от потребностей людей. В разные временные отрезки они разные. Но давайте вспомним, сколько кризисов было за последние лет двадцать? Что не год, то кризис! А компаний от этого меньше не стало. Кто-то благодаря кризису очень хорошо продвинулся, а кто-то давно ушел в небытие. В этой гонке выживают умные люди, готовые постоянно трудиться и развиваться.

На наших глазах за 2016 год закрылось не одно предприятие. И, анализируя причины, мы пришли к выводу, что у руководителей этих предприятий полностью отсутствовало желание развиваться. Как в личностном, так и в профессиональном плане. Они не читали книги, не учились чему-то новому и никогда не брали пример с лучших в этой нише, а их любимая отговорка: «Мы делаем так, как делают все. Всегда так было, во все времена. Я не знаю, что такое маркетинг, и слава Богу, что не знаю». В итоге бизнес развалился, образовалась куча долгов, а виноваты были клиенты или экономика.

Если раньше можно было открыть магазинчик в жилом доме и не волноваться о покупателях, то теперь практически у каждого дома в шаговой доступности находятся супермаркеты и гипермаркеты. Можно ли им противостоять? Можно, но об этом мы поговорим в главе «Продавай и продвигай».

Открывать свой бизнес в кризис можно и нужно, если вы хотите реализовать свою мечту. А если будете ждать, когда экономика наконец-то станет стабильной, то… «быстро состаритесь», не дождавшись этого момента :).

Бизнес под ключ: есть ли смысл?

Наверное, каждый человек, который хотел открыть свое дело, задавался вопросом: «А может лучше взять на себя готовый бизнес? Все придумано и расписано за меня, или все же не вариант?»

Разберемся в этом вопросе поподробнее и выявим все плюсы готового бизнеса.

• Бизнес известен, работает и приносит деньги.

• Штат сотрудников сформирован, готов и умеет работать.

• Организационные вопросы решены.

• Бизнес работает по сформированной стратегии.

• Наличие клиентской и партнерской базы.

• Наличие полной информации о конкурентах.

• Договор на аренду помещения заключен.

• Фирма зарегистрирована.

• Расчетный счет открыт.

Но там, где есть плюсы, есть и минусы. Когда человек покупает готовый бизнес, у него есть риск потерпеть убытки. К тому же надо знать, как управлять бизнесом в целом. То есть опыт в этой сфере обязательно должен быть!

Идеальным вариантом может выступить франшиза.

Франшиза – это договор между вами и крупной корпорацией, имеющей свой бренд. Грубо говоря, вы берете в бессрочную аренду торговую марку компании и получаете право на ее использование в своем регионе.

Одним из примеров является Макдональдс. Именно он впервые был открыт в России по инициативе российских бизнесменов.

Здесь, конечно, многое надо сделать самому, но вы только подумайте: вам дают точную схему для получения прибыли. А многие расходы расписаны наперед.

Другие бизнесмены поднимают свой бизнес с нуля, после чего достигают больших успехов. И чтобы получить сверхприбыль они продают уже свою франшизу. А купленный бизнес приносит новому владельцу успех и стабильный доход. Ему предоставляется все: товар, оборудование, обучение консультантов, в ряде случаев даже деньги будут увозить в банк без какого-либо его участия.

Но будьте аккуратны при покупке бизнеса под ключ. Можно нарваться на мошенников!

И все же лучше самому начинать бизнес с нуля, тогда вы сможете вырастить его до больших размеров, а дальше самому продавать франшизу своей компании. Но, это только наше мнение, вы должны выбрать то, что будет лучше и удобнее для вас.

Ограничения и страхи

Вы наверняка слышали о таком понятии, как зона комфорта. И наверняка понимаете словосочетание «расширение зоны комфорта». Так вот, именно неспособность, неумение или нежелание расширять рамки своей зоны комфорта является самым сильным тормозом на пути к успеху.

Нам с самого детства говорили, что надо быть как все, не надо высовываться, красоваться и показывать себя, то есть живи, как все живут, и будет тебе счастье. Вот только счастья-то нет…

Обычно когда человек проявляет инициативу, открывает свой бизнес, начинает что-то свое, то сразу слышит поток критики, даже от близких. Но посмотрите на всех великих людей. – Они довольно заметные и яркие фигуры. У каждого из них есть своя изюминка, которую они не побоялись использовать. Как думаете, существуют ли известные люди, которых совсем не критикуют?

Еще одним ограничением у начинающих бизнесменов является недооценка собственных возможностей, что в свою очередь приводит к распаду бизнеса (если он уже есть).

Многие начинающие бизнесмены боятся глупо выглядеть в чужих глазах. Это в первую очередь связано с неуверенностью в себе. Тут сказать можно только одно: перестаньте зависеть от чужого мнения. Если человека или компанию критикуют, – значит, они все правильно делают. Если же не критикуют, – значит, они ничего не делают.

Вспоминается одна интересная притча про чужое мнение:

Один муж хотел помочь своей жене, у которой, как он подозревал, были проблемы со слухом. Однажды вечером он стал у нее за спиной на противоположном конце комнаты и шепотом сказал:

– Ты меня слышишь?

Ответа не последовало, он подошел поближе и повторил:

– А сейчас слышишь?

Результат был тот же.

Он подошел еще ближе и спросил:

– Ты меня слышишь?

Так и не услышав ответа, он, наконец, повторил свой вопрос, стоя у нее прямо за спиной.

Она повернулась к нему и сказала:

– В четвертый раз говорю: да!

Мораль: мы думаем, что с другими что-то не так, а оказывается – проблема в нас самих.

Отправная точка

Когда любой предприниматель только решает начать бизнес, у него есть отправная точка. Например, он решает продавать какой-то конкретный товар или услугу. И как только начинает свой бизнес, он терпит поражение: товары не продаются, деньги не зарабатываются. И в отправной точке своего бизнеса он только тратит время. Что потом?

Потом предприниматель начинает анализировать, в чем проблема, и приходит к выводу, что это не та ниша, и организовывает другой бизнес. На этот момент у него уже есть опыт организации и ведения бизнеса, что дает ему преимущество. И теперь у него что-то начинает получаться: есть какие-то продажи, какой-то доход. Он начинает понимать, что если в этой нише у него что-то получается, то можно организовать бизнес крупнее. А в этом бизнесе у него начинает получаться еще лучше: продаж больше, доход тоже больше.

Вы можете ошибочно подумать, что последний бизнес получился удачным из-за правильно выбранной ниши, но это не так. Ни один известный бизнесмен не открывал сразу успешную компанию и не становился сразу знаменитым и богатым. Каждый когда-то начинал с отправной точки, которая терпела поражение, и проходил множество этапов реорганизации бизнеса, пока не достигал успеха.

Именно эта отправная точка помогла прийти к успешному бизнесу. Но, к сожалению, многие сразу после нее сдаются с мыслями: «Бизнес – это не мое. У меня ничего не получается».

Не сдавайтесь! Как говорится: «Чтобы начать успешный бизнес, его придется начинать десять раз».

Секрет 8. Будьте готовы ко всему, но стремитесь к успеху.

НЕ СДАВАЙТЕСЬ!

(История Александра Стародубцева)

Когда я начинал свой бизнес по разработке сайтов, то сразу же переехал из деревни, где жил на тот момент, в город, где снял офис. И стал искать заказы. Однако все оказалось намного сложнее, чем я ожидал. На тот момент у меня был опыт создания своих проектов, но совершенно не было опыта ведения бизнеса. Я старался постоянно придумывать идеи по привлечению клиентов: рисовал плакаты, сам раздавал рекламные листовки, звонил фирмам в надежде, что их заинтересуют мои услуги. Но прошел месяц, а заказов не было. Я сильно расстроился и впал в глубокую депрессию. Денег не хватало даже на хлеб. Про нормальную еду вообще говорить не буду…

В общем, я все бросил и уехал обратно в деревню.

Но однажды я осознал, что мне свыше было дано такое препятствие, а, как говорят, нам не посылают тех проблем, которые мы не в силах решить. И, набравшись новых сил, я решил, что сдаваться не буду и опять, с самого начала буду организовывать тот же самый бизнес в том же городе. Я сменил название фирмы и начал искать клиентов уже по другому алгоритму. Если старый алгоритм сводился к формуле «я лучший, заказывайте у меня», то новый стал «я смогу вам помочь, если вам это нужно».

Я сидел сутками на форумах, писал статьи, спрашивал советов у людей, которые давно занимаются разработкой сайтов. И, создав другой сайт, учтя все советы, тут же продвинул его в топ.

Помните, будьте настойчивыми и идите к своей цели, несмотря ни на что. Тогда вы обязательно добьетесь успеха, как это сделал я. Когда у вас что-то не получается, смените увлечение, профессию, род деятельности, нишу. Проблемы делают нас сильнее, опытнее и воспитывают боевой дух!

Пять советов, как правильно избавляться от проблем и быть на один шаг ближе к цели

Прежде чем думать о решении проблемы, выспитесь и отвлекитесь от нее.

Проанализируйте ее очень внимательно.

У каждой сложной проблемы есть свое простое решение. Найдите его.

Не сдавайтесь! Ищите решение до тех пор, пока проблема не исчезнет.

Радуйтесь!

Блок 1

Вопросы

Что для вас значат деньги?…

Как их можно заработать?…

Какой бизнес вы хотите открыть?…

Почему именно этот бизнес?…

Идея этого бизнеса заставляет вас гореть изнутри?…

В чем заключается миссия бизнеса?…

Какого результата вы хотите достичь?…

В чем будет выражаться ваш провал?…

Что вы знаете о конкурентах?…

Есть ли у вас опыт руководителя?…

Есть ли у вас бизнес-опыт?…

Что вы знаете о финансовой части бизнеса?…

Что вам нужно для открытия собственного бизнеса?…

Как вы будете представлять себя и свою компанию?…

Умеете ли вы вовлекать людей в командный процесс?…

Как вы можете выйти на влиятельных людей?…

Блок 2

Вопросы

Попробуйте определить, почему вы решили заняться бизнесом?…

Кто на вас повлиял?…

Какие у него есть успехи?…

Какие есть плохие качества?…

Стоит ли на него равняться?…

Если на данном этапе у вас возникают сомнения или вы еще точно не определились, то прочитайте эту главу до конца и снова вернитесь к этим вопросам.

Эффективный алгоритм выбора нужной ниши

От правильно выбранной ниши зависит абсолютно все. Когда открывается новый бизнес, предприниматель первым делом оценивает рынок, его емкость, конкурирующую среду и конъюнктуру (состав рынка). Главная ошибка – слишком обширная ниша. Как мы говорили много раз – невозможно быть всем и для всех. И если не лукавить, то мы об этом знали в самом начале своего пути, но тоже допустили эту ошибку. Мы думали, что чем шире будет ниша, тем больше будет клиентов. Практика показала обратное: полное их отсутствие.

Что дает предпринимателю узкая ниша?

• Четкую позицию.

• Обозначение специализации.

• Платежеспособность аудитории.

• Отстройку от конкурентов.

Важно! В выбранной нише должно быть достаточное количество потенциальных клиентов. У них должны быть деньги и желание их отдавать за решение задач. Ниши бывают мягкими (пение, вязание, фотография, рыбалка и т. п.) и жесткими (психология, заработок, продажи, маркетинг, бизнес).

Примеры ниш

• Методы заработка в интернете.

• Строительно-ремонтные работы.

• Красота, здоровье, мода.

• Личная эффективность.

• Теперь перейдем к тому, как правильно выбрать нужную нишу.

Алгоритм выбора ниши

Шаг 1. Анализ свободных и занятых ниш по принципу:

• Кто?/Что?/Зачем?

• Конкурент/Рекламный посыл/Расшифровка.

Шаг 2. Анализ собственных навыков и предпочтений по принципу:

• Что я могу делать хорошо?

• Чем мне нравится заниматься?

• Что бы я делал просто так?

• Как я могу на этом заработать?

Шаг 3. Определяем нишу и отстраиваемся от конкурентов по:

• цене;

• ассортименту;

• уникальности;

• предпочтению;

• новаторству;

• стране;

• эксклюзивности товара.

Шаг 4. Проверяем востребованность ниши (мониторинг, мнения, форумы, опросы). На этом этапе важно понять:

• Интересно ли ваше предложение.

• Что будет основной причиной обращения к вам.

• Какие недостатки вашей идеи указывают люди.

Шаг 5. Разрабатываем рекламный посыл и четкую визуализацию.

Блок 3

Вопросы

Какой тип ниши вы выбрали?…

Много ли платежеспособных клиентов в вашей нише?…

Востребована ли ваша ниша сейчас? Будет ли она востребована в будущем?…

Есть ли сильные конкуренты в вашей нише? Чем они могут вам помешать?…

Напишите, как можно конкретнее: «Моя ниша – это…»…

Как вы будете отстраиваться от конкурентов?…

Какие сильные стороны есть у конкурентов? Можно ли по ним ударить, чтобы сильные стороны стали слабыми?…

Какие плюсы и минусы есть лично у вас и у вашей компании?…

Какой у вас рекламный посыл? Содержит ли он отстройки от конкурентов?…

Как вы представляете себя в этой нише? Какими будут действия по продвижению?…

Советы по выстраиванию бренда

• Всегда работайте честно!

• Не ведитесь на то, что пишут в книгах по бизнесу. Большинство авторов таких книг даже не имели своего личного опыта.

• Имейте желание быть первым и всегда выигрывать.

• Постоянно бросайте вызов, никогда не останавливайтесь.

• Делайте акцент на потребителях.

• Успех компании зависит от команды.

• Будьте дисциплинированными.

• Стремитесь к инновациям.

• Ищите партнеров.

Постановка цели по системе волшебного пинка

Чтобы добиться результата, вы должны поставить цель на ближайшие 5–7 лет. Она должна быть достижимой.

Пример цели: «У меня своя консалтинговая фирма, а я специалист, которого рекомендуют компании. Мой ежемесячный доход 100 000 рублей».

Главный критерий в постановке цели – это ее конкретность и ограничение по времени. Мы рекомендуем ставить цели по системе ПИНОК. Где: П – приоритетная, И – измеримая, Н – Независимая, О – ограниченная по времени, К – конкретная.

Когда долгосрочная цель будет определена, нужно разбить ее на подцели (менее масштабные цели, которые в итоге приблизят к главной).

Психолог Курт Левин писал: «Успешный человек обычно устанавливает свою следующую цель несколько, но не слишком, выше своих последних достижений. Таким образом он постоянно повышает уровень своих стремлений». Поэтому, прежде чем составить свой список целей, нужно определить, какие цели уже были достигнуты за год и зафиксировать эту планку, ниже которой новые цели быть не должны. Не нужно бояться ставить слишком завышенные цели. Многие люди говорят, что лучше ставить цели по своим силам, но мы не согласны. Если бы мы следовали этим советам, то ничего бы не добились. Как говорил Махатма Ганди: «Найди цель, ресурсы найдутся». Или, как писал американский эссеист, поэт, философ Ральф Эмерсон: «Надо метить выше цели, чтобы попасть в цель».

Блок 4.1

Вопросы

Что бы я хотел сделать?…

Что бы я хотел иметь в жизни?…

О чем я когда-то мечтал?…

В каких темах мне надо расширить познания?…

Что бы я хотел изменить в мире?…

Что мне нужно перестать делать?…

Что мне нужно изменить в себе?…

Блок 4.2

Упражнения

1. Поставьте главную цель по системе ПИНОК. Запишите ее.

2. Определите как минимум десять действий, которые приблизят вас к вашей цели. Запишите их.

3. Прочитайте пять книг о том, как создавать бизнес. Будет идеально, если вы найдете книги людей, специализирующихся в вашей нише.

4. Определите необходимые ресурсы.

5. Определите организационно-правовую форму будущей организации.

6. Определите, какой продукт вы хотите создать, чтобы он вызвал восторг у клиента. Что должен чувствовать клиент, попробовав продукт?

7. Создать пробный продукт или услугу с применением стратегии PINC: обещание (promise), интрига (intrigue), определение потребности (need), описывание содержания (content).

8. Создайте полный список своих целей/дел/планов/задач на ближайший год. Определите, какие из этих целей вы можете реализовать первым делом.

Наиболее важные навыки бизнесменов

Многие ли люди стремятся к успеху? На самом деле нет. А многим ли удалось достичь успеха? Тоже, к сожалению, нет. Как бы грустно ни звучало, но не всем суждено стать богатыми. Только единицам удается по-настоящему добиться успеха и заработать миллионы.

Но опускать руки не стоит!

Невозможно достичь небывалых высот, если у предпринимателя отсутствуют самые нужные навыки. Навыки – это то, что вы должны уметь делать рутинно, что должно стать отличительной особенностью личности.

Если у предпринимателя есть необходимые навыки, то успех будет неизбежен!

Навык 1. Планируйте и действуйте

Планирование – это самый главный навык всех успешных людей. Планы – ничто, планирование – все! Нужно забыть такие слова, как «потом», «передумал», «не сейчас», «завтра», «в понедельник» и т. п. Ставим цель – действуем! Сейчас или никогда!

Навык 2. Управляйте временем

Время – это самое дорогое, что у нас есть, его ни за какие деньги не купишь. Время постоянно идет вперед, его нельзя замедлить или ускорить. Не нужно отговорок, что у вас нет времени. Время есть, но на что вы его тратите?

Навык 3. Продавайте

Чем бы человек ни занимался, он всегда что-то продает: себя, свой труд, время, знания, талант. От того, как вы умеете продавать, зависит ваш успех.

Навык 4. Общайтесь

Хотите стать успешным? Заводите как можно больше знакомств! Одиночки не добиваются успеха в бизнесе!

Навык 5. Будьте лидером

Лидер – это не тот человек, который целый день кричит на подчиненных, а тот, кто формирует команду, мотивирует и вдохновляет ее. Лидер – это человек, который может повести за собой любого, чтобы тот добился успеха.

Навык 6. Будьте настойчивы

Никогда не сдавайтесь и не расслабляйтесь! Всегда помните о своей цели. Упали – встали – идем дальше!

Навык 7. Учитесь

Мир постоянно меняется. Только недавно мы восхищались черно-белыми компьютерами в школе, а теперь самые навороченные компьютеры с выходом в интернет есть практически в каждом доме. Постоянно появляются новые технологии, потребности, идеи, книги и даже слова. Не думайте, что вы все знаете. – Это невозможно!

Блок 5

Упражнения

1. Напишите навыки, которыми вы владеете очень хорошо.

2. Определите, каких навыков вам не хватает, чтобы действовать более эффективно.

Блок 6

Вопросы

Вы любите продажи?…

Какой товар вы будете продавать?…

Что для вас самое главное в товаре?…

Что вы знаете о презентациях?…

Что вы знаете о переговорах?…

Где вы можете получить недостающие знания?…

Блок 7

Оценка навыков

Оцените свои навыки по 10-балльной шкале, где 10 – отличные навыки, 0 – отсутствие навыков.

Как сделать бизнес более прибыльным?

В любом направлении деятельности важную роль играет решительность действий и, соответственно, нужные знания, которые приводят к успеху. В информационный век у каждого есть возможность создать что-то свое и выйти на рынок, но при этом приходится прикладывать немалые усилия по продвижению, чтобы не обанкротиться в условиях кризиса.

Давайте определим основные критерии, по которым строится успешный бизнес:

• постановка краткосрочных и долгосрочных целей;

• планирование и определение ресурсов;

• определение того, какие товары и услуги будете продавать;

• четкое представление, как монетизировать услуги и товары;

• определение сильных и слабых сторон при помощи SWOT-анализа;

• отстройка от конкурентов;

• партнеры и связи;

• определение стратегии развития.

Сейчас бизнес уже не тот, что был лет двадцать или десять назад. Условия сильно поменялись, но они создали новые возможности для вашего успеха.

Им повезло?

В любой сфере есть люди, которых принято считать экспертами, профессионалами или, проще говоря, лучшими из лучших. И такие люди значительно популярнее остальных и зарабатывают раз в десять больше. При том что назначают цены, какие хотят, не обращая внимания на остальных в своей нише. О них пишут, берут интервью, приглашают на радио и ТВ. Им завидуют и ими восхищаются. Их считают звездами. Такие люди существуют абсолютно во всех востребованных нишах.

Они талантливее остальных или им просто повезло?

На самом деле их секрет прост. Это умение и желание доносить свои идеи до публики и активное самопродвижение. Они понимают, что клиенты в большей мере реагируют на раскрутку и пиар. То есть сначала мы видим и слышим о компании, и только потом знакомимся с товарами и услугами, а не наоборот. Если сначала происходит знакомство с товаром, то не факт, что он будет куплен.

Брайен Фэрриш, независимый радиопромоутер, президент компании «Bryan Farrish Radio Promotion», в одной из своих статей о музыкальном бизнесе пишет:

«Существуют два варианта развития карьеры независимого музыканта в музыкальном шоу-бизнесе: или вам придется самостоятельно заниматься своим продвижением (основать PR-фирму, музыкальное издательство, заниматься самостоятельным менеджментом, и т. д.), или вы будете сотрудничать с другими людьми, которые будут выполнять все необходимые виды работ для вас, если вы им заплатите. Так или иначе, вам нужно знать, кто что делает».

Данное высказывание можно отнести не только к музыкальной индустрии. Попробуйте провести аналогию с другими видами бизнеса.

Чтобы бизнес приносил больше денег

Нужно:

1) привлекать новых клиентов;

2) заключать сделки;

3) продавать;

4) брать деньги;

5) делать повторные продажи;

6) экономить только на том, на чем можно;

7) расширять точки контактов.

Вот так выглядит самый эффективный алгоритм, который приносит деньги. Усложнять его не надо. А чтобы сделать бизнес самым успешным, нужно работать не на минимум, не на 100 % и даже не на максимум. А нужно работать, как раб! Только в таком случае результаты появятся достаточно быстро.

Совет: заведите корпоративную книгу продаж (ККП) и раздайте ее каждому сотруднику. ККП должна состоять из двух основных частей:

• описание технических бизнес-процессов (миссия, цели, задачи, продукты и т. п.);

• описание процесса продаж продукта (этапы, сценарии, техники, шаблоны и т. п.).

Задачу по созданию ККП можете делегировать менеджеру по продажам или взять на себя. Если у вас пока нет своей команды, то попробуйте описать бизнес-процессы так, как вы их видите на данный момент.

Блок 8

Упражнения

1) Определитесь с позиционированием своего бизнеса и составьте УТП (уникальное торговое предложение);

2) составьте бизнес-план/план действий;

3) определитесь с местом;

4) определитесь с персоналом;

5) определите, какое оборудование нужно;

6) определитесь, сколько вы готовы вкладывать в рекламу на начальном этапе;

7) рассчитайте окупаемость;

8) выявите все плюсы и минусы;

9) рассчитайте расходы на открытие;

10) рассчитайте постоянные расходы;

11) рассчитайте доходы.

В каких случаях вам поможет только бизнес-консультант?

Бизнес-консультант – это специалист в области оказания консалтинговых услуг бизнесу, то есть тот человек, который помогает бизнесам и предприятиям выходить на качественно новый уровень. Сразу напрашивается вопрос: неужели владельцы или руководители бизнеса не могут сами увеличить продажи или достичь наибольшего роста бизнеса? Они же лучше понимают свой бизнес, нежели человек со стороны!

В этом как раз и заключается самый большой минус владельцев. Именно этот фактор не позволяет им замечать простые и доступные варианты по увеличению продаж и продвижения бизнеса. Но именно такие варианты видит человек со стороны.

Статистика говорит о том, что девять из десяти предприятий закрываются в течение трех-пяти лет. Связано это с тем, что такие предприятия открывают люди без определенных знаний и опыта ведения бизнеса. Да, есть классная идея, желание реализоваться хоть отбавляй, но вот что-то не получается, а проблемы копятся, как снежный ком.

Например, при открытии собственного розничного магазина не стоит ожидать быстрого дохода и окупаемости начальных вложений. Обычно предприниматели, которые надеются отбить сумму в первые два-три месяца, быстро закрываются. Чтобы наработать клиентскую базу, нужен как минимум год! Рассчитывать на стабильный доход ранее не стоит. И принимать решение о закрытии магазина или продолжении работы следует не раньше, чем через год. Раннее закрытие – главная ошибка предпринимателей. Но существуют и другие.

• Закупка дешевого товара в малом количестве («А вдруг не попрет?»).

• Отсутствие четкого позиционирования и структуры продаж.

• Переплата или недоплата сотрудникам.

• Экономия на ремонте, рекламе.

• Надежда только на сарафанный маркетинг.

• Продажа большинства товаров со скидкой.

• Копирование чужого бизнеса.

• Экономия на обучении персонала.

Чтобы открыть розничный магазин, нужно определиться с его расположением. Только от места зависит успех магазина. Важно, чтобы рядом с магазином находились правильные «соседи», которые будут дополнять ваш ассортимент. И не забывайте о дополнительных услугах для покупателей.

• Должны быть представлены как очень дешевые товары, так и очень-очень дорогие.

• Копирование успешного бизнеса не гарантирует результат.

НА ЧТО НУЖНО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ?

На вывеску, внутреннее оформление магазина, цветовую гамму, ценники, навигационные таблички, сервисную информацию.

НА ЧТО ПОТОМ?

На конверсию, средний чек, продажи с квадратного метра торговой площади, объем продаж, возвраты и зарплатоемкость.

Открывать собственный бизнес, не имея за плечами опыта руководства, очень рискованно. Если желание получить этот опыт в сторонних компаниях полностью отсутствует, то можно привлечь человека, который имеет и знания, и опыт в развитии бизнеса.

Кратко определим, в каких случаях еще может помочь бизнес-консультант:

• когда присутствует определенная проблема;

• нет финансовых средств, чтобы привлечь большое количество специалистов;

• не хватает времени, знаний и опыта;

• оценить риски при запуске новых проектов;

• когда нужно оценить бизнес в целом и увидеть перспективы и возможности улучшения;

• найти слабое звено, тормозящее работу;

• увеличить продажи и прибыль;

• получить консультацию, например, как правильно позиционировать, давать рекламу, решать проблемы и т. п.

Список можно продолжать и дальше. Но все же определение можно вывести довольно простое и ясное: бизнес-консультант – это человек, который решает проблемы бизнеса и повышает его эффективность.

Стоимость услуг консультантов зависит от региона и уровня. Не удивительно, что консультант, который написал несколько практических бизнес-книг, берет за свои услуги намного больше, чем консультант, о котором практически ничего не известно.

Мы не верим, что бизнес-консультантом можно стать, не имея никакого опыта, и при этом зарабатывать от тридцати до ста тысяч рублей в месяц. И скорее всего, из-за желания халявы в этой нише появилось довольно много «консультантов», которые портят впечатление о профессии. Поэтому выбирать, у кого вы будете заказывать услуги, нужно осторожно, детально изучая всю доступную информацию. А чтобы убедиться в том, подходит ли этот консультант для вашего бизнеса, воспользуйтесь его недорогими «базовыми» услугами.

Но если у вас сейчас нет возможности заказать платные услуги у специалиста, то предоставляем вам шаблон из трех блоков и одного чек-листа для самостоятельной диагностики вашего бизнеса.

Блок «Бизнес»

• Нарисуйте организационную структуру бизнеса.

• Пропишите положение о компании.

• Пропишите функции всех сотрудников.

• Определите, как происходит взаимодействие между сотрудниками.

• Оцените исполнительную дисциплину.

• Выявите те моменты, которые снижают эффективность работы.

• Пропишите все стратегические цели и задачи.

• Определите рост компании за последние три года.

Блок «Маркетинг»

• Определите, как и откуда приходят новые клиенты.

• Пропишите все рекламные мероприятия.

• Пропишите всю информацию о конкурентах.

• Опишите целевую аудиторию.

• Проведите анализ продуктов или услуг.

• Определите маржинальность бизнеса.

Блок «Продажи»

• Определите, как происходит взаимодействие с клиентами.

• Пропишите все правила для персонала.

• Определите, происходит ли обучение сотрудников.

• Определите виды контроля персонала.

• Определите, как происходит процесс продаж.

• Пропишите структуру отдела продаж.

• Произведите оценку работы персонала.

• Определите, какая система мотивации персонала существует.

Чек-лист проверки розничной точки

Слабые стороны компании…

Сильные стороны компании…

Выводы…

Дальнейший план действий…

Блок 9

Вопросы

Данный блок нужно заполнить после прочтения главы «Как и где искать правильных людей».

Что вам нравится в бизнесе?…

Что вам не нравится в бизнесе?…

Каким высокотехнологичным оборудованием вы пользуетесь?…

Ваш вспомогательный штат – это…

Сколько вы зарабатываете за год?…

Сколько вы заработаете за пять лет?…

Сколько вы планируете зарабатывать через 5 лет?…

Можете ли вы сократить расходы?…

Ваша конечная цель – это…

Когда вы планируете ее добиться?…

Что вы планируете делать дальше?…

Как создать маркетинг-кит, который продает

Определение из Википедии

Маркетинг-кит (англ. marketing kit) – комплект маркетинговых материалов, которые продают не просто товар или услугу, а историю компании. Маркетинг-кит – способ продемонстрировать потенциальным покупателям, клиентам, партнерам, поставщикам, в чем заключается отличие компании от конкурентов.

Если говорить проще, то маркетинг-кит – это комплект информации (сведений) о консультанте, бизнес-тренере, компании в печатном или электронном виде, используемый для привлечения партнеров и клиентов.

Представьте такую ситуацию. Вы ищете достойного партнера для своего бизнеса или предлагаете свои услуги крупным компаниям как частный тренер. И вот на одной из встреч вас просят: «Расскажите о вашей компании: об услугах, проектах (Расскажите о себе, почему нам стоит с вами сотрудничать? Чем вы лучше других?)». Идеальным ответом будет предоставление marketing kit.

Для наиболее эффективной презентации нужно иметь маркетинг-кит как в электронном виде (pdf) на сайте (главное, чтобы файл индексировался поисковиками), так и в печатном. Помимо этих двух способов, можно оформить его в виде целевой страницы (landing page), в виде папки формата А4 и в виде книги. На последнем варианте остановимся поподробнее.

Размеры и ориентация

• Квадратный (универсальный).

• Горизонтальный (подходит для большого количества фотографий).

• Вертикальный (подходит для большого количества текста).

Методы крепления страниц

• Скоба (при малом количестве страниц).

• Пружина (оптимальный).

• Переплет (при большом количестве страниц).

Самым лучшим способом понять, какой именно вид маркетинг-кита подходит вам – посмотреть примеры оформления в интернете.

А теперь перейдем к наиболее важным вопросам: что должно быть в маркетинг-ките компании и в маркетинг-ките консультанта, коуча или бизнес-тренера.

ЭЛЕМЕНТЫ ПРОДАЮЩЕГО МАРКЕТИНГ-КИТА КОМПАНИИ

• Кратко о компании.

• Какие проблемы клиента решает ваша компания?

• Список предоставляемых услуг или товаров.

• Конкурентные преимущества компании.

• Истории либо кейс.

• Команда.

• Описание процесса.

• Рекомендации и отзывы своих клиентов.

• Сертификаты, награды, лицензии.

• Информация об участии компании в конференциях, выставках, публикации в СМИ.

• Описание ЦА и идеального клиента.

• Контактная информация.

Элементы продающего маркетинг-кита частного лица (под частным лицом мы имеем в виду любого индивидуального предпринимателя, будь то фотограф, стилист, фрилансер, эксперт или консультант):

1. Кто я?

2. Какие проблемы я решаю? В каком случае ко мне приходят клиенты?

3. Вопросы, которые я решаю.

4. Описание целевой аудитории и идеального клиента.

5. Моя уникальность как специалиста.

6. Отзывы.

7. Статьи и публикации.

8. Все возможные сертификаты, дипломы, награды.

9. Тренинги и мастер-классы (прайс-лист).

10. Корпоративное обучение.

11. Виды консалтинговых услуг.

12. Работая со мной, вы получите…

13. Подробное описание уже решенных задач, описание результатов.

14. Кейсы.

15. Бесплатный бонус.

Теперь осталось собрать необходимые документы и написать правильный тест!

Десять советов, как принимать на работу новых сотрудников

Важным этапом в формировании рабочего коллектива является прием новых сотрудников на работу. Сотрудников, как правило, принимают в двух случаях: когда старого сотрудника пришлось уволить или он сам ушел, или же, что бывает значительно реже, появилась новая должность.

В первом случае руководители допускают очень большую ошибку, а именно быстрый наем. Дэн С. Кеннеди в книге «Жесткий менеджмент. Заставьте людей работать на результат» пишет следующее:

«Уволив, наконец, дрянного работника, вы остаетесь с дырой в штате. Ее нужно заделать. А вы ничего не сделали заранее, чтобы сейчас быстро удовлетворить срочную надобность в новом служащем. Закономерно, вам наплевать, что «лучший» кандидат, ответивший на ваш крик о помощи в интернете, – девица без рекомендаций, но с двумя кольцами в носу, татухой «Убей босса» и привычкой внезапно переходить со слов на собачье рычание. «Эй, на эти звонки нужно ответить сегодня». Вот так делают все. Сделайте наоборот».

Об этом пишет и Дж. Фокс в книге «Как стать первоклассным руководителем: правила привлечения и удержания лучших специалистов»:

«Цена ошибки при найме огромна. Эти ошибки влекут за собой колоссальный человеческий и финансовый ущерб. При этом издержки растут прямо пропорционально росту ответственности, которая лежит на этом сотруднике. Очевидные издержки необдуманного найма включают в себя выплаченную зря зарплату, затраты на обучение, выплаты компенсаций, связанных с досрочным прекращением контракта, затраты на поиск новых работников».

И об этом говорят многие авторы и специалисты в области менеджмента.

Но почему они заостряют свое внимание на этом аспекте?

Все очень просто – этому нигде не учат! Под «нигде» мы понимаем разные образовательные государственные учреждения, из которых выходят так называемые менеджеры и руководители, которым дают знания, как оформлять новых сотрудников, какие нужны документы, куда их подавать и т. п., но не дают знания, КАК принимать сотрудников и чем руководствоваться. Поэтому на основе собственного опыта и опыта специалистов мы создали 10 советов, которые помогут руководителю при приеме на работу новых сотрудников.

Десять советов при приеме на работу

1. Посмотрите как можно больше кандидатов на открытую вакансию.

2. Проведите как можно больше собеседований.

3. Тщательно изучите резюме и рекомендации.

4. Предложите каждому кандидату пройти SWOT анализ.

5. При приеме посоветуйтесь с опытными консультантами со стороны.

6. Поговорите с теми, кто работал с каждым кандидатом.

7. Поинтересуйтесь, рассчитывают ли они на получение детальных инструкций относительно того, как и что делать.

8. Проведите дополнительные тесты, при помощи которых вы можете больше узнать о личности кандидата.

9. Задайте вопрос, кем он себя видит через пять лет. Так вы поймете, что его интересует – деньги или личностное развитие, которое влечет за собой карьерный рост.

10. Слушайте свою интуицию и нанимайте на работу только того, кто действительно подходит на эту работу.

Секрет 1. Не берите в компанию людей, похожих на вас – это лишит ваше дело жизнеспособности. Берите людей, которые обладают теми качествами, которых у вас нет.

Секрет 2. Не стоит нанимать на работу людей, сменивших множество мест.

Секрет 3. Работайте только с теми людьми, с которыми приятно работать.

Алгоритм составления портрета идеального сотрудника

• Должность.

• Работает ли он в данный момент или нет?

• Где проживает?

• Пол.

• Возраст.

• Семейное положение.

• Количество детей.

• Отношение с семьей.

• Имидж.

• Необходимый доход.

• В чем он не удовлетворен.

• Почему работа в этой компании ему будет необходима?

Совет. Если на вакансию откликнулся человек, который не имеет опыта работы на этой должности или не имеет нужного образования, то не стоит сбрасывать его со счетов. Если он откликнулся, то не просто так!

Приведем интересный пример.

КОГДА ДВОРНИК РАБОТАЕТ ДИРЕКТОРОМ

(история Александра Верещагина)

Когда вышла моя книга «Как все успевать? Четыре навыка эффективного управления временем», мне на почту в очень большом количестве стали приходить письма. Большинство вопросов были связаны с тем, как внедрить мою систему и смогу ли я провести тренинги и семинары. Скажу честно, изначально я рекомендовал Глеба Архангельского, так как считаю, что в корпоративном тайм-менеджменте он намного сильнее и образованнее меня.

Но все же одна женщина настояла на том, чтобы семинар провел именно я. Спасибо ей за этот интересный опыт! Когда семинар закончился, я решил остаться в компании и посмотреть на рабочий процесс, а также лично пообщаться с сотрудниками. Было очень интересно понять, почему они выбрали именно эту компанию, что им нравится в ней больше всего, а что не нравится.

Вы бы видели мое удивленное лицо, когда я узнал, что большинство сотрудников не имеет высшего или даже средне-специального образования. А компания, я скажу, не маленькая и очень даже известная. Но, несмотря на отсутствие необходимой теоретической базы, которую дают университеты и колледжи, работали они просто превосходно и со знанием дела!

Ах, да, забыл упомянуть – возраст сотрудников был от 20 до 35 лет. Конечно же, не все были такими молодыми, но все же их было большинство.

Я подумал в тот момент: «Почему же мне так не повезло, когда я искал работу после службы в армии?» И тогда я решил поговорить с женщиной, благодаря которой состоялся этот семинар. На что она мне ответила предельно ясно:

«Молодые люди амбициознее, энергичнее и продуктивнее, чем те, кто до тридцати лет учился в институтах, а потом решил пойти работать. Я знаю по себе, что учеба ничего не дает… Ну, как сказать… Дает, но все, что она дает, быстро забывается. В разных компаниях нужны разные знания, навыки, умения. Нужно понимать специфику. А в институтах учат шаблонам. Поэтому мы приглашаем всех желающих и обучаем их сами по ускоренной программе, а потом выбираем лучших. Намного легче обучить человека, который ничего не знает, чем того, кто знает, но не то, что нужно… что не работает…»

После этих слов я «провалился» внутрь себя и осознал, что большинство активных и целеустремленных людей сдаются и отказываются от работы своей мечты из-за отсутствия нужного образования. А руководители компаний теряют таких людей из-за своего шаблонного мышления.

Расскажу случай. Один мой знакомый не смог после окончания одиннадцатого класса пойти учиться в высшее учебное заведение. На то были две причины: первая – семья была не богатая, и денег на образование не было; вторая – на тот момент он еще не знал, с какой деятельностью хочет связать свою жизнь.

В итоге он ушел в армию. В армии мы с ним и познакомились. И после службы еще некоторое время продолжали общаться. Он делился со мной своими целями, желаниями. И от общения к общению он сам понял, что хочет заниматься маркетингом. Он читал много книг на эту тему, смотрел записи лекций. Но получить образование ему не светило все так же.

И как-то он мне написал, что нашел работу по специальности, которую сам для себя выбрал. «Как у тебя это получилось?» – с удивлением спросил я. Он ответил, что долго отсылал свое резюме в разные компании, но вместо образования указывал список прочтенных книг и подписывал в конце, что очень хочет развиваться и дальше и не хочет отказываться от своей цели из-за отсутствия возможности получить образование.

Вот так его взяли на испытательный срок, который он прошел, а через некоторое время занял руководящую должность. Через два года его перевели в другой город и наше общение с ним оборвалось. Все-таки трудно поддерживать дружбу, когда не видишься с человеком. Ну что ж, наши пути разошлись, но я был рад, что когда-то они проходили вместе.

Шаблон анкеты для претендента на вакансию

Дата заполнения анкеты «…»….. 20… г.

ФИО…

Дата и место рождения…

Семейное положение…

Дети (пол, возраст)…

Образование (укажите учебные заведения, в которых вы учились)…

Опыт работы…

По каким критериям вы выбираете компанию, в которой хотите работать?…

Продолжите фразу: «Работа для меня – это…»

Что для вас является наибольшим стимулом в работе?…

Перечислите свои основные обязанности на предстоящей работе…

Какие трудности вы видите в предстоящей работе?…

Какие ваши личные (деловые, профессиональные) качества будут полезны в работе.?..

Занимаетесь ли вы самообразованием, если да, то как именно?…

Какие знания и навыки вы хотели бы получить в ближайшее время?…

Ваши хобби, увлечения…

Какой литературе вы отдаете предпочтение?…

Какие книги вы прочитали за последний год?…

Опишите, пожалуйста, свои основные недостатки…

Есть ли у вас вредные привычки (если есть, то какие)?…

Кто может дать вам рекомендации?…

Примерные вопросы для маркетолога

Опишите своими словами, что такое «маркетинг»…

Напишите три важные составляющие успешной рекламы…

Назовите известных авторов книг по маркетингу…

Напишите не менее пяти каналов для привлечения клиентов в образовательный центр…

Знакомы ли вы с системой двухшаговых продаж, если да, то опишите эту систему своими словами…

Как вы считаете, какие главные задачи должен решать маркетолог в компании?…

Примерные вопросы для менеджера по продажам

Опишите своими словами, что такое «продажа»?…

Какие основные этапы продаж вы знаете?…

«Менеджер по продажам» в своей работе постоянно сталкивается с отказами. Как вы оцениваете свою способность преодолевать возражения клиентов?…

Напишите, какими качествами должен обладать успешный продажник?…

Каким будет наиболее профессиональный ответ менеджера по продажам на возражение клиента: «Ваши цены слишком высоки для нас»?…

Какие свои психологические ресурсы менеджер по продажам должен задействовать в процессе работы с возражениями?…

Сочетание каких трех качеств менеджера по продажам важны для клиента на начальном этапе взаимодействия?…

Секрет 4. Размещая вакансию, всегда указывайте заработную плату и никогда не пишите «Договорная». Это отпугивает людей!

Шаблон отбора претендентов на вакансию по конкурсу

Разместить вакансию о приеме на работу можно на большом количестве ресурсов, большинство из которых совершенно бесплатные, например:

• job.ru

• rabota.ru

• zarplata.ru

• joblist.ru

• headhunter.ru

• superjob.ru

• avito.ru

Если вы хотите отбирать претендентов на конкурсной основе, то предлагаем вам шаблон письма, который вы сможете изменить под свои требования.

Объявляем набор на конкурсной основе…

Требования

• Опыт работы. Мы также готовы рассматривать кандидатов без опыта, если вы чувствуете, что сможете добиться успеха;

• Активная жизненная позиция;

• Навыки работы с компьютером и оргтехникой;

• Амбициозность и целеустремленность;

• Знание… и… приветствуется;

• Деловая активность, коммуникативность, ответственность и пунктуальность;

• Пол: любой;

• Возраст: от 20 лет;

• Выполнение тестового задания;

• Испытательный срок.

Обязанности:…

Условия:

• Бесплатное обучение!

• Полный рабочий день с…

• Заработная плата:…

Собеседование состоится после рассмотрения письменных резюме.

Контакты…

После принятия решения рекомендуется обзвонить каждого кандидата в отдельности с таким вопросом:

Здравствуйте, (имя), компания… Вы нам отправляли свое резюме на вакансию… По результатам рассмотрения вы прошли предварительный этап… (дата) у нас состоится первый этап конкурса на вакансию. Вы сможете присутствовать?

Как правильно нанимать фрилансеров

Когда нужен дизайн, сайт, продающий текст или какая-нибудь другая услуга, то к кому мы идем, если в агентстве дорого, а в своем штате держать специалиста невыгодно? Мы обращаемся за услугами к фрилансерам. Но и тут возникают проблемы. Однако выбрать нужного и полезного специалиста не так уж трудно.

Первым делом нужно обратить внимание на дату создания странички «свободного художника». Чем дольше работает фрилансер, тем он более опытен.

Посмотрите на количество работ, выполненных им. Большое количество работ говорит о том, что работу свою он все-таки делает.

Не забывайте и про качество работ. Это важный момент. Есть специалисты, которые берут много, а качество оставляет желать лучшего.

Обратите внимание на отзывы. Чем их больше, тем лучше. Не забывайте про содержание отзывов.

В начале переговоров обратите внимание на то, как быстро он отвечает. Если долго приходится ждать ответа, то в один «прекрасный день» он может пропасть навсегда.

Прежде чем вносить предоплату, убедитесь, что этот специалист действительно умеет профессионально оказывать нужные вам услуги.

Секрет 5. Работайте только с теми, с кем работали ваши знакомые и в ком они уверены на сто процентов.

Как заслужить доверие в коллективе

Хорошие взаимоотношения в коллективе – одна из основных составляющих успеха в карьере любого руководителя, менеджера или собственника бизнеса. Без доверия со стороны коллектива невозможно выстроить эффективную команду, способную на продуктивную работу. Максим Батырев в книге «45 татуировок менеджера» писал:

«Преднамеренно или нет, но хороший начальник сам формирует свою компанию. Его сотрудники делают то же, что и он. Начальник должен работать сам, если он хочет, чтобы компания работала».

Многие эксперты менеджмента считают, что доверие нужно заслуживать только вновь пришедшим руководителям, а тем, кого повысили, доверие не нужно, они его заслужили на другой должности. Но это не так. Когда сотрудник переходит на новую должность, то, естественно, меняется его отношение к работе и сотрудникам. И теперь ему придется завоевывать доверие к себе, но уже как к руководителю.

Что нужно сделать в первую очередь?

Нужно настроить себя на то, что вы хотите стать человеком, которому доверяют. Идея, что доверие нужно заслужить единожды и потом оно будет работать на вас, ошибочна. Доверие нужно поддерживать постоянно.

Советы, которые помогут заслужить доверие в любом коллективе

• Проинформируйте коллектив о своем подходе к управлению. Заранее предупреждайте обо всех нововведениях.

• Помогайте новым сотрудникам освоиться в коллективе.

• Никогда в конфликтах не переходите на оскорбления личности. Критикуйте только работу.

• Делегируйте, но не садитесь на шею.

• Терпимо относитесь к критике в свой адрес. Как говорил Элберт Хаббард: «Хочешь избежать критики – ничего не делай, ничего не говори и будь никем».

• Выясните мотивацию сотрудников для стимулирования их деятельности.

• Демонстрируйте интерес к сотрудникам, а лучше научитесь проявлять интерес в действительности.

• Будьте лидером.

• По возможности будьте честны и открыты.

Ответьте на вопросы:

1. Определите, что вам требуется для того, чтобы заслужить доверие в коллективе?

2. Вы умеете убеждать других людей?

3. Вы умеете делегировать задачи?

4. Какие навыки нужны для того, чтобы вызвать доверие и уважение у сотрудников?

5. Где вы можете научиться этим навыкам?

6. Когда планируете начать действовать?

Отличия хорошего и плохого руководителя

Вы когда-нибудь задумывались, чем отличается плохой руководитель от хорошего? Неэффективный от эффективного? Скорее всего, у вас уже есть общие понятия, что он должен делать, как говорить, как командовать и т. п. Но с другой стороны, какие качества присутствуют у хорошего руководителя и отсутствуют у плохого?

Все книги по менеджменту делятся на два фронта: сторонники жесткого менеджмента, например Дэн С. Кеннеди, и сторонники мягкого стиля управления, например Джек Митчелл. И сказать, что кто-то из них прав, а кто-то нет – будет неправильным.

Но практически все они сходятся во мнении, что хороший руководитель должен уметь организовывать не только свое рабочее время, но и рабочее время своих сотрудников. Это самый важный навык хорошего (эффективного) руководителя. Он должен понимать, где чьи обязанности и эффективно их распределять. И по возможности делегировать задачи своим подчиненным, чтобы во много раз повысить эффективность своей работы. Питер Друкер писал, что «если в команде нет человека, принимающего решения, то решения никогда не будут приняты».

Помимо организационных навыков, у такого человека всегда есть стратегия развития компании на год и на пять лет вперед. Он ставит цели и занимается их планированием. Он всегда устанавливает сроки выполнения не только работ подчиненных, но и своих. А также умеет определять зону ответственности и очень хорошо знает свой сектор (сегмент или отдел). Джастин Менкес, руководитель Executive Intelligence Group, всемирно известный бизнес-эксперт, писал: «Разгадывая секрет успеха управленцев, стоит смотреть не на решение, а на способ, который позволил к нему прийти».

Вторым навыком является умение оказывать влияние. В глазах своих сотрудников он лидер, на которого хочется равняться. Он никогда не критикует личности сотрудников, критикует только работу. А самое главное, он доверяет своей команде и сотрудничает внутри коллектива и за его пределами. Вспоминается анекдот.

Разговаривают трое начальников. Один говорит:

– У меня в кабинете установлена записывающая аппаратура. Когда я возвращаюсь из командировки, то включаю запись и узнаю все, о чем говорили подчиненные и чем они занимались во время моего отсутствия.

– А у меня на работе стоят телекамеры. Когда я возвращаюсь из поездки, то включаю видео и вижу все, что делали служащие в мое отсутствие.

– Но это же все безумно дорого! – говорит третий начальник. – Когда я возвращаюсь из поездки, то подхожу к одному из служащих и начинаю его отчитывать, что он работал хуже всех и непонятно чем занимался. Тогда он начинает возмущаться и рассказывает мне все, что делали за это время другие.

Третий навык – желание сделать из каждого своего сотрудника лидера, поэтому он занимается обучением своих сотрудников (проводит обучающие тренинги) и мотивирует свой коллектив. Дэвид Марке в своей книге «Разверните ваш корабль. Жесткий менеджмент от капитана лучшей подводной лодки США» называет такой подход «лидер и лидеры». Такая модель не только позволяет достичь резкого повышения производительности труда, но и делает организацию более устойчивой.

Ответьте на вопросы:

1. Какие из этих навыков присутствуют у вас?

2. Какие навыки отсутствуют?

Как правильно увольнять сотрудников

Как искать новых сотрудников, как принимать их на работу и как стать для них лучшим руководителем, мы разобрались. А теперь перейдем к не очень приятной теме – увольнение.

Иногда в производстве наступает такой момент, когда приходится увольнять сотрудника. Причин увольнения может быть множество, например, сотрудник уже выдохся, потерял мотивацию, стал бесполезен или же стал нарушать трудовой распорядок.

Но как сказать сотруднику о том, что его собираются увольнять?

Если решиться уволить особой смелости не надо, то вот сказать об этом сотруднику – довольно трудно. И множество руководителей не могут уволить сотрудника, когда это необходимо. Особенно трудно увольнять человека, который не первый год работает в компании и у руководителя к нему появилась симпатия.

Но если все же вы, как руководитель, решили уволить сотрудника, то сделать это необходимо, и сделать быстро. Не нужно тянуть в надежде, что сотрудник исправится и станет работать лучше. Дело лучше не пойдет. Также не рекомендуется давать сотруднику испытательный срок. Во время него он покажет хорошие показатели, но потом они сразу же упадут.

Самый лучший способ уволить нерадивого сотрудника – предложить ему уволиться по собственному желанию, чтобы не портить отношения. В 90 % случаях работник сам все понимает и соглашается на такие условия, но бывают сотрудники, которые ни при каких условиях не хотят уходить с занимаемой должности. В таком случае поможет сокращение штата, но этот способ крайне трудоемкий и долгий. Второй способ – увольнение по статье или из-за нарушения трудового распорядка. Но в таком случае нужно учитывать то, что любые обвинения придется доказывать. Вспоминается анекдот.

– Почему тебя уволили?

– Понимаешь, начальник – это человек, который ходит и наблюдает за тем, как работают другие.

– Ну, это известно. А почему же он тебя уволил?

– Из зависти.

– ?!?!?!

– Многие рабочие стали думать, что начальник – это я.

Надеемся, что на данном этапе чтения у вас не возникли вопросы. Вы узнали, как стать хорошим руководителем и как правильно нанимать нужных сотрудников. Теперь перейдем к теме, как увеличить свою личную эффективность и эффективность сотрудников.

На что они тратят время?

Мы являемся сторонниками тезиса, что увеличение продолжительности рабочего времени не дает положительных результатов. И это мнение основано не на статистических данных и не на словах других авторитетных людей, а на нашем личном опыте.

Секрет 1. Когда человек устраивается на новую работу, самые дружелюбные работники начинают знакомство со своих секретов, как они отлынивают от работы (ведь им платят за время, а не за продуктивность, и не важно, как они его расходуют).

Как понять, на что сотрудники тратят рабочее время? На самом деле достаточно просто. Для этого нужно подготовить специальные бланки и раздать их сотрудникам. Конечно же, полностью поверить тому, что они напишут, будет сложно, но тем не менее вы будете представлять, чем они занимаются. После того как сотрудники заполнят бланки, нужно их проанализировать. Например, если большую часть времени сотрудники проводят за интернетом, то стоит настроить список запрещенных сайтов, в первую очередь игровых и развлекательных порталов. Также можно создать детализированные лог-отчеты по посещенным ресурсам или по требованию сканировать все мониторы корпоративной сети. По данным исследования, проведенного АОL и Salary.com, в США сотрудники тратят в среднем более двух часов в день на использование интернета в личных целях. В России дела обстоят хуже, у нас в среднем сотрудники тратят около четырех-пяти часов. И это при 8-часовом рабочем дне!

Помимо интернета сотрудники тратят большое количество времени на обед и перекуры. По данным сайта Zarplata.ru, 21 % из 2883 опрошенных отметили, что на обед они тратят один час. Большая часть респондентов, 54 %, тратят на обед только 30 минут. 20 % сотрудников, по данным опроса, совсем не находят в течение рабочего дня времени на обед. Только 5 % участников опроса признались, что на обеденный перерыв у них уходит больше часа времени. На перекуры, чаепития и прочие, не связанные с рабочими обязанностями, занятия (без учета обеденного перерыва) 36 % из 1632 опрошенных тратят около 15 минут. Еще 34 % респондентов проводят за чашкой чая или с сигаретой не более 30 минут, около 19 % – менее часа. Около 9 % респондентов признались, что тратят на чаепития и перекуры более часа. Более четверти опрошенных, 26 % из 2827 респондентов, признались, что у них на работе считается допустимым опоздание на работу от 30 минут до часа и более. 21 % респондентов заявили, что у них на работе допустимо опоздание на 15 минут. Еще 11 % могут опаздывать на работу на 30 минут. 41 % опрошенных признались, что опаздывать на работу в их организации недопустимо.

Бланки нужно раздавать сотрудникам в тот день, когда перед ними стоит очень много задач, и если вдруг они скажут, что ничего не успели, достаточно будет посмотреть на бланки затраченного времени и совместно обсудить: «А почему так получилось?»

Пример такого бланка показан на рисунке ниже.

Естественно, что любой работник станет работать лучше, когда у него присутствует ощущение, что за ним следят. Такой контроль хорош на производственной практике, но в офисе с ним лучше не перебарщивать, иначе у сотрудников со временем может возникнуть стресс, что в свою очередь повлечет сниженную работоспособность. А потом сотрудники, которые не могут дальше работать в таких условиях, уходят. Но уходят не из компании, а от руководителя.

В некоторых строительных и ремонтных фирмах действует такой принцип: «Руководителя нет, вы можете работать хоть 5 часов в день, хоть 10. Чем быстрее сделаете, тем быстрее получите деньги. И только вам решать, когда это будет – через неделю или через месяц». Мы против данного принципа, так как одно отсутствие руководителя в десятки раз снижает продуктивность работников. Конечно же, есть такие люди, которые хотят быстрее выполнить работу, но тех, кто хочет потянуть, – намного больше. И, как мы видим из опыта, такие люди еще и любители выпить, а когда работники пьют – работа не выполняется совсем.

Секрет 2. Есть некий лимит, в течение которого человек более продуктивен. Увеличение рабочего времени не повысит продуктивность!

Секрет 3. У эффективного руководителя эффективные сотрудники.

Секрет 4. Запись фактического расходования времени является первым шагом на пути повышения эффективности труда.

Секрет 5. Главный фактор потери рабочего времени – неправильная организация работы.

Секрет 6. Эффективные сотрудники это те, у кого присутствует желание внести вклад в развитие компании.

Секрет 7. Сотрудникам нельзя приказывать, их нужно инструктировать.

Как правильно мотивировать сотрудников

Главная цель менеджмента – максимально раскрыть энергетический и интеллектуальный потенциал сотрудников. И этой цели можно добиться, если понимать движущую силу, определяющую их поведение и работу. Джордан Белфорт писал, что если правильно объяснить людям «зачем», то они всегда найдут способ «как». Вот это «зачем» и нужно объяснить, чтобы повысить эффективность.

Самый главный мотиватор для наемного сотрудника – деньги. К сожалению, не многим интересно работать лишь для того, чтобы компания росла и процветала. Сделать так, чтобы им стало это интересно, не то что возможно, а даже нужно! Но этот интерес пропадет сразу же, как пропадут деньги. Семью, как говорится, амбициями не прокормишь. Поэтому нужно постоянно поддерживать баланс. Ведь если сотрудники работают только ради денег, то только они и будут их держать в компании, а работать они будут тяп-ляп.

Факторы мотивации бывают двух видов: внутренние (самореализация, творчество, здоровье, личностный рост, общение и т. п.) и внешние (деньги, карьера, статус и т. п.).

Также не стоит забывать, что наибольших процент сотрудников затрачивают столько усилий, сколько нужно для того, чтобы «вроде бы и выгнать было не за что». И лишь малый процент выкладывается на полную мощность, чтобы «быстрее подняться по карьерной лестнице». Так вот, те, кто работает, чтобы сохранить свое место, – это люди, находящиеся не на своем месте. У них нет стремления двигаться вперед и развиваться. Они предпочитают стабильную жизнь не только на работе, но и дома. А те, кто работают с высоким КПД, – люди, правильно выбравшие свою профессию. Но тут нужно понимать, что, постоянно работая с максимальной отдачей, можно легко слететь с дистанции. Поэтому изредка таких сотрудников нужно чем-то поощрять, например отдыхом. Вы ведь хотите сохранить сотрудника, который работает не только ради себя, но и для компании?

Знали мы одного сотрудника, который горел желанием занять высокую должность. Скажем честно, человек он был не очень хороший. Руководителям ябедничал на коллег, коллегам – на руководителей. Кого-то из коллег мог подставить без угрызения совести. И все это понимали и терпели, так как работал он очень хорошо. Но при нас он повышения так и не дождался. Если бы он поработал над своими личностными качествами, то повышение ему было бы гарантировано.

Секрет 8. Создайте все условия, чтобы сотрудники развивались и работали над своими личностными качествами.

Идеи для мотивации сотрудников

• Публичное поощрение;

• подарки;

• премии;

• корпоративный выезд;

• система вознаграждения;

• бланк идей «Мотивация», который будут заполнять сами сотрудники;

• измерение степени успешности проделанной работы;

• проявление интереса к результатам работы сотрудников;

• процент от продаж;

• создание доверительных отношений;

• предоставление дополнительного дохода;

• перспективы карьерного роста;

• доска почета;

• бесплатный обед;

• возможность прийти на работу попозже или уйти пораньше, если работа будет сделана;

• возможность какую-нибудь работу выполнить дома;

• абонементы, скидки;

• мотивационная доска;

• оплата обучения сотрудников у известных спикеров.

Секрет 9. Сотрудник работает хорошо тогда, когда за ним следят (или у него присутствует ощущение контроля).

Секрет 10. Самый лучший способ мотивации – опросить каждого сотрудника, что его мотивирует на самом деле. В этом помогут тесты-опросники для определения типа трудовой мотивации работника.

Примерный тестовый материал для сотрудников

1. Контактные данные, позиция в организации, стаж.

2. Что вы больше всего цените в своей работе?

3. Как вы предпочитаете работать (распорядок, условия и т. д.)?

4. Что могло бы заставить вас уволиться?

5. Мой заработок – это…

6. Что вас мотивирует работать лучше?

7. Вам нравится ваш режим работы?

8. Вы проявляете в работе самостоятельность?

9. У вас есть возможность продвинуться по службе?

10. Какое у вас отношение с коллегами?

11. Насколько вы удовлетворены своей работой?

12. Каковы ваши планы на ближайший год?

Четыре навыка управления временем и система эффективности О.К.О.

Каждый человек стремится успеть намного больше, чем у него получается. И это стремление нельзя убить или отодвинуть на задний план (особенно в наш информационный век). Конечно же, мы не отрицаем тот факт, что есть люди, которым это не нужно. Их среднестатистический день проходит примерно по такому плану.

• Кое-как оклемался после сна.

• Собрался, пошел на работу.

• После работы пришел домой и сел на диван.

• Провел остаток вечера либо за компьютером, либо перед телевизором.

• Поздно лег спать.

И опять все сначала…

Почему у таких людей нет стремления к управлению своим временем? Ответ будет прост – у них нет жизненной цели, ради которой живут наиболее продуктивные люди. Кажется, что быстро добиться максимальных результатов нам мешает ограниченность во времени. Нужно все успеть: и работу сделать, и ужин приготовить, и детей покормить, и с друзьями пообщаться, и еще много чего нужного и ненужного.

Только не все так просто, как казалось!

В сутках – 24 часа, или 1440 минут, или 86 400 секунд (столько же времени было и у всех выдающихся людей). Эта величина постоянная, и ее изменить невозможно. Но согласитесь, иногда нам кажется, что время тянется, а иногда его хочется остановить. А дело в том, что время бывает двух видов: реальное и воспринимаемое. Представьте такую ситуацию, что вы стоите в очереди к врачу, а перед вами стоит еще человек шесть. Скорее всего, вы даже не представили, а вспомнили такую ситуацию. А помните, как это невыносимо долго? Теперь вспомните, когда вы с девушкой (парнем) прощаетесь после свидания. И как вам не хочется отпускать любимого человека. В такие моменты каждый из нас думал: «Как же быстро летит время».

Секрет 11. Час, проведенный в больнице, в ожидании своей очереди, не сравнится с часом, который мы проводим с любимым человеком. Когда мы чего-то ждем, время тянется, а когда полностью вовлечены в действие – время проходит незаметно.

Попробуйте сейчас вспомнить любой из ваших дней, когда время пролетело очень быстро. Я на 100 % уверен, что этот день вы полностью провели в интернете. Дело в том, что в интернете, а особенно в социальных сетях, мы получаем большое количество информации (картинки, видео, музыка, анимации, посты, сообщения), а чем больше этой информации поступает в поле нашего внимания, тем быстрее летит время. Это не голословные утверждения. Данное явление экспериментально доказал американский психолог Роберт Орнштейн.

Секрет 12. Между количеством событий и воспринимаемой продолжительностью отрезка времени есть прямая зависимость.

И чтобы научиться управлять своим психологическим временем, нужно научиться управлять своим вниманием и контролировать поток входящей информации через органы чувств. А если говорить проще, то нужно развивать умение концентрироваться на определенной задаче долгое время и не отвлекаться на посторонние раздражители. Из этого утверждения можно вывести формулу, которую вы должны выучить наизусть:

Быстротечность времени зависит от того, насколько много информации попадает в поле нашего внимания!

Эти два секрета образуют первый важный навык современного человека – понимание того, что такое время и почему оно летит быстро.

Второй навык – умение организовывать свое время (тайм-менеджмент). Это технология упорядочения времени, направленная на повышение эффективности его использования. Она включает в себя широкий спектр действий, в числе которых:

• постановка целей;

• планирование и распределение времени;

• составление списков;

• делегирование задач и управление ресурсами;

• анализ затрат времени;

• выставление приоритетов.

Об этом навыке написано очень много книг. Но от себя можем дать несколько самых эффективных советов.

• Всегда планируйте свой день с вечера. Распланированный день экономит время.

• Если можете не сидеть в интернете – не сидите. Лучше это же время потратить на что-то важное, например прочтение книги.

• Составив список дел на завтра, рекомендуется распределить их по степени важности АБС (А – важно, Б – не очень, С – не важно совсем).

• Утром нужно поставить перед собой «цель дня», а вечером проанализировать, на сколько процентов удалось ее реализовать. И что нужно сделать завтра, чтобы добиться наибольших результатов.

• Чтобы быстрее приблизить реализацию цели, нужно ставить три задачи на день (какие действия смогут приблизить меня к цели?).

• Сложную задачу/цель нужно делить на маленькие подзадачи/подцели.

• Каждый вечер нужно определять три своих успеха за день (какими достижениями я могу гордиться?).

• Получайте удовольствие от того, что вы делаете!

Третий навык (контроль над информацией) и четвертый (управление вниманием) между собой взаимосвязаны и учат отсеивать все ненужное из поля внимания и полностью концентрироваться на выполнении задач.

Управление временем = К + О (К – концентрация внимания, О – отсеивание ненужной информации).

Но есть один нюанс: четыре навыка эффективно работают только в совокупности. Можно сколько угодно использовать техники только одного тайм-менеджмента, но той эффективности, о которой говорят большинство авторов, добиться будет крайне сложно.

Недавно нам прислали сообщение: «Можно ли научиться все успевать, если работа связана с обработкой большого количества информации?»

Можно, но это довольно трудно, так как быстротечность времени зависит от количества поступающей информации. И изменить это нельзя. Выход только один – минимизировать количество информации. Например, какую-то документацию отдать на обработку другому человеку. А оставшуюся – распределить так, чтобы она не обрушивалась лавиной на измученный работой мозг. Также поможет уборка рабочего стола, чтобы не было ничего лишнего. И работа над внутренним голосом, чтобы «не болтал лишнего».

Работа, связанная с большим количеством информации, всегда будет отнимать много времени, и это нужно учитывать.

«А вот как узнать, какое у меня внимание?» – часто спрашивают люди. Мы отвечаем, что нужно включить телевизор на любом канале и фильм на компьютере. При этом звук телевизора должен быть намного громче. И начать смотреть фильм. Если внимание постоянно отвлекается на телевизор, значит, оно у вас не натренированное. Но заканчивать на этом просмотр фильма тоже не рекомендуется, так как это очень хорошая тренировка.

Внедрив в свою повседневную жизнь эти четыре навыка, вы научитесь максимально концентрироваться, не отвлекаясь на посторонние раздражители, отсеивать ненужную информацию и эффективно планировать как свой день, так и свою жизнь. И тогда вы перестанете посвящать себя только работе и рутинным делам – у вас найдется время на себя, любимые занятия и общение с близкими и друзьями.

Первый навык в практической части можно опустить, и у нас получается, что в основе эффективности лежат три системы:

• организация времени;

• концентрация;

• отсеивание ненужной информации.

Максимальная эффективность = Организация времени + Концентрация + Отсеивание ненужной информации.

Задания на неделю

1. Определите пять препятствий, которые могут появиться на вашем пути к цели. Как вы будете с ними бороться?

2. Какие качества и умения помогут реализовать вашу цель? Каких качеств вам не хватает? Как их можно развить?

3. Какого качества у вас нет в данный момент, но оно очень помогло бы вам сделать свою жизнь намного лучше? Что случится, когда это качество у вас появится?

4. Запишите все свои цели на ближайшие двадцать лет. Определите дату, когда вы хотите достичь каждую из них. Выберите цели, которые планируете реализовать в ближайшие два года.

5. Разбейте большие цели на несколько подцелей (какие шаги нужно выполнить, чтобы добиться главной цели?).

6. Запишите все свои желания (о чем я мечтаю?).

7. Составьте список будущих задач, систематизируйте их по важности и установите очередность.

8. Составьте список небольших задач, которые вы сможете выполнять каждый день. Отмечайте каждую завершенную задачу.

9. Каждый вечер записывайте три важные задачи, которые помогут вам приблизиться к вашей цели. Представьте: три задачи в день – это девяносто в месяц, тысяча восемьдесят – в год. А за пять лет – это будет пять тысяч четыреста шагов, которые приблизят вас к цели.

Залог продуктивности – хорошая концентрация

Концентрация – это способность удерживать внимание на одном и том же объекте продолжительное время. Психология внимания говорит о том, что концентрация является одним из его базовых свойств и во многом определяет уровень работоспособности и успешности решения различных задач.

Многие процессы требуют от нас постоянной сосредоточенности, но ее крайне сложно поддерживать, ведь это требует серьезного психического напряжения и быстро приводит к утомлению. Более того, существуют специфические нарушения концентрации внимания, которые делают ее крайне затруднительной или практически невозможной. Если концентрация является базовым свойством в психологии внимания, то управление вниманием является ключевой способностью управления своим временем. В повседневной жизни наше внимание не является концентрированным, то есть мы не можем длительное время на чем-то его удерживать. Оно постоянно перепрыгивает с задачи, которую мы выполняем, на пришедшее сообщение в социальной сети, оттуда внимание переключается на вид из окна, потом нас отвлекает посторонний звук или какой-то зрительный образ и т. д. В итоге наша продуктивность сильно снижается.

Секрет 13. Мы теряем большое количество времени из-за того, что не умеем управлять своим вниманием.

В ближайшем будущем умение управлять своим вниманием будет являться чуть ли не главным требованием для трудоустройства на престижную работу. Ведь каждому работодателю требуется эффективный человек, а высокая эффективность во всех сферах жизни не возможна без умения концентрироваться на поставленных задачах.

В книге «Инфобизнес за один день» А. Ушанова и А. Косенко есть специальная глава «Чем вообще нельзя заниматься», где написано: «Рекомендуем в самом начале инфобизнеса нанять помощника для проверки почты. Когда мозг постоянно отвлекается на новые сообщения и информацию, мы ничего продуктивного сделать не можем. Минимизируйте сообщения на форумах и общение в социальных сетях…»

Это очень хороший совет, но этих действий недостаточно. У современного человека внимание не настолько сильное, что, исключив приведенные действия, человек перестанет отвлекаться. Он будет! И проблема здесь не в социальных сетях, а именно в том, что у него слабое внимание, которое, хочешь не хочешь, будет само отвлекаться. Если не на почту, так на новости. Если не на новости, то на какую-нибудь мелочь. Например, ни с того ни с сего он достанет телефон из кармана, посмотрит время и засунет обратно. Но если вдруг его спросить, который час, то он не ответит и снова полезет за телефоном. Знакомая ситуация, правда?

Том Вуджек в книге «Движения ума» писал, что в реальной жизни наше внимание постоянно переключается. Оно динамично и всегда в движении. Такова природа внимания: блуждать, вспоминать, предварять. Но я уточню, что такова природа ненатренированного внимания, тренировка которого нам подвластна. И есть очень удобный инструмент для решения этой проблемы.

Создайте новый документ на рабочем столе, желательно в блокноте (он открывается быстро, и в нем нет ничего лишнего), и назовите его «Что мешает мне сосредотачиваться». Уточню – не вообще мешает, а именно то, что мешает выполнять конкретную задачу.

В этот список могут входить как внешние факторы, например шум, коллеги, телефон, так и внутренние – самочувствие, настроение, незаинтересованность в работе и т. п. Начните заполнять этот список во время работы, отыскивая все отвлекающие факторы. А в соседнем столбце пишите их решения. Например, отвлекает шум из окна – закрыть окно, если есть такая возможность. Если возможности нет, попытаться не обращать внимания или заглушить этот шум более приятным звуком.

Рекомендуем предложить выполнить данное упражнение каждому сотруднику.

Влияние здоровья на продуктивность

В настоящее время существует очень много техник для повышения личной эффективности. Но мы заметили, что они теряют всю свою силу, если человек перестает уделять внимание своему здоровью. Ведь здоровье – это основа основ для личного развития, некий фундамент, на котором выстраивается вся система. Если человек вдруг почувствует, что у него снизилась мотивация, нет желания что-то делать, то, выполнив несколько физических упражнений, он вернет желание работать.

Естественно, ни один работодатель (руководитель) не будет бегать за сотрудником с градусником или другим измерительным прибором, чтобы посмотреть, «не заболел ли он?!». Это уже личное дело сотрудника. Единственное, что требуется от работодателя, – поддерживать хорошее питание сотрудников. Вспоминается такой афоризм, где говорится, что до обеда хочется есть, после обеда – спать, и все время такое ощущение, что пора домой. И основан он не на пустом месте. После обеда хочется спать по одной причине – неправильное питание. Если в съеденных блюдах содержится большое количество углеводов, то мозг начинает активно вырабатывать серотонин.

Как известно, этот гормон вызывает спокойствие. Большое количество углеводов (более 50 %) содержится в кондитерских изделиях, сахаре, меде, финиках, изюме, сладкой выпечке, варенье, в кашах (рисовой, гречневой, манной), макаронах, фасоли, горохе и хлебе. И, конечно же, не стоит забывать про фаст-фуд.

Возникающая тяжесть после приема пищи – это не показатель сытости, а, скорее всего, показатель довольно серьезных патологий желудка, кишечника, селезенки и поджелудочной железы. Если изначально не выстроить прочный фундамент, то в скором времени все важные задачи будут направлены не на достижение цели, а на восстановление здоровья.

Будет очень хорошо, если вы проконтролируете, как питаются сотрудники в рабочее время. Также не помешает знание того, какой образ жизни они ведут вне работы.

Мы рекомендуем провести тест среди ваших сотрудников. Попросите их ответить на следующие вопросы.

• Оцените по 10-балльной системе свое состояние здоровья.

• Почему именно такая оценка?

• Как вы можете повысить свою оценку до 10 балов? Что для этого нужно сделать?

• Какие физические упражнения доставляют вам удовольствия?

• Какая пища необходима вашему телу для поддержки оптимальной энергии и жизнеспособности?

• Когда вы планируете приступить к укреплению своего фундамента?

А в помещении, где они проводят большую часть рабочего времени, повесьте такую «напоминалку»:

Как поддерживать прочный фундамент?

• Обязательно следить за своим питанием и весом. Доходить до крайности не надо, но ограничить себя в приеме вредных продуктов нужно обязательно.

• Просыпаться и ложиться намного раньше обычного. И всегда просыпаться с улыбкой. Она поможет задать настроение на целый день.

• Выполнять физические упражнения. Если не для тренировки, то хотя бы для поддержания тонуса мышц.

• Принимать контрастный душ. Это отличный и доступный способ восстановить энергетический баланс в организме и укрепить иммунную систему.

• Выпивать суточную норму воды. Чай, кофе, газировка и другие сладкие напитки не считаются. Они не восстанавливают водный баланс, а, наоборот, приводят к обезвоживанию.

• Чаще бывать на свежем воздухе и проветривать рабочее помещение.

• Выполнять дыхательные упражнения. Они помогают восстановить энергетический потенциал человека и улучшают работоспособность органов дыхания.

• Расслабляться. Релаксация является одним из самых эффективных способов борьбы со стрессами и психосоматическими заболеваниями. И в целом дает общий оздоровительный эффект.

Любой сотрудник оценит по достоинству подобную заботу о нем! Это будет плюс к вашей карме и к производительности труда сотрудника!

Тренинги для персонала

Тренинг (от англ. train, что означает «воспитывать, развивать, обучать») – кратковременная форма активного обучения, во время прохождения которого происходит развитие знаний, умений, навыков, социальных установок и психологических приемов, а также применение и укрепление полученных знаний.

Корпоративный тренинг, или тренинг для персонала, используется для развития навыков сотрудников, укрепления управленческого взаимодействия, повышения эффективности деятельности организации или предприятия.

Если работодатель не занимается образованием своих сотрудников, то он снижает эффективность своего бизнеса как минимум на 50 %. Если люди никак не развиваются, то это больше похоже не на работу, а на самое настоящее рабство, использование человеческих ресурсов.

Роджер Ханнам писал:

«Чем большими знаниями и навыками будет располагать персонал, чем шире и глубже будет диапазон этих навыков – тем большими возможностями для действий будут располагать сотрудники, тем более качественными будут улучшения и обслуживание клиентов».

Поэтому после того, как сотрудник начнет работать, нужно определить, каких навыков и знаний у него не хватает. Определив это, вы сразу поймете, какие тренинги ему (а может, и не только ему) нужны для того, чтобы он начал работать более продуктивно.

В данном случае можно пойти двумя путями: либо самому проводить тренинги, если вы обладаете необходимыми знаниями и навыками, либо нанять профессионального бизнес-тренера. Цены у таких специалистов совершенно разные. Одни запрашивают 1000 рублей за час, другие – 10 000 и больше. Скажем честно, что чем больше цена, тем больше переплата. В этом бизнесе высокая цена не гарантирует высокое качество. Но, с другой стороны, мы склонны покупать услуги у тех, кто у нас на слуху. А кто у нас на слуху, тот стоит недешево.

Секрет 1. Все гуру-специалисты работают по одному алгоритму, обладают одинаковыми знаниями, но совершенно разным опытом.

Существует несколько видов тренингов для персонала:

• тренинги, которые вырабатывают и улучшают уровень профессиональных навыков сотрудников;

• тренинги управления, помогающие развить лидерские качества;

• тренинги, направленные на развитие коммуникативных навыков;

• тренинги по управлению временем;

• психологические тренинги.

Различаются они по методикам проведения:

• «Кейс» – выделение конкретной проблемной ситуации с последующим нахождением оптимальных путей ее решения;

• «Деловая игра» – моделирование возможной ситуации;

• «Ролевая игра» – проигрывание определенных ситуаций;

• «Групповая дискуссия» – обсуждение проблем, задач, вопросов с целью найти решение;

• «Мозговой штурм» – стимулирование развития креативности.

Предсказуемость

Хотелось бы уделить немного внимания ролевым играм и сказать, что проигрывание определенных ситуаций может изменить человека до неузнаваемости (в хорошем смысле), например из мягкого сделать жесткого, из скромного – наглого.

У нас есть шаблонный набор реакций (слова, интонация, жесты, мимика и т. п.), то, как мы реагируем в определенных ситуациях. И как бы ни ударяло это высказывание по эго, но все мы предсказуемы. И человек, который обладает хорошим уровнем осознанности, может легко это заметить как у себя, так и у других. Любой навык, который есть у человека и которому можно научиться, есть не что иное, как «шаблон».

Руководители делятся на два типа: мягкий и жесткий. Так вот, мягкость или жесткость управления персоналом – это всего лишь шаблон, который легко можно поменять. Например, представьте такую ситуацию: приходит сотрудник к менеджеру и говорит, что не выполнил задачу и сорвал крупную сделку на несколько миллионов. Реакция менеджера будет завесить от того, как ранее он реагировал на подобные высказывания. Мягкий менеджер в подобной ситуации может просто промолчать или сказать: «Ну… ладно…» Но согласитесь – это не лучший вариант. Поэтому таких людей нужно переучивать посредством игры, то есть моделирования определенных ситуаций, где они будут вырабатывать новые «шаблоны реакций».

Три шага к увеличению продаж

Проведение тренингов для персонала – выгодное капиталовложение, так как высокий уровень квалификации сотрудников, их блестящие профессиональные знания и умения являются одной из основных составляющих успешной деятельности всей организации.

Вот простой алгоритм, который поможет увеличить количество продаж:

• увеличить штат отдела продаж;

• нанять профессионального специалиста для их обучения (вложенные деньги окупятся быстро, если не жадничать);

• разработать методику мотивации, где будет существовать борьба за первенство.

С сотрудниками и системой мотивации мы разобрались ранее, а теперь перейдем к вопросу обучения персонала. В этом вопросе мы будем объективны и рассмотрим тренинговый бизнес как с позиции тренеров, так и с позиции тех, кто пользуется их услугами.

Благодаря информации из этой главы вы узнаете, как:

• правильно выбрать бизнес-тренера для своей компании;

• правильно организовывать бизнес-тренинги;

• самому стать бизнес-тренером.

Начнем с последнего пункта.

Как стать бизнес-тренером

Стать тренером или просто назвать себя таковым довольно просто. Раньше тренерами становились люди, обладающие уникальными знаниями и большим опытом в определенной сфере. Их задача была в том, чтобы передать свои знания другим людям.

В настоящее время тренинговый бизнес является именно бизнесом. А любой бизнес подразумевает под собой в первую очередь не что-то дать уникальное, а получить прибыль. И такие бизнес-тренеры начинают доминировать на рынке. Но, как показывает история, они все равно рано или поздно уходят в небытие.

Три способа стать бизнес-тренером

• Самоопределение;

• обучение у российских бизнес-тренеров;

• обучение у иностранных бизнес-тренеров.

В любом случае, путь в этот бизнес начинается с желания работать над собой. Человек начинает посещать тренинги, семинары, то есть учиться все больше и больше. И в один момент он начинает думать: «А почему бы мне самому не начать проводить тренинги? Я уже многое знаю!»

И если он уверен в своих силах, то выбирает первый способ – самоопределение. Если не уверен, то «ищет разрешение» стать бизнес-тренером и проходит «Тренинг Бизнес-тренеров». Сертификат и будет его разрешением. И, получив такое разрешение проводить тренинги, молодой тренер сталкивается с рядом проблем, объединенных в одну группу «у меня ничего не покупают».

Три требования к тренеру, который сам себя продает

• Тренинг должен быть актуальным, уникальным, заинтересовывать своим названием и описанием.

• Тренер должен быть интересен клиенту.

• Тренинг должен продавать не знания, а навыки и социальный статус (как бы печально это ни звучало, но именно такие тренинги покупают лучше всего).

• Тренинг нужно продавать, а не втюхивать.

Если клиент после второго звонка не принимает решение купить тренинг, то девяносто девять процентов, что он его не купит. Последующие звонки только испортят впечатление о компании. И клиент не купит больше ничего и никогда.

Правило 1. Если вы хотите стать тренером, то говорите всем, что вы тренер. Не бойтесь показаться выскочкой.

Правило 2. Сам себя не определишь, никто не определит, а если и определит, то не в том свете.

Правило 3. Не говорите, у кого учились. Клиент подумает: «А не проще и эффективнее пройти обучение у его учителя? Зачем мне посредники?!»

Правило 4. Наличие сертификатов, членства в ассоциациях, дипломов, благодарностей повышают доверие, но не влияют на финансовый успех.

Пять шагов создания тренинговой программы с нуля

Создание тренинговой программы задача сложная, но интересная. Особенно если при создании программы ставится цель организовать качественный тренинг (мастер-класс, курс, вебинар), чтобы участникам он понравился и они захотели бы порекомендовать его своим друзьям. А сарафанное радио и есть самая лучшая реклама. Поэтому, если вы хотите большой поток клиентов без дорогостоящей рекламы, то изначально вложитесь в создание качественного тренинга. И прежде чем мы перейдем к шагам по созданию тренинга, хотелось бы напомнить, что в арсенале тренера обязательно должны быть:

• презентация;

• раздаточные материалы;

• звонок и таймер;

• видео– и аудиоролики;

• специальный костюм (форма) для тренинга;

• методичка для проведения тренинга (если тренинг проводится впервые).

Описанные ниже шаги стоит выполнять только в том случае, если вы уверены, что планируемая вами обучающая программа будет пользоваться спросом. Поэтому важно в самом начале провести качественную диагностику потребности в обучении.

Шаг 1. Определяем цели

У любого выступления должна быть цель. Тренер должен излучать уверенность, энергию и позитив. Готовиться к выступлению нужно обязательно. Люди во время тренинга должны быть максимально вовлечены и активны.

Перед тренингом ответьте на следующие вопросы:

Зачем мне нужно проводить этот тренинг?

Кто моя целевая аудитория?…

Какую пользу я хочу дать участникам?…

Что будет хорошего, если они пройдут этот тренинг?…

Что будет плохого, если они его не пройдут?…

Какой будет мой призыв к действию?…

Шаг 2. Определяем концепцию тренинга

Как я могу вызвать интерес у участников?…

Как я могу вызвать доверие?…

Как я могу удивить участников?…

Ключевые блоки тренинга:…

Авторская концепция тренинга:…

Методы обучения:…

Шаг 3. Составляем план тренинга

Обычно тренинг строится по такому принципу:

1. Вступление (история о себе, о тренинге, регламент, wow-эффект) – 5–10 минут.

2. Тема № 1 (основная информация, личный опыт, мнения специалистов или других авторитетов, факты, алгоритм в стиле «делай раз, делай два и получи нужный результат») – 10–15 минут.

3. Упражнения по теме (рассказать об упражнении, установить регламент) – 5–10 минут.

4. Задания для закрепления.

Если тренинг будет идти несколько дней, то в качестве вступления в последующие дни можно проводить зарядку для участников. Во время физических упражнений и зарядки можно давать интересный контент или анонсировать сегодняшнюю тему. Упражнения повышают тонус, заряд и мотивацию, а также помогают снять напряжение.

Какие упражнения я буду проводить по теме тренинга (название упражнения – описание упражнения – что это даст участнику)?…

Моя самопрезентация будет следующей:…

Сколько часов (дней) будет длиться тренинг?…

Какой результат получат участники?…

Какие дополнительные материалы я буду использовать?…

Какие истории я буду рассказывать?…

Кого я буду цитировать?…

Какие шутки я буду рассказывать?…

Шаг 4. Придумываем продающее описание тренинга

Не секрет, что для того, чтобы тренинговый продукт бросался в глаза, он должен заинтересовывать с первой строки. И этой строкой является заголовок (название тренинга). Успешный заголовок должен обладать такими свойствами, как срочность, целенаправленность, уникальность и полезность. Но после броского заголовка читатель должен увидеть не менее броский и интересный текст, а интрига должна поддерживаться и развиваться на всем его протяжении.

Обязательно должна быть отражена следующая информация:

• заголовок;

• подзаголовок;

• кто ведет тренинг;

• кому тренинг будет полезен;

• отзывы известных людей;

• отзывы участников;

• в результате тренинга ты получишь;

• программа тренинга;

• как будет проходить тренинг;

• стоимость тренинга (standart, gold, vip, platinum);

• гарантия;

• дата и место проведения.

Шаг 5. 6P

Тренинги могут быть бесплатными, условно бесплатными (до 25$), недорогие (до 99$), средними (до 300–500$), дорогими (1000–3000$), VIP (свыше 3000$). Лучше иметь все варианты тренингов. Это создаст воронку продаж.

Product (продукт)…

Promotion (продвижение)…

Place of Sale (каналы «продаж»)…

Price (стоимость)…

Positioning (позиционирование)…

Points of contacts (точки контакта)…

Проведение аудита бизнес-эксперта и выстраивание стратегии

Перед тем как заниматься продвижением себя или другого бизнес-эксперта, нужно определить начальное положение (где я (он) сейчас нахожусь (находится)?). В этом поможет подготовленный нами шаблон проведения аудита. Этот шаблон можно использовать не только для проведения аудита отдельного человека, но и для аудита тренинговой компании или центра развития личности и бизнеса.

Модуль 1. Цель

Что мне нравится делать?…

Что у меня получается лучше, чем у других?…

В каких профессиях востребованы мои знания?…

Моя цель —…

Моя миссия —…

Я хочу стать лучшим бизнес-экспертом, чтобы…

Я сделаю это к…

Достигали ли другие люди этой цели? Кто они и как им это удалось?…

Какие этапы мне нужно пройти, чтобы достичь своей цели?…

Кто меня поддержит?…

Кем я себя вижу через пять лет?…

Модуль 2. Аудит

Мои слабые стороны:…

Мои сильные стороны:…

Кто мои конкуренты?…

Как они могут мне помешать?…

Какие качества мешают мне стать лучшим?…

Мой фирменный стиль – это…

Что мне нужно изменить в своем имидже?…

Кто мои наставники?…

Мои самые крупные удачи:…

В каких темах мне нужно расширить познания?…

Моя четкая специализация:…

Моя продающая биография:…

Мой список профессиональных достижений:…

Как я представлен в интернете?…

Есть ли у меня публикации в электронных и печатных СМИ?…

Участвовал ли я в радио-, ТВ-программах?…

Модуль 3. Мои клиенты

Кто должен знать меня в первую очередь?…

Возраст:…

Пол:…

Место проживания:…

Образование:…

Денежный достаток:…

Какие у него есть проблемы?…

Почему он обращается ко мне?…

Что его вдохновляет?…

Где он чаще всего бывает?…

Как сделать, чтобы он чаще обращался ко мне?…

Что я делаю для того, чтобы клиенты приходили?…

Насколько это эффективно?…

Модуль 4. Продвижение

Какие услуги у меня есть?…

Сколько они стоят?…

Как я их двигаю?…

Какие каналы продаж у меня есть?…

Почему эти услуги стоит заказывать у меня?…

Что уникальное я могу дать клиентам?…

Какие тренинги я провожу (тренинг (услуга) / описание / длительность / стоимость / какую ценность получает клиент)?…

Какие способы продвижения я знаю и использую?…

Мой план продвижения своего бренда:…

На какие темы я могу писать статьи?…

Если бы у меня была возможность написать книгу, то на какую тему я бы ее написал?…

На какие три темы я бы мог записать в ближайшее время 2-минутные видео?…

Есть ли у меня базовый набор фотографий для промо?…

Мой пресс-портрет:…

Мой план действий на ближайший год:…

Что не работает в продвижении тренингового центра

На вопрос, как продвигать тренинги и тренинговый центр, многие отвечают: «При помощи контекстной рекламы». Но контекстная реклама эффективна только в том случае, если тренинговый центр базируется на детских программах и всем, что связано с детьми. В остальных случаях использовать ее не имеет смысла (но все нужно тестировать). С психологическими тренингами все обстоит не так хорошо, как это описывают. Например, при проверке запросов в Яндекс Вордстат были следующие показатели:

Использовать рекламу можно только в том случае, если название тренингового центра у целевой аудитории на слуху или тренер-психолог известен в городе, где будет проводиться тренинг. В остальных случаях нужно максимально задействовать контент-маркетинг:

• полезный контент в социальных сетях;

• организацию бесплатных мастер-классов в социальных сетях;

• рекламу в пабликах;

• SEO-продвижение;

• статьи на востребованные проблемы, например «Как избавиться от депрессии» (больше десяти тысяч запросов в месяц);

• канал на YouTube;

• отзывы.

Контент-стратегия для тренингового центра в социальных сетях может выглядеть так:

• два поста с полезной и актуальной информацией (без рекламы);

• пост с информацией от тренера, где он рассказывает какой-нибудь секрет;

• пост с информацией о программе тренинга;

• два поста на тему юмора или мотивации;

• пост с акцией, скидкой, розыгрышем и т. п.

В первую очередь нужно сделать большой упор на статьи. Их должно быть много, и они должны быть везде: на личном сайте, в блоге, на других тематических порталах, в газетах, журналах, в интернете. В статьях можно раскрывать интересующие вопросы, делиться секретами, давать советы, алгоритмы, кейсы и упражнения. Также они могут отражать содержание тренинга или информацию о тренере. Самое главное, чтобы статья была максимально полезной для читателя. Естественно, ее уникальность должна быть стопроцентной. Это поможет ей быстрее попасть в ТОП поисковых запросов. В статьях можно добавлять полезные ссылки, например, на официальный сайт, на страничку в социальной сети, на страницу тренинга или тренера. Минимальный выход статей, который я выбрал для себя – 3–4 статьи в месяц. Можно больше, но не меньше.

Помимо статей можно использовать продвижение на форумах (открытие тем), на бесплатных ресурсах для размещения рекламы тренингов в интернете, в рассылках, участие в конференциях или обсуждениях. Не помешают создание видеопрезентаций, участие в теле– и радиоэфире, выступление на различных мероприятиях, печатные объявления в местах нахождения потенциальных клиентов, изготовление различных справочных материалов (буклетов) о тренерах или тренинговом центре.

Простой метод работы со СМИ и издательствами

Советы от Александра Верещагина

Как работать со СМИ и издательствами, что нужно журналистам и как правильно писать статьи? Вопрос на самом деле не сложный, но у многих людей ответ на него вызывает затруднение. Чтобы облегчить налаживание связей со СМИ, я подготовил три эффективных лайфхака.

Лайфхак № 1: Как писать статьи, если совсем не пишется

Недавно ко мне обратился человек с таким вопросом: «Я третий день пишу статью, но как только начинаю писать – у меня ничего не получается. Два-три слова и все… мысль уходит. Через несколько часов приходит, но уже о другом, и я перескакиваю с темы на тему. И тупик». Я спросил, есть ли у него уже готовая статья, на что он ответил, что есть, но она не подходит, так как «он перфекционист», и поэтому, пока все не будет гладко, он не сможет ее закончить. В принципе, это одна из самых распространенных проблем. У меня была такая же. И первое, что я сделал – отказался от идеализации. В мире ничего не бывает идеального (да не закидают меня камнями все перфекционисты мира).

Но как писать, если совершенно не пишется? Очень просто – нужно задавать себе вопросы, например:

• О чем будет эта статья?

• Какую методику я хочу в ней раскрыть?

• Дает ли эта статья ответ на главный вопрос?

• Какие секреты есть у моей фирмы?

• Как я продаю свой товар?

• Что еще полезное я могу написать?

Через полчаса вы удивитесь, что сможете написать так много материала, что его хватит на две полноценные статьи. Если хотите стать успешным бизнес-экспертом (тренером, консультантом) – пишите статьи, если хотите стать самым лучшим бизнес-экспертом – пишите очень много статей. Но никогда не пишите «лишь бы написать», несите только реальную пользу и люди потянутся сами!

Лайфхак № 2: Метод работы со СМИ и издательствами

Бесплатные публикации в прессе являются не пределом мечтаний, а естественной необходимостью для продвижения своего бренда и последующей продажи своих услуг. Чем больше статей, тем больше узнаваемость. А чем больше узнаваемость, тем больше продаж (если, конечно же, есть что продавать).

Я видел на просторах интернета очень много статей, семинаров и даже дорогостоящих тренингов на тему работы со СМИ. Но я, честно говоря, не понимаю, почему люди так сильно усложняют эту простую тему. Поэтому в этой статье я расставлю все точки над i, чтобы потом ни у кого не возникало вопросов.

Первый шаг при работе со СМИ и издательствами заключается в понимании того, что такое СМИ и как они работают. Также стоит понимать, что вы можете преследовать совершенно разные цели. Например, у вас есть статья, которая поможет вам заявить о себе: «Посмотрите на меня и на то, что я умею». Но будет ли эта статья интересна средствам массовой информации? И уверены ли вы в том, что она наберет большое количество просмотров?

Что нужно журналистам и редакторам издательств

• Структурированная информация (при прочтении которой не приходится ломать голову), которая читается легко, на одном дыхании;

• интересные истории реальных людей;

• уникальная информация (что-то новое, эксклюзивное);

• тайны;

• скандалы;

• статистика (естественно, что она должна быть актуальной и интересной), исследования, открытия;

• новый ракурс (взгляд под другим углом);

• проблемы и их решения.

При работе со СМИ я выявил для себя самое главное правило – нужно работать быстро и не брать время на раздумье, когда ответ уже готов. Это позволяет действовать эффективнее не только вам, но и им. Второе важное правило – не мешать им работать, постоянно задавая глупые вопросы. Они будут либо заниматься делом, либо отвечать на ваши вопросы. Выбор всегда за вами.

Если у вас уже есть готовая статья – хорошо, если нет, то далее будет представлен универсальный алгоритм написания статей. И первое, с чем нужно определиться, – какую цель вы преследуете этой статьей. Исходя из тематики статьи и цели, для чего она писалась, выбирается нужное СМИ. Например, статья про то, как стать бизнес-экспертом, совсем не подойдет для журнала «Кошки и Собачки». Конечно же, можно рассылать статьи налево и направо, но лучше конкретно определиться с целью и бросить все силы на нее.

Определиться с журналом (издательством, электронным порталом и т. п.) можно, посетив сайты и посмотрев тематические разделы, по которым распределяются все материалы. Если ваша статья подходит под тематику журнала – замечательно, если нет – продолжаем поиск.

На сайтах СМИ часто указаны контакты отделов или конкретных журналистов. Если контактов нет (что бывает крайне редко), то можно позвонить в редакцию и узнать их. В моей практике был случай, когда клиент сообщил, что скоро выходит его первая статья в интернет-журнале. Но я спросил его, доволен ли он на самом деле, так как, когда вышла моя первая статья, я чуть ли не на голове ходил, напевая песню «Bamboleo», а в его голосе такого задора не было. На что он мне ответил, что доволен, но не так, как если бы эта статья вышла в другом журнале.

– А что тебе мешало предложить свою статью в этот журнал? – с недоумением спросил я.

– А на их сайте не было контактов, чтобы я мог по почте ее отправить.

– А телефон был?

– Был.

– И что тебе мешало позвонить и узнать контакты?

– Это слишком долго… – с еще большей грустью ответил он.

Следующий шаг – налаживание контактов с журналистами. На этом этапе не забывайте правило «взаимовыгодного сотрудничества». При переписке с ними соблюдайте этикет, не грубите, пишите грамотно и внимательно читайте письма.

Не забывайте, что «по ту сторону экрана» сидят не злые и нервные редакторы, похожие на монстров, а совершенно обычные люди, которые, как и вы, выполняют свою работу. Поэтому нет ничего сложного и страшного в том, чтобы договориться о публикации.

Можно пойти и по другому пути. Например, не отсылать готовую статью, а указать в письме информацию о том, на какие темы вы можете писать и с какой периодичностью, а для примера выслать варианты уже готовых статей (лучше опубликованных).

Если присмотреться, то алгоритм работы со СМИ довольно простой:

1) нашли СМИ;

2) написали статью (первый и второй пункты можно поменять местами);

3) отправили редактору;

4) подождали ответа в течение нескольких дней;

5) если ответ есть – ведем разговор о публикации, если нет – отправляем в другое СМИ;

6) радуемся выпущенной статье и прилагаем усилия по продвижению.

Лайфхак № 3: Алгоритм написания статей

1. Определить тему статьи.

2. Придумать цепляющий заголовок. Это самый трудный пункт не только для начинающих блогеров, но и для опытных журналистов. Ведь именно от заголовка зависит – прочитает читатель статью или нет. Если заголовок не разжигает любопытство, то читатель не обратит внимания на статью, какой бы прекрасной она ни была.

3. Составить структуру статьи:

• введение (основная мысль статьи);

• основная часть;

• заключение (вывод, подведение итогов).

4. Написать статью.

5. Вычитать с последующей корректурой.

6. Проверить на уникальность.

Как составить райдер бизнес-тренеру

Для начала немного терминологии «что есть что» в контексте бизнес-тренингов.

Райдер (от англ. rider) – это перечень условий и требований, предъявляемых тренером к организаторам выступлений. Полное выполнение всех условий райдера стороной организатора является необходимым условием организации выступления тренера. В противном случае тренер имеет полное право отказаться от выступления без возврата внесенной предоплаты и возмещения убытков организатора.

Бытовой райдер – это документ (группа документов), содержащий перечень требований к быту (в том числе к питанию, охране и способу передвижения).

Технический райдер – это документ (группа документов), содержащий перечень технического оборудования (звукового, светового, сценического), необходимого для выступления тренера.

Любой профессиональный тренер обязан иметь данные документы, чтобы после приглашения тренера к сотрудничеству организаторы внимательно ознакомились с его условиями. А все указанные пункты в документах важны для того, чтобы тренинг или семинар прошли на высоком уровне. Перед написанием своего райдера рекомендуем почитать в интернете уже существующие, и на их основе писать свой.

Один бизнес-тренер в своем райдере объективно описал, «почему у него именно такие требования»: «Я никогда не прошу ничего, что было бы сделано ради моей прихоти или эго. Каждый пункт внесен в райдер намеренно по адекватной и серьезной причине. Например, работая в других городах, я прошу размещать меня на последнем этаже гостиницы в угловом номере для того, чтобы минимизировать шум от соседей сверху и сбоку. Чтобы вести тренинг с высоким уровнем энтузиазма и энергии, важно выспаться, тем более после дороги, отсюда и данное требование».

Поэтому нужно научиться отличать естественные требования от эго бизнес-тренеров!

В технический райдер входит:

• описание помещения (зала) для проведения тренинга: форма, свет, площадь, зона для проведения кофе-пауз, стулья, стол;

• оборудование помещения: экран, проектор, звуковая система, микрофон, флипчарт, маркеры, фломастеры;

• раздаточный материал: ручки, бейджи, рабочие тетради;

• регламент тренинга;

• описание проведения кофе-пауз: время, напитки, фрукты, печенья и проч.;

• условия проведения фото– и видеосъемок.

В бытовой райдер входит:

• условия проезда тренера;

• условия проживания;

• питание.

Практически все тренеры пишут о том, чтобы проезд был в бизнес-классе, а стоимость проживания должна составлять не менее десяти тысяч рублей. И все за счет организаторов…

Оценивайте тренеров объективно, независимо от их статуса!

Нужны ли сертификаты?

Любой тренинг подразумевает под собой передачу не только знаний, но и навыков. Любую информацию человек может найти в интернете. Абсолютно любую! А система образования делает акцент на передачу знаний. Сейчас все твердят, что уровень образования, как бы он ни совершенствовался, все равно падает у школьников и студентов. Не удивительно.

А зачем им заучивать информацию, которую они в любой момент могут найти в интернете? На работе то же самое. Если кто-то чего-то не знает, он ищет информацию в интернете. Хорошо это или плохо, сказать мы не можем. Но точно знаем, что всегда ценились опыт, навыки и умения.

Поэтому, получив несколько высших образований, можно не найти работу по специальности. Мы знали одну девушку, которая имела три высших образования, но работала мерчендайзером в супермаркете. Она искала работу, проходила собеседования, но ее никуда не брали. Как думаете, почему?

Секрет 4. Образование должно в первую очередь давать навыки, а не знания. Знания – дело приходящее и уходящее (что-то узнаешь новое, а что-то забудешь), а опыт, как говорится, не пропьешь.

В любой системе образования существуют теоретики и практики.

Практикам некогда было учиться у профессионалов, они учились на своем опыте. Получив опыт, его подтверждение в виде дипломов и сертификатов является чем-то смешным и непонятным для них: «Зачем мне подтверждать умение выступать на сцене дипломом?»

Естественно, что в некоторых сферах система сертификации является обязательным условием, например, в сфере оказания медицинской помощи. В большинстве же случаев система сертификации – это способ заработать. Вспоминается такой анекдот:

– Вот вам, бизнес-тренерам, кого сложнее всего обсчитывать?

– Других бизнес-тренеров.

Сертификат дает возможность быть специалистом, экспертом, тренером. И многие люди идут на тренинги только за разрешением быть специалистом. Их главный вопрос в начале тренинга: «А нам выдадут сертификаты?» Если бы бизнес-тренеры сделали к каждому своему тренингу возможность получить сертификат, то это бы повысило продажи во много раз. Но тут есть одно «но»…

А. Парабеллум, Н. Мрочковский, С. Бернадский в книге «Гуру. Как стать признанным экспертом» пишут:

«Важно понять, что на финансовый успех такие вещи практически никак не влияют. Но потенциальные клиенты хотят видеть у вас эти атрибуты».

Совершенно верно! Никакие сертификаты от известных тренеров не повысят заработок.

«На людей производит впечатление сам факт наличия сертификатов, дипломов и различных грамот. Особенно от иностранных организаций. Если вы учились у кого-то из известных экспертов в США, обязательно говорите об этом. Это значительно повысит доверие к вам».

Все верно, но не досказано. Обучение у иностранных экспертов повышает доверие, но хвастовство об обучении у российских, наоборот, – снижает его. Попробуйте назвать известных бизнес-тренеров, которые хвастаются обучением у русскоязычных коллег. Такие есть, но назвать их известными, успешными и востребованными нельзя, так как не вызывают доверия. Здесь действует психология.

Если говорить простым языком, то те, кто учились у иностранных тренеров, – крутые, кто у своих – ни о чем. То же самое происходит, если тренер из Самары проводит тренинги в своем городе. Доверия будет больше, если бы он проводил тренинги в другом городе.

Какой тренинговый бизнес обречен на провал?

Давайте будем честными и выделим два вида ведения тренингового бизнеса:

• желание обучать и давать пользу;

• желание обучать и получать деньги.

Не секрет, что любой бизнес подразумевает под собой получение денег (заработок). И если у предпринимателя изначально присутствовало стремление получать деньги, а не реализоваться как бизнесмен и завоевать уважение, то большая вероятность, что бизнес пойдет в гору. Если бизнес-тренер изначально хотел добиться успеха, уважения, узнаваемости, а не заработать деньги, то такой бизнес будет обречен на провал.

Желание заработать → Необходимость продвижения → Успех.

Желание реализоваться → Акцент на своей значимости → Тупик.

Успешный тренинговый бизнес строится на желании заработать и последующем продвижении тренера и компании. Как бы несправедливо это ни звучало, но именно такая модель приводит к успеху.

Например, открыть авиасалон лучше для заработка денег, нежели для того, чтобы самому летать на курорты. Во втором случае будут только расходы и никаких доходов.

Знакомый бизнес-тренер (не будем называть его имя, это не важно, так как на данный момент он ушел из этого бизнеса) начинал свою карьеру с того, что хотел получить общественное признание. Выступал часто и практически бесплатно. Он думал, что если изначально не будет брать денег или будет брать мало, то быстро завоюет расположение аудитории и известность. А когда это произойдет, то он повысит цены на свои тренинги и будет зарабатывать много денег, как это обещают «гуру».

Но все получилось иначе. Изначально низкая цена не вызвала доверия к качеству его услуг, а после повышения в несколько раз его тренинги совсем перестали посещать. Хотя, не скроем, некую известность он все-таки приобрел, но что толку, если она не принесла ему прибыль?

Правило 5. Даже если вы начинающий тренер, цены на услуги не должны быть низкими.

Правило 6. Повышать цены на свои услуги просто так нельзя. Если и повышать цены, то только на те услуги, на которые клиенты не заметят повышения.

Правило 7. Если хотите выстроить успешный тренинговый бизнес, то желание зарабатывать должно преобладать над желанием популярности.

Естественно, что не всякий тренинговый бизнес обречен на успех. Самым доходным считается тот, который выдает всякие «разрешения» участникам. Например, какой из этих двух тренингов будет наиболее популярным и востребованным:

• Как повысить личную эффективность? Авторская методика, которая позволит вам добиваться больших результатов.

• Личная эффективность на 100 %. Как самому стать высокоэффективным и научить других людей добиваться еще больших результатов?

Суть одна, что в первом тренинге, что во втором. Но второй тренинг дает больше преимуществ: «И сам стану все успевать, да еще и других научу (заработаю на обучении)».

А теперь попробуйте вспомнить самых известных тренеров. По какому варианту построено большинство их тренингов: первому или второму? Приведем примеры навскидку:

• Радислав Гандапас – учит других быть ораторами.

• Марк Кукушкин – учит быть лидерами.

• Андрей Парабеллум – учит инфобизнесу.

То есть эти люди обучают других, как стать такими, как они сами.

В качестве хорошего примера выступает компания Ицхака Пинтосевича: «Новый Код Коучинга» (обучение коучей), «Тренинг Бизнес-Тренеров» (обучение тренеров), «Академия экспертов „Влияй“» (обучение экспертов). Звучит заманчиво и солидно. Купив такой тренинг, участник изначально повышает свой социальный статус.

Многие эксперты начинают публиковаться на портале Ицхака 5Сфер. Для многих экспертов – это круто. И хорошо для него, так как к каждой авторской статье в подарок добавляется мини-книга и приглашение пройти какой-нибудь тренинг Ицхака. В данном случае выигрывают все.

Возьмем другой пример – Андрей Парабеллум. Его бизнес – обучать других инфобизнесу. Кроме основного курса, у него есть дополнительные тренинги для тех, кто прошел обучение и развивает инфобизнес.

Схема выглядит так: обучил человека, он открыл свой бизнес, что-то не получается, он обращается к учителю, учитель дает рекомендации.

Не будем судить, насколько это правильный подход. Главное, что он работает.

Секрет 5. Успешный тренинговый бизнес учит других учить.

Секрет 6. Чтобы зарабатывать на других, нужно дать им высокий социальный статус.

Секрет 7. Тренинговый бизнес считается успешным, если люди, которые прошли основное обучение, снова к вам возвращаются (если возвращаться не будут, то и тренинговый бизнес долго не продержится).

Проблемы тренингового бизнеса

• Финансовая нестабильность (не только у новичков).

К. Бакшт пишет:

«И все же финансовая нестабильность – бич большинства тренинговых компаний. Два-три месяца неудачных продаж легко могут поставить бизнес на грань гибели. Это усугубляется еще и тем, что у собственника такого бизнеса обычно нет никаких финансовых запасов, отложенных в расчете на подобные форс-мажорные обстоятельства».

• Невысокое качество услуг и доминирование фальсификата.

К. Бакшт пишет и об этом:

«Большинство из тех, кто сегодня проводит вебинары и тренинги, приходят в эту профессию, потому что им хочется сшибить легких деньжат. А вовсе не потому, что благодаря многим годам успешной практической деятельности они достигли вершин в своем деле».

• Сложность с масштабируемостью бизнеса.

• Малая защищенность от увода.

• Низкий авторитет бизнес-тренеров в своем городе (крупные города не считаются).

• Большая конкуренция в одной нише.

Способы решения проблем

Решение 1. Откладывать сумму, которую придется использовать в случае форс-мажорных ситуаций.

Решение 2. Быть практиком, доказывать свою компетентность своими действиями, а не языком.

Решение 3. Правильно организовать отдел продаж.

Решение 4. Проводить тренинги за пределами своего города или в городах-миллионниках.

Решение 5. Правильно выбирать нишу и позиционировать себя и свои услуги как самые лучшие. Быть № 1.

К сожалению, от увода не застрахован никто. Увести может как участник тренинга (увод информации и раздаточных материалов), так и сотрудник (увод всего бизнеса и клиентской базы). Но от увода информации можно подстраховаться, выпуская каждый год новые версии тренингов и услуг.

Примитивный пример: тренинг «Как все успевать?» через год становится тренингом «Как все успевать еще больше» или «Как все успевать? v2.0».

Как подвинуть № 1 с пьедестала?

Выбор правильной ниши – один из самых сложных этапов становления любого бизнеса.

Проблема 1. В широких нишах очень сложно добиться звания № 1 (а покупают всегда у него).

Проблема 2. Узкие ниши также заняты, как и широкие. Если раньше было проще с определением ниши, где нет людей с именами, то сейчас каждый норовит быть № 1 и пометить свою территорию. Но и слишком узкая ниша не даст гарантии, что в ней вы будете востребованы и оплачены.

И как быть?

Захватывать нишу! Все бизнес-тренеры, эксперты, гуру специалисты № 1 только в краткосрочной перспективе. Это дает им преимущество оставаться № 1. Но в долгосрочной перспективе они все уязвимы. И можно подвинуть любого, если разработать правильную стратегию. Об этом не пишет ни один тренер, так как это невыгодно для них самих. Но просто так никто свое звание, титул отдавать не будет. Игорь Манн на тренинге в университете Синергия сказал, что его подвинуть можно, но он будет бороться.

Но не факт, что победит!

Настоящее, сильное и крепкое имя тренера можно сформировать, если работать только в одном сегменте одной ниши. Увы, даже самые профессиональные тренеры допускают такую ошибку. Они думают, что чем больше ниш они захватят, тем больше денег получат. Быть универсалом нельзя:

• Универсалов легче подвинуть с пьедестала.

• У них легко отобрать любую занятую ими нишу и стать в ней № 1.

• К универсалам обращаются реже.

Если вдруг вы захотите пройти тренинг по личному брендингу, то к какому тренеру вы обратитесь: кто занимается только брендингом или всем подряд, включая маркетинг, продажи, изучение иностранного языка и скорочтение?

Один профессионал – одна сфера!

Виды клиентов

Своих клиентов надо знать в лицо! Не нужно гоняться за всеми подряд – не угонитесь.

Клиенты, как известно, делятся на два типа:

1. B2B – юридические лица, организации, предприятии и т. п., то есть: «бизнес для бизнеса».

Приведем пример B2B: у вас есть интернет-магазин, вы покупаете товар оптом у поставщика, следовательно, вы для них клиент, работающий в сфере B2B.

2. B2C – физические лица или бизнес на потребителях, то есть «обычный бизнес».

Снова пример: у вас также интернет-магазин, но на этот раз вы продаете товар в розницу. Ваши клиенты – это обычные люди, которым потребовался ваш товар.

Все продавцы мечтают иметь хороших клиентов с точки зрения самых главных критериев – желания и возможности приобрести товар. Хороший покупатель – это тот, у кого есть желание приобрести товар и желание отдать деньги, чтобы получить ценность.

Но какие все-таки бывают клиенты? Мы решили выделить пять типов и описать их в немного шуточной форме.

Клиент № 1 – «Мистер вчера». Его глаза горят, сердце бешено колотится. Ему нужно было купить еще вчера. В одних случаях эти клиенты полезны, в других – могут навредить вашему бизнесу. Зависит от того, чем вы занимаетесь. К примеру, у вас обычный магазин и такому клиенту срочно нужен товар или услуга. Есть товар? Продавайте и не думайте. А если вы дизайнер и к вам на порог заявился такой клиент, то советуем с ним попрощаться. Создать ему проект за короткие сроки нереально. К тому же он будет придираться абсолютно ко всему. Зачем вам тратить лишние нервы?

Клиент № 2 – «Тянучка». Тянет с передачей материалов, тянет с согласованием, тянет с ответом. Работа в принципе идет, но очень медленно. Наверняка вам такие тоже встречались. Таких клиентов выявить не сложно. Обычно они медлительны и долго думают. С такими надо заранее обговаривать сроки. Это поможет их ускорить.

Клиент № 3 – «Ненасытный». Ему всегда мало! Его любимая фраза: «Я хочу больше вариантов!» К такому типу клиентов нужен особый подход. Предложите ему самое лучшее, то, от чего он точно не сможет отказаться. Или попытайтесь убедить, что лучше этого варианта ему не найти.

Клиент № 4 – «Повар». Вы придерживаете ему дверь, а он врывается на вашу кухню, начинает учить вас, как нужно готовить. Такой клиент старается переспорить менеджера, старается научить вас вашей же работе, хвастается владением информацией. Что делать в этом случае? Здесь главное – сохранять контроль над эмоциями. Будьте вежливы. Таких не переспоришь, но можно привлечь клиента в качестве эксперта. Не забывайте также делать им комплименты. Обычно помогает.

Клиент № 5 – «Снежный человек». Его никто и никогда не видел, но говорят, что он существует. Принимает любую работу без правок (претензий) с первого раза. Радуйтесь таким клиентам. Они редко встречаются.

Составление портрета своего клиента:

Социально-демографические характеристики (пол, возраст, семейное положение, место проживания)…

Профессия, род деятельности…

Хобби, увлечения…

Дополнительные параметры…

Структура доходов и расходов…

Откуда получает информацию…

Пользуется ли интернетом? Как представлен там?…

Какие товары и услуги покупает, кроме ваших?…

Самые эффективные приемы продаж

Мало иметь свой бизнес, нужно еще уметь продавать. Однако это получается далеко не у всех. Насколько часто вы продаете свой товар? Удается ли втереться в доверие к вашему покупателю? Эти вопросы мы разберем более подробно.

Порой мы сидим и ждем, когда клиенты сами придут и купят. Так можно сидеть до тех пор, пока не обанкротитесь. На самом деле вы теряете хороших клиентов, но просто не понимаете этого. Зачем сидеть и ждать? Действуйте! Клиента надо подталкивать к покупке. Вы будете богаче, а клиент станет счастливее с приобретением нового товара.

Иногда бывает, что забегают покупатели, которым срочно требуется определенный товар. Тут старайтесь не затягивать. Они уже знают, зачем сюда пришли и что конкретно им нужно. Не надо рассказывать, почему ваша компания лучшая, почему цена именно такая, и т. д., и т. п. Называйте цену и продавайте.

А что же делать в других случаях? Когда клиент приходит и долго всматривается в товар? Все просто!

Устанавливаем первый контакт

Существует правило трех плюсов для установления контакта с незнакомым человеком:

• Улыбнитесь. Улыбка вызывает положительные эмоции.

• Сделайте ему комплимент. Например, под ваш замечательный пиджак отлично подходят часы от Армани.

• Задайте три вопроса, на которые клиент должен ответить положительно.

В начале контакта с клиентом вы задаете вопрос: «Вы хотите приобрести у нас часы?» – «НЕ-Е-Е-Е-Е-Т», – говорит клиент, и правильно делает. Потому что вы вынуждаете его принимать решение еще тогда, когда он даже понятия не имеет о том, что вы ему предлагаете. У него нет никакого доверия к вам, нет контакта, и вдруг такой вопрос. А что ему еще сказать? Тем более не все люди любят сами принимать решения, и, как правило, такая нелюбовь идет с детства. Нужно выявить это, а потом принять решения за него, просто расписав все плюсы, которые он получит.

Секрет 1. Чтобы клиент что-то купил наверняка, ему должен нравиться продавец.

После того как мы наладили первый контакт, переходим к следующему этапу.

Выявляем потребности

Обычно именно на этом этапе многие продавцы совершают ошибку. Они сразу же начинают рассказывать о товаре, какой он супер-пупер. Однако они делают это из страха, что им нечего будет сказать клиенту.

Они боятся неловкой паузы, молчания и сразу же начинают тараторить о характеристиках товара.

Не будем торопиться.

Сначала задаем один вопрос клиенту и ждем его ответ. Отвечает, значит, все хорошо, задаем следующий вопрос, снова ждем ответа.

И вот чем больше ответов мы получим, тем лучше поймем, чего хочет наш покупатель. Чувствуете разницу между тараторить и задавать вопросы? На этом этапе важно еще выслушать клиента и желательно не перебивать его рассказами о «хорошей компании».

Вспоминается старый анекдот.

Молодой человек устроился на работу продавцом в торговый центр. К концу первого рабочего дня к нему подошел старший менеджер и спрашивает:

– Ну, как успехи? Сколько человек у вас сегодня сделали покупки?

– Один.

– Один? У нас в торговом центре продавцы в среднем обслуживают от 20 до 30 покупок в день! Да-а! И на какую же сумму ваш клиент совершил покупку?

– 102 516 долларов 17 центов.

– Что-о-о? 102 тысячи 516 долларов и 17 центов?! Что же вы ему продали?

– Сначала я ему продал маленький рыболовный крючок, затем средний и после уже самый крупный. Затем я продал ему самую модную удочку. Когда ему упаковывали эти покупки, я спросил, где он собирается рыбачить. Он ответил, что в Финском заливе. На это я ему сказал, что там без лодки не обойтись. Мы спустились в отдел лодок, и я ему посоветовал купить моторную лодку. Ему она понравилась, но он засомневался, что его спортивный автомобиль сможет буксировать такую лодку. И тогда мы пошли в автомобильный отдел, где я ему предложил джип с прицепом. Вот такие покупки сделал сегодня мой первый клиент.

Менеджер с квадратными глазами следил за рассказом своего нового продавца:

– Вы хотите сказать, что этот покупатель пришел купить рыболовный крючок, а в итоге купил лодку и джип с прицепом?

– Нет. Он пришел купить пачку тампонов для своей жены. А я ему и сказал, что раз уж выходные испорчены, то можно съездить на рыбалку.

Секрет 2. За товаром должна стоять ценность. Ценность – это то, что нужно клиенту. Товар здесь вторичен.

После всех исследований мы переходим к этапу презентации.

Презентация товара

Здесь нам будет проще. Остается только повторить мысль, которая ценна для клиента и ради которой он готов раскошелиться и купить ваш товар. Об этом он рассказал на этапе исследования.

И вот теперь вы можете смело описать ваш товар, но фразами, озвученными вашим клиентом. Не стоит называть характеристики, опишите выгоду, которую он получит.

Обязательно на этом этапе расскажите интересную историю про третьих лиц. О том, как было у одного из ваших клиентов, который у вас купил, или о том, как все накрылось медным тазом у другого, потому что он не купил вовремя.

После презентации товара идет следующий этап – работа с возражениями.

Работа с возражениями

Возражения будут всегда. Это факт. Без возражений продаж не бывает. Есть решение, как с ними бороться – соглашайтесь с клиентом. Что бы он ни возражал, поддакивайте ему. Не важно, что он говорит, соглашайтесь с ним и точка.

Ведь нам нужны его деньги, а не медаль за красноречие высказываний. Мы показываем клиенту, что уважаем его мнение, каким бы оно ни было.

Клиент: А эти часы точно ко мне подойдут?

Вы: Да, они подойдут.

Клиент: Ваши часы низкого качества? А я вот слышал, что у вас подделка.

Вы: Да, у нас действительно подделки, однако качество хорошее. Не зря же мы даем на них гарантию на один год.

Клиент: У этих часов керамический ремень, они упадут и сломаются.

Вы: Все верно. Керамика слишком хрупкая. В случае поломки ремня мы заменим их бесплатно на новые.

Клиент: Уговорили, я их беру.

Вот таким образом мы соглашаемся с возражениями клиента. При этом выдвигаем аргументы «за». В других сферах бизнеса возражения могут отличаться из-за того, что одни покупают окна, другие – одежду.

Секрет 3. Клиент всегда прав! Если он вдруг окажется неправым, то ждите негативных отзывов, которые пойдут от него по принципу сарафанного радио.

Теперь переходим к завершению сделки.

Завершение сделки

На этом этапе мы мягко склоняем клиента к покупке. Для этого есть специальная техника.

Вы можете задать клиенту вопросы, которые могут помочь вам выйти из этой ситуации и завершить сделку:

• Какой цвет вы предпочитаете – красный или синий?

• По какому адресу отправить вам заказ?

• Я с удовольствием оформлю ваш заказ прямо сегодня.

Чтобы клиент привык к решению о покупке, плавно и естественно введите это решение в вашу беседу. Попробуйте в начале беседы положить на стол блокнот с бланками заказов так, чтобы клиент хорошо его видел. Этот прием срабатывает в большинстве случаев, независимо от того, что вы хотите предложить клиенту.

Речь идет о терпеливом подведении клиента к принятию решения о покупке, которая только в его интересах. Не заставляйте его купить и не давите на него. Пусть взвесит все «за» и «против». Все, что можно, вы уже сделали. Дальше выбор за ним.

Благодаря пяти приемам продаж, вам уже будет проще продавать. А значит, и прибыль будет больше. Иногда бывают случаи, когда клиент хочет купить, однако не хватает денег. Или у него уже есть подобный товар. Главное, не расстраивайтесь. Придут другие, которые обязательно купят.

Секрет 4. Клиенты всегда будут жаловаться, что у вас дорого, даже если ваша цена намного ниже конкурентов.

Секрет 5. Принимать решения нужно основываясь не на том, что говорят клиенты, а на том, что говорит статистика.

Секрет 6. Необходимо продавать различные виды товаров и услуг разным типам клиентов.

Секрет 7. У вас должен быть самый дорогой продукт, даже если он совсем не продается. Благодаря ему продается то, что стоит дешево.

Секрет 8. За срочность всегда делайте наценку. Не нужно говорить «нет».

Секрет 9. Делайте клиентам подарки.

Секрет 10. Всегда собирайте контактные данные клиентов.

Секреты взрывной рекламы

В наше время продавать товары или услуги становится тяжелее. Покупатели становятся умнее, а конкуренты растут как на дрожжах. И куда бы мы ни подались, нам не продать товары или услуги без хорошей рекламы.

Для начала запомните, что вы продаете не сам продукт. Вы продаете решение проблемы или получение выгоды для ваших клиентов. Разве вы продаете пылесос? Нет, вы продаете чистоту в доме. Разве вы продаете дорогие часы? Нет, вы продаете статус. Продайте клиентам ценность, и они будут счастливы. Укажите это в вашей в рекламе, и люди обязательно купят. Это один из главных секретов рекламы.

В малом и среднем бизнесе цель рекламы только одна – привлечение клиентов. В крупных городах ошибки при создании рекламы допускаются реже, нежели в регионах. Из основных ошибок можно выделить отсутствие структуры, непонимание, зачем это все делается и как люди на это реагируют, плохие примеры для подражания, отсутствие контроля за результатами, нежелание много вкладываться и непродуманная стратегия.

Важно рекламировать не только услуги и продукты, но и результат, который получат люди. По большей части они как раз и покупают результат. Для чего женщины покупают косметику? Чтобы стать красивыми, а красота и есть этот самый результат. Рекламу также не стоит делать «для всех», то есть универсальной. Например, косметика нужна только женщинам, и женщинам ее нужно рекламировать. Но есть маленькое исключение, о котором многие не знают, – реклама косметики за несколько дней перед каким-либо женским праздником. Можно использовать такой посыл: «Не знаете, что подарить любимой женщине? Не разбираетесь в косметике? Приходите к нам, и мы сами все подберем, чтобы она осталась довольной!» В остальных случаях рекламой нужно попадать в целевую аудиторию, а для этого нужно выбрать верный канал.

Можно использовать различные рекламные площадки, например листовки и флаеры, радио и телевидение, сарафанное радио, билборды, журналы и газеты, почтовые рассылки, рекламу в транспорте и в интернете.

Использовать в рекламе много текста – очень большая ошибка. Люди идут, спешат, едут на машине… Когда им читать? Уличная реклама, к примеру, должна давать людям понять, что это за продукт перед ними, всего за несколько секунд. А вот реклама в транспорте должна содержать очень много текста. В таких местах ее прочитают полностью и детально, а если поездка длинная, то и несколько раз.

Одной из самой эффективной моделей продаж является двухшаговая модель. Схема ее предельно проста: привлечь внимание недорогим или бесплатным продуктом (услугой), а потом сделать предложение купить продукт уже заинтересованному человеку.

Знайте своего клиента

Кто мой клиент?…

В чем его проблема?…

Чем он занимается?…

Где проводит свободное время?…

Откуда получает информацию?…

Могу ли я там разместить рекламу?…

Где я еще могу разместить рекламу, чтобы мой клиент ее увидел?…

Какое предложение я могу сделать клиенту?…

Заинтересует ли оно его?…

Оно побудит его к действию?…

Как я могу ограничить свое предложение?…

Что я могу сделать, чтобы клиент надолго запомнил мою рекламу?…

ЦЕПЛЯЮЩИЙ ЗАГОЛОВОК РЕКЛАМЫ

Что бросается в глаза первую очередь? Правильно, заголовок. Он не обязательно должен продавать, он должен цеплять, быть уникальным и интересным. Заголовок должен вызывать желание читать дальше, например:

• Как за пять дней отбелить зубы бесплатно?

• Увеличьте продажи! Прибыль за десять дней.

• Увеличьте чистую прибыль в три раза без посторонней помощи.

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ

Многие стараются как можно больше описать свою компанию, а не товар. Пишут про себя, что они самые лучшие, имеют большой опыт работы. А на самом деле покупателям плевать на это. Они сами решают, лучший вы или нет.

Продающий текст должен строиться по принципу ОДП:

Оффер – рекламное предложение, которое включает в себя определенную выгоду.

Дэдлайн – ограничение по времени.

Призыв к действию.

Пример плохого рекламного текста: «Наручные часы. Недорого. В наличии и под заказ. Скидки».

Разберем ошибки. Во-первых, здесь сплошная вода. Выгоды здесь НЕТ. Написано, что есть скидки, но не написано, сколько их всего. Обычно многие проходят мимо такого предложения – увидели и забыли.

Пример хорошего рекламного текста:«Получите скидку 75 % на наручные часы Армани. Торопитесь! Акция продлится с 26 по 29 сентября. Начните покупки уже сейчас!»

• «Получите скидку 75 % на наручные часы Армани» – выгодное предложение.

• «Акция продлится с 26 по 29 сентября» – ограничение по времени.

• «Начните покупки уже сейчас!» – призыв к действию.

Пример вашего продающего текста

Продвигать товар без рекламы бесполезно. Но помните: не любой вид рекламы способен продвинуть ваш товар. Тщательно подбирайте для себя то, что вам поможет.

В первую очередь, надо провести анализ своего продукта и найти его полезные свойства, преимущества и недостатки.

• Возьмите блокнот и запишите все свойства продуктов.

• Детально опишите преимущества и недостатки товара.

• На основе преимуществ составьте УТП (уникальное торговое предложение).

• Детально опишите то, что предлагаете.

• Придумайте бонусы.

• Придумайте бесплатные предложения.

Основные виды рекламы

Реклама в социальных сетях – бесплатная реклама, которая идеально подойдет для раскрутки товара. Создайте группу Вконтакте, оформите аватарку, добавьте фотографии и начните создавать записи в группе. Помните, группа Вконтакте дает эффект только при большом количестве подписчиков. Не забывайте про остальные социальные сети.

Лендинг – страница захвата или продающая страница, которая увеличит ваши продажи в два раза. Запомните одно – не стоит экономить на разработке лендинга. Такой тип рекламы обязательно окупится и принесет вам много прибыли. Причем следующий запуск выйдет гораздо дешевле.

Контекстная реклама – один из видов рекламы в интернете. Почему именно эта реклама, а не баннер? Все просто. Это единственный вид рекламы, который точно бьет в цель.

• Пользователь ищет мебель. Вводит запрос в Яндексе: «Купить мебель».

• Ваша реклама показывается на самом видном месте, то есть в начале списка.

• Пользователь переходит по ссылке и попадает на ваш сайт.

• Он совершает покупку или уходит с сайта.

В чем еще плюс этой рекламы? Вы платите не за показы, а только за клики. При грамотной настройке один клик может стоить от 30 рублей.

Эффективная реклама строится на трех китах:

1. Правильный рынок.

2. Правильный призыв.

3. Правильное донесение информации до рынка.

К кому обращаться, чтобы разработать рекламу?

Зависит от того, сколько денег вы готовы отдать на разработку рекламного материала.

Фрилансер – это один специалист, работающий в определенной области. Например, разработчик сайтов, маркетолог, копирайтер. Обычно подходит тем, кто не готов много платить.

Рекламное агентство – организация, которая профессионально занимается рекламой. Подходит для тех, кто совсем не разбирается в рекламе. Цены обычно средние или высокие. Все зависит от качества и опыта организации.

Ошибки, убивающие рекламу

• Не та целевая аудитория;

• отсутствие специального предложения;

• отсутствие ограничения по времени;

• нет призыва к действию;

• плохо видны контакты;

• нет физического адреса компании;

• слабый заголовок;

• излишняя сложность;

• отсутствует механизм сбора контактов;

• отсутствует система бонусов;

• отсутствие отзывов;

• отсутствие гарантии;

• похожесть на конкурентов;

• погоня не за теми клиентами;

• отсутствие привлекательной истории.

Глупые ошибки в рекламе на региональных телеканалах

Реклама окружает нас везде. Дома, на работе, на улице. Одна из них – это реклама по ТВ. Известен факт, что реклама по ТВ охватывает большую аудиторию. И наверняка эта реклама приносит большую часть клиентов. Однако часто бывает, что этот вид рекламы, наоборот, портит финансовое состояние компании. Давайте разберемся: почему? Мы приведем список популярных ошибок телекомпаний, находящихся в регионах.

НЕКАЧЕСТВЕННЫЙ МАТЕРИАЛ

От качественного видеоролика зависит прибыль. В подобных телекомпаниях на этом сильно экономят. Их не волнует качество. Главное – быстро сделать и скорее выпустить его в эфир. Кроме этого, эти ролики проверяет не арт-директор, который следит за качеством, а обычный коммерческий директор, не имеющих знаний в дизайне и маркетинге. Помните, хорошее качество стоит больших денег. Но при этом эти средства быстро окупаются за счет правильного видеоролика.

ХРОМАЕТ СЕРВИС

Чтобы фирма процветала, ей необходимо качественно обслуживать клиентов. В региональных телекомпаниях это частая проблема. Например, вы хотите разместиться на канале в дневное время. Однако они могут по ошибке пустить ролик в ночное время. В таких случаях требуйте от них мониторинг, где показывается время и дата выпуска ролика в эфире.

СПУТНИКОВОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ВРЕДИТ РЕКЛАМЕ

Вы приходите в телекомпанию, вам говорят: «У нас охват в двести тысяч человек». А на самом деле в четыре раза меньше. Все дело в том, что благодаря спутниковому телевидению региональную рекламу просто не замечают. Следовательно, охват аудитории вы получаете меньше.

СЛИШКОМ ТОЧНЫЙ ТАРГЕТИНГ

Это может показаться нелогичным, так как, чтобы быть эффективными, рекламодатели должны показывать свою рекламу правильным людям в правильное время. Вот почему медиапланировщики рекомендуют рекламодателям продолжать тесты новых каналов и времени – если демографическое таргетирование слишком узко, то ваша кампания может быть менее эффективна, а стоимость эфирного времени выше.

Есть ли еще ошибки? К сожалению, есть, но если устранить эти, то другие уйдут сами. А размещать ли рекламу на региональных телеканалах – решать только вам.

Топ 5 Ошибок в рекламе на радио

Радиореклама является одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе также относятся реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте и пр. Конечно же, звуковая реклама не так эффективна, как, например, реклама по телевидению, но со счетов ее сбрасывать не стоит, так как у радиорекламы есть свои преимущества, например, цена и высокая направленность на целевую аудиторию.

Еще один плюс радиорекламы можно найти в анекдоте.

Парень звонит и спрашивает:

– Здравствуйте, это молодежное радио?

– Да.

– И все меня слышат?

– Да, вы в прямом эфире!

– И в магазинах, и на рынках?

– Да, и в магазинах, и на рынках.

– Хорошо… Тоня!!! Молоко не покупай, бабушка уже купила!

ВЫСОКАЯ СКОРОСТЬ РАЗГОВОРА И ПЕРЕГРУЗКА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ИНФОРМАЦИЕЙ

Часто такая ошибка случается из-за экономии, которая идет только в ущерб. Если денег на рекламу мало, то нужно сократить количество информации, не нужно пытаться запихнуть в текст все, что только возможно. Ценности такая реклама не несет. Она только режет слух и вызывает у слушателей вопрос: «Что это было вообще?» Поэтому рекламу будет намного эффективнее выстроить по такому алгоритму:

• Кто?/Что?

• Как?/Куда обратиться?

ОШИБКИ В РЕЧИ

Такое явление встречается нередко. Это связано с тем, что из-за экономии клиент обращается к «левым» людям, которые, как они обещают, запишут рекламу быстро, дешево и качественно.

ЗАМЕЩЕНИЕ РУССКИХ СЛОВ НА ИНОСТРАННЫЕ АНАЛОГИ

Большинство слушателей радио – старшее поколение, к которым лучше обращаться на нормальном русском языке. Иностранные аналоги слов являются для них непонятными. Сценарий радиоролика должен быть понятен с первого прослушивания, а для лучшего его восприятия стиль повествования должен быть разговорным, простыми словами и короткими предложениями.

КЛИЕНТ НЕ ЗНАЕТ, ЧЕГО ХОЧЕТ

Некоторые клиенты даже отказываются заполнять бриф, думая, что по телефону расскажут все, что им нужно. Но какая реклама им нужна: имиджевая (чтобы укрепить имидж продукта или услуги) или продающая (чтобы продать продукт или услугу)? Какой сценарий? Какой вид рекламных роликов:

• информационные (простые);

• игровые (сценки);

• имиджевые (укрепление бренда);

• музыкальные логотипы (музыкальные слоганы компаний);

• джинглы (короткие рекламные песенки).

А когда клиент слышит свою рекламу в эфире, то остается недоволен результатом.

НЕ ТА ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Очевидно, что радиореклама детского садика «Радуга» будет одинаково эффективна и на «Радио-Шансон», и на «Рок-радио», и на «Kiss-FM». Нужно тщательно изучить аудиторию, для которой будет написан текст. Только в этом случае можно повысить эффективность радиорекламы.

Секрет 11. Не нужно экономить на рекламе! Используйте выделяемое время более целесообразно и с максимальной ответственностью подходите к созданию рекламы.

Бесплатные маркетинговые инструменты в интернете

Бесплатных маркетинговых инструментов великое множество, но стоит понимать, что они не всегда так эффективны, как платные способы привлечения клиентов. Из наиболее популярных бесплатных инструментов можно выделить:

• отзывы на различных сайтах о ваших товарах или услугах;

• посты в социальных сетях;

• добавление людей из целевой аудитории в друзья;

• фотография в инстаграме;

• публикации в СМИ;

• реклама на ТВ;

• статьи в интернете;

• блог;

• семинары, тренинги;

• выступления с теми, у кого есть своя база;

• бесплатные доски объявлений;

• электронный журнал;

• подкасты;

• отзывы на форумах;

• ссылки в Википедии;

• твитер;

• бартер;

• оптимизация сайта под поисковые системы;

• рекомендации друзьям;

• интервью;

• конкурсы;

• флешмобы;

• подписная страница;

• бесплатные материалы, консультации, аудиты;

• мини-книги;

• радио;

• партнерство;

• вито.

Секрет 12. Используйте сарафанный маркетинг только в том случае, когда продукт или услуга превосходного качества! Если качество плохое или среднее, то сарафанный маркетинг только ускорит провал.

Секрет 13. Чтобы клиенты начали говорить о вас – доставьте им удовольствие!

Как самостоятельно подготовить и записать продающее видео

Продающие видео для бизнес-экспертов или бизнес-предприятий нужны по ряду причин. Например, для анонсирования своей продукции (услуги), чтобы заявить о себе, привлечь нужную аудиторию (потребителей/партнеров) или осуществить продажи. Продающее видео в первую очередь решает маркетинговые вопросы: «Как быстро вывести на рынок компанию (эксперта/продукт/услугу)», «Как эффективнее продемонстрировать свой бренд» или «Как эффективно продать свои услуги или товары».

Существует семь распространенных типов продающего видео:

• обзорные;

• видеоотзывы;

• рекламные;

• информационные (полезные/обучающие);

• имиджевые;

• вирусные;

• презентационные.

Рассмотрим каждый тип в отдельности.

Обзорные видео

Обзорные видео помогают продемонстрировать потенциальному потребителю конкурентные преимущества товара. Если ваш товар или услуга уже находится в продаже, то выделите часто задаваемые вопросы вашему отделу продаж и на их основе создайте видео. При этом не забудьте рассказать про два-три преимущества товара.

• Почему ваш товар лучше?

• Какие у него есть преимущества?

• Какие вопросы могут возникнуть у покупателей?

Видеоотзывы

Видеоотзывы в большинстве случаев применяются для продажи услуг. Главная задача видеоотзыва заключается в том, чтобы вызвать доверие к компании или бизнес-эксперту со стороны новых клиентов. Такие видео создаются по принципу: «У меня была проблема, я заказала услугу (или прошла тренинг) и моя жизнь круто изменилась! Большое спасибо эксперту (спикеру/компании) за то, что помогли в решении моей проблемы». Также в видеоотзыве можно подчеркнуть конкурентные преимущества услуги и почему человек, который оставляет отзыв, выбрал именно эту услугу у этого эксперта.

• Какие проблемы были у человека, дающего отзыв?

• Как ваша услуга ему помогла?

• Какой результант он в итоге получил?

Рекламные видео

Рекламные видео предназначены для демонстрации товаров или услуг по телевидению или на других площадках.

• В чем особенности продукта?

• Какие ассоциации возникают с именем вашего предприятия?

• Почему стоит доверять вашей компании?

Информационные видео

Информационные видео создаются для того, чтобы привлечь целевую аудиторию, вызвав к себе доверие. Публикация полезных видео – самый эффективный способ собрать лояльную аудиторию для последующих продаж.

• Какую пользу вы дадите аудитории?

• Какие рабочие инструменты (секреты) вы расскажете?

• Возникнет ли посредством этого видео доверие к вам, как к эксперту?

Имиджевые видео

Имиджевые видео содержат в себе информацию о том, как создавалась компания (если видео повествует о человеке, то рассказывается его история успеха), о ее структуре, миссии, этапах развития, о продуктах и услугах. У всех сильных брендов и известных бизнес-экспертов есть такие видео. Они должны быть и у вас!

• Какова история успеха вашей компании?

• В чем заключается ее миссия?

• Какие продукты и услуги вы предоставляете?

Вирусные видео

Если вам нужно быстро вывести на рынок новый товар или услугу, то вирусное видео станет незаменимым помощником в этом деле.

• Как вы можете впечатлить свою аудиторию?

• Какую главную идею вы хотите показать?

• Какой эмоциональный фундамент будет у видео?

Презентационные видео

Презентационные видео нужны для представления определенной аудитории проекта, услуги или продукта.

• Что вы презентуете?

• Нужно ли это целевой аудитории прямо сейчас?

• Какую ценность они хотят увидеть?

Определив нужный тип продающего видео, необходимо подготовиться к его записи. Для этого вам понадобятся: фотокамера (видеокамера/телефон), видеоредактор, место для съемки, все необходимые предметы. Если вы снимаете видео самостоятельно, то ни в коем случае не ждите удобного случая, лучших условий, хорошей погоды или подходящего помещения. Снимайте на то, что есть, и там, где есть возможность! Если не умеете держаться перед камерой, то пишите и заучивайте текст. Со временем придет навык и снимать будет легче.

Алгоритм создания продающего видео

1. Определить цель видео (для чего мне это нужно?).

2. Определить целевую аудиторию (для кого это видео, и зачем им это?).

3. Определить тип видео:

• презентационное видео;

• технический видеоролик;

• видео для сайта;

• видео для страницы в социальных сетях;

• интервью.

4. Определить, на что будет акцент в видео.

5. Найти в интернете примеры таких видео (что я могу у них позаимствовать?).

6. Придумать сценарий или найти в интернете шаблон сценария.

7. Написать текст по схеме:

• анонс;

• самопрезентация;

• основная часть;

• призыв к действию.

8. Приготовить необходимое оборудование и аксессуары для записи.

9. Смонтировать видео.

10. Выложить в интернет.

Как правило, такие видео имеют продолжительность не более десяти минут. В идеале продающее видео длится минут пять. Но за это время можно добиться потрясающего эффекта. Например, зрители запомнят бренд (должен быть wow-эффект), оценят ваши достижения и стремления, поймут вашу миссию (для этого прописывается грамотная самопрезентация), появится интерес к вам или вашей компании (анонс), захотят купить то, что вы предлагаете (призыв к действию).

Естественно, к записи видео нужно готовиться заранее, но, придумывая текст, не нужно использовать много профессиональных терминов и как-то усложнять текст, чтобы показаться умным. Люди любят, когда с ними разговаривают на понятном языке. Если не получится с первого раза записать качественное видео, не отчаивайтесь. В этом деле нужна практика, и если вы будете следовать нашему алгоритму, то через несколько дублей вы получите видео, которое сможет оправдать ваши ожидания.

Маркетинговое планирование

Маркетинговое планирование позволяет определить позицию компании в данный момент, направление ее деятельности и средства достижения целей. Координирует решения, позволяет сравнивать альтернативные стратегии маркетинга, минимизировать риски бизнеса. А также создает предпосылки для оценки и контроля результатов и мотивирует сотрудников для достижения целей предприятия.

Многие компании не посвящают сотрудников в планы развития компании, а зря.

Маркетинговые планы классифицируются по:

• срокам планирования (долгосрочный, среднесрочный, краткосрочный);

• целям планирования (стратегическое, тактическое);

• охвату планирования (для подразделения, для товара или ассортимента, один интегрированный план, общий хозяйственный план);

• методу разработки (сверху вниз, снизу вверх, «цели вниз, планы вверх»);

• степени централизации (централизованная, децентрализованная, комбинированная);

• степени формализации (жесткая, средняя, слабая, ситуационная).

Тема маркетингового планирования довольно обширна и сложна. И вместо того чтобы затрагивать все нюансы, мы подготовили шаблон маркетингового планирования, который дает понятие, что нужно делать.

Маркетинговое планирование…

Пояснение к маркетинговому плану:…

Целевые группы

В целевой аудитории можно выделить следующие целевые группы:

1…

2…

3…

Задачи:

1…

2…

3…

План рекламных сообщений

Календарный план

Перечень прилагаемых документов

1…

2…

3…

Чек-лист рекламы

Правильная система наценок и скидок

В основном скидка служит для привлечения клиентов, хотя ее можно использовать, как стимул вернуть клиентов обратно и снова совершить покупку. Но, делая скидку, вы все равно должны получить прибыль. Разберем на примере:

Закупочная цена (себестоимость) товара – 700 руб. Розничная цена будет 1200 руб. Считаем. 1200–700 = = 500 руб. – чистая прибыль, которую мы получим. Теперь делаем скидку в 20 %.

Розничная цена со скидкой будет стоить 960 р., следовательно, 960–700 = 260 руб. – чистая прибыль. Без скидки наш товар купили всего пять человек. Со скидкой купили 18 человек. Посчитаем, сколько мы заработаем:

Цена без скидки: 500 руб. × 5 чел. = 2500 руб. – чистая прибыль.

Цена со скидкой: 260 руб. × 18 чел. = 4680 руб. – чистая прибыль.

Как видите, сделав скидку на товар, мы получили в два раза больше прибыли. Выходит, что скидка служит для привлечения клиентов и увеличения прибыли.

Есть еще отличный прием с повышением наценки. К примеру, тот же товар стоит 1200 руб. Делаем наценку. Получается 1460 руб. Указываем, что эта старая цена, а новую со скидкой 20 % пишем 1200 руб. И мы снова в плюсе (даже больше). Клиент, разумеется, и не поймет разницы.

Какую скидку надо указывать на товар?

Тут главное – не жадничать. Например, скидку меньше 10 % делать не стоит. Клиенты не ощутят разницы. А вот скидка в 20, 40, 70 % очень хорошо привлекает внимание. За такие скидки они придут и купят товар, который, возможно, им был и не нужен. А вы снова в плюсе. Однако здесь надо смотреть, какая у товара себестоимость. Не работайте в минус. Все стоит считать и учитывать. Также не забывайте и о времени. Время – ваш союзник. Научитесь им управлять. Есть магазины, на которых влияет сезонность. Те же магазины одежды и обуви. Не стоит делать акции и скидки каждый день или каждый месяц. Иногда нужно делать перерывы. Устраивать их хотя бы через месяц или раз в сезон.

На чем можно сэкономить

Расходы в бизнесе можно сократить разными способами. И способов этих на самом деле великое множество.

Не переплачивайте. Например, за упаковку, бренд, доставку.

Обратите внимание на поставщиков. Подумайте, для какого поставщика ваша компания является серьезным и важным клиентом, а затем обратитесь к ним и попросите дополнительную отсрочку платежа и скидку. Многие боятся потерять клиентов, так что наверняка ваши поставщики согласятся пойти вам на уступку.

Экономьте на рекламе. Не стоит пользоваться дорогими видами рекламы, в обычных случаях много денег они вам не принесут. Вот самые выгодные виды рекламы: контекстная реклама, флаеры, визитки, веб-сайт.

Пользуйтесь услугами фрилансеров. Лучше обратиться к отдельным специалистам, чем идти в агентство или в другие подобные организации.

Проверьте все нестратегические расходы. Покупка кофе и печенья, канцелярские расходы, расходные материалы, звонки по личным вопросам с рабочего номера – это все можно существенно сократить.

Отказ от невыгодных клиентов. Посмотрите на клиентов, которые отнимают 80 % вашего времени, принося при этом всего 20 % прибыли. Есть такие? Избавьтесь от них. Обратите внимание на своих ключевых клиентов, предложите им более выгодные условия.

Контролируйте затраты на персонал. Переведите сотрудников с фиксированной ставки на процент. Но, прежде чем это сделать, вам нужно будет детально ознакомиться с функциями и обязанностями каждого сотрудника. Если, например, менеджеру по продажам или маркетологу можно дать процент от продаж и выполнения плана, то с бухгалтером или клиент-менеджером так не получится.

Три большие ошибки при сокращении расходов

Давайте посмотрим на три самые распространенные ошибки, которые допускают предприниматели, сокращая издержки.

1. Урезание зарплаты. Одна из самых распространенных ошибок, которые совершают бизнесмены. Урезать зарплату сотруднику – снижать его мотивацию.

2. Сокращение инвестиций в рекламу. Как только начинается кризис, вы начинаете урезать денежные средства, которые так удачно приносили вам прибыль. Конкуренты делают так же, и выходит, что рынок пустует, а выигрывает на нем тот, кто продолжит инвестировать в рекламу.

3. Ухудшение качества. Третья ошибка окончательно приводит ваш бизнес к краху. У вас до кризиса было хорошее качество товара или услуг. Из-за этого к вам приходило большое количество клиентов. Как только качество ухудшается, вы резко теряете тех самых ключевых клиентов. Вместо ухудшения качества подумайте о различных тарифных опциях. Хотите сократить издержки на доставку? Повысьте сумму минимального заказа для бесплатной доставки. Клиент хочет заплатить вам меньше денег? Уменьшите количество предоставляемых услуг или товаров. Но никогда и ни в коем случае не ухудшайте качество!

Рабочий алгоритм, как с нуля стать № 1 в своей сфере

Стоит понимать, что в брендинге нет и никогда не будет четкого алгоритма, который поможет раз и навсегда сделать любого человека № 1. Так же как и стать номером один сможет не каждый. Это нужно понимать. Но все же мы составили рабочий алгоритм, который дает четкое представление, как и в каком направлении нужно действовать. В сокращенной версии данный алгоритм был представлен в книге «Настольная книга высокоэффективных людей». В этой книге мы решили раскрыть его полностью.

Секрет 14. Успешный бизнес тот, где во главе стоит успешный человек.

ЭТАП 1. АУДИТ

• Определить свои сильные и слабые стороны.

• Определить свое начальное положение (что у меня есть сейчас?).

• Записать все свои желания за всю жизнь (о чем я мечтал раньше и мечтаю сейчас?).

• Определить свою жизненную цель (в чем заключается цель моей жизни?).

• Определить свою миссию (что я могу дать миру?).

ЭТАП 2. ОСНОВА

• Определить сферу, в который вы хотите стать № 1.

• Поставить цель на год вперед (чего я хочу достичь в течение этого года?).

• Написать видение себя через 5–7 лет (каким я себя вижу и чего достигну?).

• Найти пять человек, которые уже реализовались в этой сфере.

• Изучить всю информацию об их становлении.

• Составить свой план развития.

• Прочитать все книги по вашей теме (в идеале нужно прочитать всех «классиков»).

• Составить полный список дел (задач, целей, проектов), которые помогут вам приблизиться к вашему видению себя. Разбить их по приоритетности.

• Определить главные задачи на ближайший месяц.

ЭТАП 3. СТАНОВЛЕНИЕ

• Написать свою биографию в двух видах (сокращенная и полная).

• Определить свой фирменный стиль.

• Создать профессиональное портфолио.

• Создать свой сайт/блог.

• Профессионально оформить свои страницы в социальных сетях.

• Начать писать статьи и публиковать их на своем сайте и сайтах, касающихся твоей темы.

• Начать публиковаться в электронных СМИ.

• Начать публиковаться в печатных СМИ.

• Начать участвовать в радио-, ТВ-программах.

• Написать электронную мини-книгу.

• Написать свою историю успеха.

• Начать выкладывать видео, фото, истории, интересные факты о себе.

ЭТАП 4. ПРОДВИЖЕНИЕ

• Создать линейку своих услуг.

• Начать проводить тренинги, курсы и семинары.

• Получить все нужные дипломы.

• Вступить в нужные профессиональные ассоциации.

• Выстроить нетворкинг.

• Написать книгу и опубликовать ее в издательстве.

• Начать проводить консультации и коуч-сессии.

ЭТАП 5. ЗАСТАВИТЬ ГОВОРИТЬ О СЕБЕ!

Чек-лист для построения личного бренда

Универсальный алгоритм создания инфопродукта для привлечения клиентов

Инфопродукт (информационный продукт) – это продукт, который нельзя потрогать, помять и попробовать на вкус, так как он продается в виде знаний, алгоритмов, опыта и полезной информации. Информационные продукты различаются по методу подачи и по принципу изложения:

• статья;

• книга (физическая или электронная);

• CD-, DVD-диск;

• семинар, тренинг (вживую или в записи);

• вебинар (онлайн или в записи);

• аудиокурс (MP3 для скачивания);

• коучинг и консалтинг (личная встреча, групповой коучинг, консультация онлайн).

По объему:

• мини-продукт (несколько часов);

• стандартный продукт (несколько дней);

• информационный курс (месяц).

Инфопродукт может быть как платным, так и бесплатным. Бесплатные инфопродукты создаются для того, чтобы конвертировать аудиторию в клиентов. Когда мы идем в магазин одежды, перед тем как купить себе что-то – мы трогаем, примеряем, смотрим, ощущаем. С инфопродуктами так сделать нельзя. Но и без пробы ничего достойного продать невозможно. Поэтому бесплатный инфопродукт является основным способом дать аудитории «потрогать» его, тем самым сделав из них потенциальных клиентов для будущих платных продуктов. Главная ошибка, которую допускают многие инфобизнесмены, заключается в том, что они изначально сосредоточены на собственной выгоде, а не на уникальности и пользе продукта. Бесплатный продукт должен быть таким, чтобы клиент на 100 % захотел купить платный продукт, поэтому он должен:

• быть уникальным;

• содержать большое количество полезной информации;

• содержать дополнительную информацию, которую трудно найти в открытых источниках;

• быть красиво оформленным.

Способы создания инфопродукта

• Самостоятельно создать и продать;

• выкупить инфопродукт для перепродажи;

• создать и продать тому, кто будет заниматься продажей;

• создать на заказ;

• создать по партнерской программе.

Цена инфопродукта = время + силы + актуальность информации + уникальность + количество клиентов + доп. зароботок + расходы на продвижение и рекламу

Пошаговый алгоритм создания бесплатного инфопродукта для привлечения клиентов

1. Определяем нишу (красота, здоровье, обучение заработку, саморазвитие, путешествия, отношения и т. п.).

2. Анализируем нишу и целевую аудиторию при помощи yandex wordstat или google keyword.

3. Смотрим предложения Яндекса по контекстной рекламе и оцениваем возможности публикации объявления.

4. Анализируем конкурентную среду. Делаем отстройку.

5. Определяем тип инфопродукта (книга, аудиокурс, видеокурс, вебинар, онлайн курс, живой тренинг, коучинг-группы).

6. Создаем продукт (книгу – пишем, аудиокурс – записываем и т. д.).

7. Упаковываем продукт в один файл. Создаем бонусы.

8. Оформляем продукт (в этом помогут готовые Mockup для Photoshop).

9. Пишем текст для сайта (о чем этот продукт, для кого, кто автор, отзывы, какая польза, что входит в продукт, что получит клиент в результате, бонусы для тех, кто зарегистрируется сейчас).

10. Запускаем продукт и занимаемся раскруткой.

Секрет 15. Чтобы создать качественный инфопродукт, который точно скачают или купят, нужно найти в интернете пять разнообразных предложений похожего продукта и найти пять «точек», которые их объединяют. Вот именно их НЕ НУЖНО использовать!

Секрет 16. Не боритесь с конкурентами. Лучше делать то же самое, но по-другому. Этого будет достаточно, чтобы гармонично существовать на одном рынке.

Секрет 17. Если делать пакетные продажи, то нужно быть в них уверенными.

Секрет 18. Клиенты, которые спрашивают про скидки, – не ваши клиенты. Они уйдут от вас сразу, как только у других скидка будет больше.

Секрет 19. Чем ниже цена, тем быстрее гибель компании. Нужно не снижать цены, а учиться продавать.

Секрет 20. Успешные и лучшие услуги или продукты – это красивые услуги или продукты.

Шаг 1. Определяем вид сообщества

В современном мире невозможно представить успешный бизнес без официальной страницы в социальных сетях. Если у вас нет таких страниц, то нужно быстро их создавать, так как они помогают привлекать новых клиентов.

На данный момент во «Вконтакте» существует возможность создать один из трех видов сообщества: группа, публичная страница (паблик) и мероприятие (встреча).

Лучше сразу определиться и сделать изначально правильный выбор, подходящий для ваших планов.

Публичная страница

Цель создания: информирование подписчиков, удержание их внимания.

Сферы деятельности: СМИ, компании-бренды, знаменитости, сайты, организации.

Приватность: подписаться на новости может любой пользователь.

Управление участниками: нельзя удалять пользователей, но можно добавить в черный список.

Настройка стены: оставлять записи может только администратор. Пользователь может только предлагать новости, а вы в праве их не выкладывать. Комментирование записей можно как включить, так и отключить. Если комментирование записей включено, тогда нужно постоянно следить за тем, что пишут пользователи.

Группа

Цель создания: тесное общение участников.

Сферы деятельности: сообщества по интересам, предприниматели, мелкий и средний бизнес.

Приватность: группа может быть открытой, закрытой или частной. Закрытая группа дает право доступа к информации только участникам группы. Частная группа скрыта из поиска, и вступить в нее можно только по приглашению администратора.

Управление участниками: можно удалять пользователей из группы и вносить в черный список.

Настройка стены: имеются несколько видов доступа к стене: открытая (все участники могут добавлять свои записи и оставлять комментарии), ограниченная (записи публикуются от имени группы и только администраторами, комментарии по-прежнему открыты), закрытая (комментарии закрыты, записи оставляют только администраторы), выключенная.

Мероприятие

Мероприятие является идеальным решением для приглашения людей на встречи: концерты, поездки, дни рождения, вечеринки. Они очень похожи на группы, но их уникальное отличие – привязанность к дате и времени, накануне которой все участники получают напоминание о грядущем событии.

Что же лучше выбрать: паблик или группу? Сравнивать их между собой не имеет смысла, так как они предназначены для совершенно разных целей. Но в данной социальной сети есть возможность официально перевести группу в паблик. Для этого нужно нажать на ссылку «Перевести в страницу» в меню справа под аватаром.

Однако после перевода группы в страницу:

• станет недоступен блок новости (разметка ВКонтакте);

• все приглашения в группу будут автоматически отменены;

• записи на стене, опубликованные не от имени группы, пропадут;

• блок «Документы» станет недоступен;

• блок «Обсуждения» окажется в правой части страницы;

• всю информацию сможет видеть каждый пользователь.

Чтобы создать новое сообщество, перейдите в меню «Мои группы» и нажмите на ссылку в правом верхнем углу «Создать сообщество». Вам будет предложено выбрать вид сообщества из трех вариантов, о которых мы говорили ранее.

Также вы должны будете придумать название своего сообщества, например: «Профессиональный администратор групп». Название можно изменить в любой момент. Как только вы нажмете кнопку «Создать сообщество», то перейдете в меню настройки – а об этом мы поговорим чуть позже.

Ответьте на вопросы.

Какой вид сообщества вы выбрали?…

Почему?…

Какое название вы дали своему сообществу?…

Почему именно такое название?…

Как вы думаете: часто ли будет появляться такое название в поиске сообществ?

Шаг 2. Определяем название сообщества

Многие начинающие администраторы думают, что если в название сообщества запихать как можно больше ключевых слов, то оно будет хорошо продвигаться. Но на самом деле это самая большая и критическая ошибка.

Примеры неправильных названий

• В дизайне (арт-блог, обсуждения, иллюстрации, графический дизайн, реклама, фотография).

• Текстиль+. Все для дома и уюта (теги: дом, уют, подушки, одеяла, шторы, ковры, платки, носки).

Примеры правильных названий

• Мир дизайна.

• Текстиль для дома в Рязани.

Секрет 1. Продвинуть в ТОП сообщество, в котором более одного ключевого слова, в десятки раз сложнее.

Чтобы стало намного понятнее, взгляните на изображение. Вы явно заметите, что паблик «Правильные мысли» насчитывает большее количество подписчиков, чем два паблика выше, но все равно при этом остается позади. А все из-за того, что страницы, находящиеся выше, содержат меньше ключевых слов, чем паблик «Правильные мысли», и поэтому продвигаются в ТОП.

ЗАДАНИЕ

Определите главную черту сообщества.

Придумайте несколько хороших названий.

Определите по названиям конкурентность запросов. Для этого введите придуманные названия в поиске.

Выберите оптимальный вариант названия сообщества.

Шаг 3. Определяем главную черту сообщества

Чтобы определить главную черту сообщества, ответьте на следующие вопросы:

В чем уникальность этого сообщества?…

Как я могу это красиво преподнести пользователям?…

Будет ли им это интересно?…

Чем мое сообщество отличается от всех остальных?…

Шаг 4. Придумываем простой и запоминающийся адрес страницы

Кроме названия сообщества нужно придумать простой и запоминающийся адрес страницы. Главное, чтобы название отражало суть сообщества.

Представьте себе, что на визитке будет написано: «Такая-то фирма, такой телефон и почта и адрес Вконтакте: public89328100». Согласитесь, даже если кому-то будет интересно, он точно не станет вводить в поисковую строку данный набор цифр, а если, например, адрес будет «avtrener», то, естественно, шансы возрастут. Да и со стороны будет выглядеть намного профессиональнее, чем стандартный адрес.

Шаг 5. Создаем описание сообщества

Придумать хорошее описание сообщества также тяжело, как и придумать название для него. Существуют три варианта описания.

Четкое понимание того, что человек здесь найдет

Пример. В этом сообществе вы найдете всю информацию по созданию и продвижению продающего сайта. А также узнаете много фишек, рекомендаций и чек-листов!

Для кого оно непосредственно создано

Пример. Это сообщество создано для думающих людей, нацеленных на создание продающего сайта и заинтересованных в повышенной конверсии.

Какие проблемы оно может решить

Пример. Благодаря нашему контенту тебе станет проще раскрутить свой сайт, легче сделать продающее оформление, узнать о написании продающих текстов, решить проблемы с генерацией лидов и конвертацией их в деньги.

Самое главное, запомните, какое бы сообщество вы ни администрировали, никогда не выносите в описание товары или услуги! Вы должны писать о концепции сообщества!

ЗАДАНИЕ

Придумайте три варианта описания вашего сообщества.

Совместно с единомышленниками выберите понравившееся.

Шаг 6. Настраиваем сообщество

Другие настройки нет смысла подробно рассматривать, тем более что писать про них особо нечего. Поэтому рассмотрим их кратко.

Тематику сообщества нужно выбирать наиболее подходящую под целевую аудиторию. Если, например, в сообществе говорится об оказании услуги по разработке сайтов, то целесообразнее выбрать «компьютер и интернет». Если об увеличении продаж – «Бизнес». Тут ничего сложного нет.

Веб-сайт. В строке можно указать ссылку как на официальный сайт, так и на аккаунт создателя сообщества ВКонтакте или в другой социальной сети.

Возрастные ограничения указываются согласно существующей системе рейтингов. Это поможет сообществу находиться на сайте, не нарушая пользовательское соглашение.

По желанию можно установить фильтр комментариев, который определяет неприличные слова и выражения и удаляет комментарии на стене, которые их содержат.

Подключив сервис сообщений, администраторы и редакторы смогут получать личные сообщения от пользователей и отвечать на них от имени сообщества.

Остальные параметры, такие как услуги, фотографии, видео-, аудиозаписи, документы, обсуждения, материалы и т. п., устанавливаются индивидуально. И, как часто бывает на практике, – постоянно изменяются.

Шаг 7. Создаем эффективную аватарку

Красивая аватарка значительно повышает интерес у существующих подписчиков сообщества, а также привлекает новых.

Очень хорошо, если у вас есть навыки фотошопа или другого графического редактора. Если таких навыков нет, то в интернете много онлайн сервисов по созданию аватарок. В любом случае в интернете существует множество бесплатных PSD-шаблонов аватарок на любой вкус, которые с минимальными знаниями фотошопа можно изменить под свои потребности.

Размер аватарки может быть любым. Единственное важное условие – пропорции 2/5, где 2 – ширина, а 5 – высота. Популярностью пользуются такие размеры: 200/500, 300/750, 400/100… 700/1750 и т. д. С осени 2016 года стало возможным вместо стандартных аватарок использование шапок сообществ, как в FaceBook.

Почему некоторые сообщества и публичные страницы в социальной сети «Вконтакте» являются популярными, а другие группы с похожей тематикой – нет? Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. Тут играет роль множество факторов, и один из них – это «визуальный образ» сообщества, то есть аватарка. Именно от нее зависит, подпишется человек на новости или нет. Поэтому при создании аватарки нужно советоваться с экспертами. Или же заказывать у них данную услугу.

СОВЕТЫ

• Идеальных аватарок не бывает, но каждая по-своему уникальна. Если хотите, чтобы у вас была хорошая аватарка, то делайте ее максимально простой. Один логотип на белом фоне выглядит намного лучше, чем изображение, в котором напичкано много текста, ссылок и каких-либо других объектов.

• Что должно быть на самой аватарке, зависит только от тематики сообщества. Например, если это какая-нибудь фирма, то на аватарке должны присутствовать логотип и название. Для обычных групп, в которых плачут, смеются, слушают музыку и т. п., следует использовать только название группы и ссылку.

• Ни в коем случае нельзя использовать изображения плохого качества. Не должно быть пустоты на изображении, обязательно должен быть текст. На обычную картинку из интернета не обратят внимания.

• Нельзя размещать мелкие надписи, хэштеги, слоганы и логотипы других компаний.

• На аватарке обязательно должен присутствовать призыв к действию, например: «Подпишись!», «Вступи!» и т. д. Он магическим образом заставляет пользователей вступить в вашу группу. Вроде бы мелочь, но эффективная!

• Цвета должны гармонично сочетаться между собой, но не стоит использовать более трех.

Шаг 8. Составляем контент-план

Что такое любовь, как вы думаете? В наше время – это когда на странице своей девушки вы бываете чаще, чем на своей. Почему так? А потому, что ее страница заставляет вас следить за тем, какие появились записи, картинки, видео, друзья. И вам нужно сделать так, чтобы пользователи следили за всем контентом, который вы выкладываете.

Многие администраторы вообще не задумываются о контент-плане и даже не акцентируют на нем внимание при продвижении группы. А зря!

В контент-плане записываются: цели группы, задачи, план действий, целевая аудитория и, естественно, сам контент-план на неделю или на месяц вперед. Разберем каждый пункт поподробнее.

Цель группы может быть различной, например, личный брендинг, донесение новостей до клиентов, продажи, оказание услуг и т. п. Если цели нет, то и смысла в группе тоже нет.

Задачи ставятся исходя из анализа группы, например, чего ей не хватает в продвижении? Это может быть неверно выбранная стратегия, которую нужно будет изменить, настройка на целевую аудиторию или разработка рекламного объявления, если того требует цель группы.

После этого нужно разработать план действий. Примерный план может выглядеть так:

• Составить контент-план.

• Набрать подписчиков.

• Запустить рекламу.

• Что-то продать.

Портрет целевой аудитории обязательно должен быть записан в контент-плане, чтобы к нему можно было обратиться в любой момент и внести поправки.

ВОПРОСЫ ДЛЯ СОСТАВЛЕНИЯ ПОРТРЕТА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

• Пол.

• Возраст.

• Место жительства (страна, город).

• Семейное положение.

• Образование (указывается в том случае, если эта характеристика влияет на вероятность покупки).

• Доход.

• Род деятельности.

• Интересы.

• Что дает данная группа ЦА.

• Проблемы ЦА (например, чего боятся или чего не хотят).

• Время активности ЦА в интернете.

Единственное правило: нельзя быть всем для всех!

ВКонтакте пользователи предпочитают:

• фото;

• аудио;

• видео;

• притчи, списки, тесты, загадки;

• цитаты;

• оригинальный контент (это главный фактор успеха).

Виды постов на стене:

• информационно-познавательные (ценные для целевой аудитории);

• посты с авторскими видео, аудио и фото;

• подборки авторских материалов;

• статьи;

• развлекательные (притчи, тесты, списки, загадки);

• картинки (подборки, мотиваторы);

• интерактивные (игровое взаимодействие с участниками группы);

• опросы на стене;

• серии постов;

• посты, стимулирующие просмотры альбомов, обсуждений;

• коммерческие посты.

Коммерческие посты бывают нескольких видов, рассмотрим их подробнее:

• Новости компании/о продукте (осведомленность, повышение узнаваемости продукта, интерес).

• Акции, скидки, распродажи (стимулирование продаж).

• Рекламные (рост подписной базы, продажи).

• Опрос (привлечение внимания к продукту, обратная связь).

• Комбинированные (ценная информация + коммерческая часть).

На основе данной информации строится контент-план. Определяется, какие виды постов подходят для данной группы, сколько постов в день нужно будет публиковать и в какое время.

В книге «Гуру. Как стать признанным экспертом» (А. Парабеллум, Н. Мрочковский, С. Бернадский) авторы пишут, что нужно развлекать людей: «Если вы будете только обучать, люди от вас уйдут». И я с ними полностью согласен.

На картинке ниже представлен примерный контент-план.

В целом, контент-план значительно облегчает работу с контентом группы. А самое главное, вы никогда не зададитесь вопросом: «А что сегодня разместить?», так как у вас будет план по размещению постов, а благодаря функции «отложенная запись» можно создать контент на неделю или месяц вперед всего лишь за один день. И не возвращаться к данному вопросу долгое время.

Секрет 2. В выходные размещать рекламу не стоит – это неэффективно.

Секрет 3.Суббота – самый неактивный день.

Секрет 4. Вторник, среда, четверг – оптимальные дни для размещения рекламы.

Секрет 5. В понедельник лучше размещать «легкий» контент, без загадок, головоломок, ребусов и рекламы.

Секрет 6. В понедельник очень хорошо идут мотивирующие посты и картинки.

Чтобы привлечь внимание людей к своему сообществу, можно публиковать:

• опросы;

• историю «Как все начиналось…»;

• список проблем, которые решает продукт (услуга);

• полезные советы;

• конкурсы;

• информация о планах компании;

• электронные варианты скидочных купонов;

• историю успеха клиента;

• интересные факты;

• анонсы (например, акций);

• отзывы;

• кейсы;

• специальные предложения.

ЗАДАНИЯ

1. Изучите свой текущий контент и подумайте над тем, как его можно оптимизировать, чтобы сильнее заинтересовать пользователей.

2. Выявите товары, которые могут приносить более высокий доход.

3. Определите главную информацию, которую клиенты должны знать о вашем товаре.

4. Узнайте, обсуждают ли клиенты ваш товар и темы, которые к вам относятся.

5. Проанализируйте своих конкурентов.

Шаг 9. Привлекаем лидов

Лид (от англ. Lead) – потенциальный покупатель, который совершает (или готов совершить) целевое действие.

В интернет-магазине целевое действие – это покупка товара или услуги. А клиент, который собирается купить что-то или уже купил, и есть лид.

Для блогера целевое действие лида – это подписка на его рассылку (новости). Ведь чем больше подписчиков, тем больше шансов заработать денег. Например, на партнерской программе или на продаже собственных инфопродуктов.

Для групп и пабликов, которые носят развлекательный или познавательный характер, подписчики нужны для того, чтобы продать место под рекламу. Ведь чем больше подписчиков, тем дороже можно продать это место. Под местом я имею в виду любой пост или репост записи, носящей рекламный характер. Вы наверняка сталкивались с такими рекламными записями, т. к. они присутствуют почти в каждом сообществе (особенно там, где много подписчиков).

Существует множество способов привлечения лидов. Как платных, так и бесплатных. Один из самых эффективных платных способов является контекстная реклама. Но с ней нужно уметь работать. Из известных сервисов контекстной рекламы мы рекомендуем работать с Google AdWords и Яндекс Директ.

Еще один платный способ (с возможностью бесплатного демо-доступа) поиска лидов – сервис «Лидсканер». Но он больше подходит для людей, которые продвигают в социальных сетях свои услуги или товары, например фотографы, репетиторы, турагенты и т. п. Для блогеров или для групп, которые ничего не продают, кроме места для рекламы, данный сервис не подходит.

Бесплатные способы привлечения обычно малоэффективны и отнимают много времени. Из бесплатных способов превращения потенциального клиента в реального следует выделить личную коммуникацию с клиентом или коммуникацию посредством контента.

Однажды я услышал интересное высказывание, которое гласило: «Если хотите, чтобы вас репостили, перестаньте репостить вы». На деле это оказалось абсолютно рабочим!

10 советов по превращению потенциального клиента в реального

Интересуйтесь мнением и задавайте вопросы. Все люди любят, когда интересуются их мнением. Когда у человека спрашивают мнение по какому-либо вопросу, он автоматически начинает проявлять к спрашивающему симпатию. Интересоваться мнением и задавать вопросы можно посредством личного обращения к клиенту или через опросы.

Делитесь ссылками и делайте репосты. Показывайте людям, где можно прочитать полезную для них информацию. Но не стоит перебарщивать с репостами. Своего контента должно быть 80 %, чужого – 20 %.

Отдавайте приоритет контенту. Сообщество должно не только знакомить потенциального клиента с названием компании или медийным лицом, но и предлагать его вниманию интересную и актуальную информацию.

Никаких автоматических ответов на вопросы. Ведь никто не хочет общаться с роботами и получать отписки, поэтому откажитесь от шаблонных разговоров.

Добавляйте друзей. После того как вы завязали разговор с клиентом – скрепите отношения взаимным добавлением в друзья.

Хвалите. Поправляйте – если нужно. И делайте только искренние комплименты. Но не стоит хвастаться. Особенно постоянно делать записи, какой ты крутой эксперт. Лучше потратьте это время на поиск проблем вашей целевой аудитории и помощь в их решении.

Не спорьте. Любой спор, если его не обойти стороной, лучше переводить в личку (общение через личные сообщения).

Не продавайте без предварительной работы. Если вы захотите сразу что-то продать незнакомому человеку или человеку, с которым только завязали дружбу, у вас ничего не получится. Со стороны это будет выглядеть как спам. Исключения, конечно же, бывают, например предложения получить купоны или скидки. Перед тем как что-то продать, нужно войти в доверие!

Не критикуйте конкурентов. Это дурной тон и всегда воспринимается негативно. Лучше похвалить – если, конечно же, есть за что. И эта похвала сработает на вас.

Используйте дополнительную информацию. Дополняйте информацию аудио– и видеоконтентом. Стремитесь как можно дольше удержать клиента на странице.

А самое главное – придерживайтесь золотого правила нравственности: «Относись к людям так, как хочешь, чтобы относились к тебе». Просто уважайте людей и будьте вежливы. А такое отношение всегда возвращается бумерангом.

ОТВЕТЬТЕ НА ВОПРОСЫ

Каких результатов вы ожидаете от социальных сетей?…

Через какое время вы ждете результатов?…

Каким вы представляете свой проект в идеале?…

Какие цели у проекта в социальных сетях (трафик на сайт, рост подписной базы, продажи, рекламная компания)?…

Опишите свой продукт: назначение, уникальность, центральная тема…

Опишите свою целевую аудиторию…

Какие проблемы целевой аудитории может решить ваш продукт (услуга)?…

Готовы ли вложить в рекламу группы минимум тысячу рублей на старте?…

Как вы представлены в интернете на данный момент? Есть ли у вас оригинальный контент? Ведется ли регулярная рассылка?…

Приведите примеры сайтов/групп/сообществ, которые вам нравятся и не нравятся…

Определите продвигаемый продукт….

Определите, что именно вы будете продавать…

Шаг 10. Продаем услуги или товары

На форуме мы спросили опытных пользователей о том, как качественно продвинуть свой интернет-магазин, но никто нам не ответил на этот вопрос. Зато все стали продавать себя, типа я – это тот, кто вам нужен! Закажи у меня услугу, и я продвину твой магазин.

И мы пошли другим путем – связались с руководителем магазина «Print Текстиль» Ириной Коноплевой и договорились об интервью, в котором она бы могла поделиться своими фишками продвижения специально для этой книги.

Продвижением своего интернет-магазина я занимаюсь сама лично. Без штата сотрудников. Изначально, когда возникла идея самого бизнеса, я проанализировала все возможные варианты. Как можно продвигать свой бизнес без вложений. И, конечно же, в первую очередь – это всем известные социальные сети. Так как в нашем регионе лидирующей сетью является «Вконтакте», то, соответственно, я создала сообщество в данной сети.

Так как я занимаюсь интерьерным фототекстилем, то целевая аудитория – это в основном девушки и женщины от 25 до 50 лет. Кто, как не женщина, будет заниматься созданием уюта в своем доме?

Я работаю также с бизнес-личностями. Ведь фотопечать имеет обширное применение. Логотипы или рекламную информацию можно тоже перенести на текстиль, а для бизнеса нужно привлекать клиентов разными способами. И чем интереснее, тем лучше.

Когда начинаешь задумываться о продвижении, то тут и возникают трудности. Но все, естественно, решаемо. Главное – нельзя изначально себя настраивать на то, что товаром будут сразу все восхищаться и расхватывать его не глядя. Ведь купить что-то, не потрогав, не так просто. Но социальные сети сейчас тоже развиваются и позволяют преподнести страницу сообщества должным образом.

Так что главным фактором привлечения клиентов является внешнее оформление страницы. Достаточность ее информации и постоянные обновления в ленте новостей. Громкие заголовки также позволяют запомнить ваш бренд и ту рекламу, какую вы хотите донести. А таргетинговая реклама позволяет четко направить свою кампанию потенциальной аудитории. Ну а сарафанное радио – это просто обязательная процедура для любого бизнеса.

Первым вектором развития должна быть стратегия. По сути, стратегия – это цель, к которой стремится ваш бизнес. Нет цели – нет пути развития.

Далее – это маркетинг. Правильный маркетинг позволяет при тех же самых усилиях и затратах получать лучшие результаты. Мы должны уделять большое количество времени именно маркетинговым стратегиям. Причем их необходимо постоянно отслеживать, замерять и внедрять новые.

Итак, изначально нужно просто поставить цель. Обдуманную и точную. И потом благодаря маркетинговым стратегиям идти и добиваться. Не получилось что-то – обдумали пройденный путь, выявили ошибки и исправили.

Конкуренция – это хорошо. Это наша постоянная мотивация, чтобы стать лучше. А накручивать себе подписчиков не следует. Я не приемлю данную стратегию. Лучше иметь небольшое количество, но именно тех, кто действительно будет твоим клиентом. По ним будет проще видеть ваш путь развития. В верном направлении вы идете или где-то оступились.

Конспект интервью

Если есть возможность заниматься продвижением самому, не надо ее терять. Так как это в ваших интересах.

Нужно точно определить свою целевую аудиторию.

Главным фактором привлечения клиентов является внешнее оформление страницы.

Не бойтесь вкладывать деньги в таргетинговую рекламу. Она окупится в любом случае, если правильно выбрали целевую аудиторию.

Всегда должна быть цель и видение на несколько лет вперед.

Должна быть стратегия развития интернет-магазина.

Не стоит пользоваться сервисами накруток.

Не надо бояться конкурентной среды.

Управление проектами

Задания на неделю

1. Определиться с важностью проекта (стоит ли им заниматься?).

2. Прописать критерии успеха и неудачи.

3. Прописать план действий.

4. Оценить все риски (с какой долей вероятности я получу нужный результат?).

5. Определить участников проекта и ресурсы.

6. Записать цели всех участников проекта.

7. Прописать десять главных рисков.

8. Разделить проект на шаги (этапы).

9. Построить календарный график.

10. Оценить инвестиционную привлекательность (сколько вложу и сколько получу? Какой срок окупаемости? Сколько заработаю?)

11. Определиться со всеми документами.

12. Оптимизировать проект и человеческие ресурсы.

13. Определить полномочие сотрудников.

14. После сдачи проекта провести анализ.

Построение продаж

Задания на неделю

1. Высчитать прибыль (объем продаж × маржа).

2. Высчитать количество клиентов (количество потенциальных клиентов × конверсия).

3. Высчитать общий объем продаж (количество клиентов × деньги, которые принес средний клиент).

4. Выстроить отдел продаж и разделить на две составляющие: отдел первых продаж и отдел по работе с существующими клиентами.

5. Выстроить цены (бесплатное, дешевое, стандартное, дорогое).

6. Прочитать книги Роберта Чалдини «Психология влияния», Гэвина Кеннеди «Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах», Гарри Фридмана «Нет, спасибо, я просто смотрю. Как посетителя превратить в покупателя» и Дэвида Меттсона «Психология успешных продаж».

7. Высчитать средний чек.

8. Сделать график продаж.

9. Найти тех, кто давно не покупал и спросить: «Почему?»

10. Составить портрет потенциального покупателя.

11. Ответить на вопросы:

• Что мне нравится в продажах?

• Что мне не нравится в продажах?

• Какое высокотехнологичное оборудование я использую в продажах?

• Какой у меня вспомогательный штат?

• Сколько я зарабатываю за год?

• Сколько я планирую зарабатывать через пять лет?

• Какой у меня план по продвижению?

• Какое количество потенциальных клиентов приходит ко мне?

• Какая доля из них совершает покупки?

• Какова средняя стоимость этих покупок?

12. Определить, какие потребности удовлетворяет ваш товар или услуга.

13. Изучить все потребности клиента.

14. Найти информацию о лучших продавцах в истории (Почему они стали такими? Какие секреты я могу позаимствовать у них?).

15. Определить, какую пробную покупку вы сможете дать.

16. Выстроить все свои продажи по принципу ОДП (офер – дедлайн – призыв к действию).

Маркетинг

Задания на неделю

1. Отследить, откуда приходят клиенты и что покупают.

2. Выделить из бюджета столько денег, сколько можно потратить на привлечение клиентов.

3. Посчитать, сколько денег в среднем приносит каждый клиент на большом отрезке времени.

4. Создать таблицу, в которой вы будете отмечать маркетинговые инструменты, которые уже использовали, и их результативность.

5. Создать линейку продуктов (необходимо ли мне это на данный момент?).

6. Прочитать книгу Ф. Котлера и К. Л. Келлера «Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс».

7. Определить бизнес-миссию.

8. Провести SWOT-анализ.

9. Сформулировать цель и стратегию.

10. Оценить общий и будущий спрос.

11. Определить ценность и удовлетворения клиентов.

12. Разработать стратегию брендинга.

13. Разработать стратегию позиционирования и донести ее до покупателей.

14. Определить и проанализировать конкурентов.

HR. Управление персоналом

Задания на неделю

1. Убрать всех универсалов. Один человек – одна выполняемая работа.

2. Начать мотивировать сотрудников. Придумать систему мотивации.

3. Сделать мотивирующую доску плана продаж.

4. Устранить все организационные барьеры.

5. Организовать работу так, чтобы сотрудники видели результаты друг друга.

6. Определить свой стиль управления: жесткий или мягкий.

7. Прописать тестовые задания и анкеты для новых сотрудников.

8. Определить, какую работу могут выполнять фрилансеры (будет ли это дешевле, чем держать сотрудников?).

9. Прописать для всех сотрудников определенные роли.

10. Записать все функции, которые вы выполняете лично. Определить, какие вы сможете делегировать.

11. Прописать все бизнес-процессы.

12. Сократить ненужные расходы.

13. Пресечь использование офисных ресурсов в личных целях.

Как стать успешной бизнес-леди, оставаясь примерной женой и заботливой мамой, за четыре недели

Божедомова Юлия Владимировна – нейродефектолог, логопед-дефектолог. Эксперт в области постановки и развития речи. Действительный член Всероссийской организации «Национальная ассоциация нейрореабилитологов». Автор методики развития и стимулирования речи, для детей от двух лет. Автор тренинговых программ для родителей и специалистов.

Неделя 1. Мое время, моя жизнь

Изучите параметры вашей жизни и выявите свои приоритеты. Выстройте приоритетность от одного до пяти:

• я сама;

• родители, друзья, подруги;

• работа;

• муж (любимый мужчина);

• дети (ребенок).

В идеале должно получиться так: я сама (1); любимый мужчина (2); дети (3); родители, друзья, подруги (4); работа (5).

Купите блокнот и в течение недели записывайте, на что вы тратите время по минутам.

Избавьтесь от вредных привычек: сидеть на диване за просмотром телевизора, пустых разговоров по телефону и обсуждения неважных вопросов, бесполезного просиживания времени с журналом мод, траты времени на социальные сети и т. п.

Начертите круг жизни (круг жизни иногда называется колесом жизненного баланса. – Примеч. авт.) и разбейте его на несколько секторов: личностный рост (учеба), отношения (любимый мужчина), дети, общение с родными и друзьями, спорт (здоровье), личное (свободное время для отдыха, например поход в кино, салон красоты, театр), работа, женские обязанности по дому (уборка, глажка белья, приготовление пищи и т. п.).

Круг соответствует 100 % вашего времени в настоящий момент жизни. Каждый сектор будет занимать разное количество процентов занятости. Например: личностный рост – 20 %, спорт – 3 %, дети – 70 %, отношения с любимым мужчиной – 15 %.

Определите, есть ли у вас помощники извне? Бабушки, дедушки, тети, няня, домработница. Если помощи нет, то нужно ответить на вопрос: умеете ли вы принимать помощь и доверять людям?

Определите для себя, чем бы вы хотели заниматься так, чтобы вам было в кайф это делать и при этом ваше любимое дело приносило бы вам деньги.

После подсчетов переходите ко второму этапу.

Неделя 2. Меняем реальность

Избавьтесь от привычки все взваливать на свои плечи.

Как можно скорее научитесь принимать помощь от других, научитесь доверять людям.

Привлекайте к себе помощников, освобождая время для вашего личностного роста, учебы, спорта.

Как можно скорее начните делать зарядку по утрам. Это поможет быстро повысить ваш энергетический уровень для бодрого самочувствия. Делайте зарядку, не пропуская ни одного дня в течение четырех недель.

Купите витамины и начинайте их принимать.

Поставьте цель на ближайший год.

Четко определитесь с конечной целью – показателем вашего успеха. Начертите схему. Можно использовать программу майнд-менеджер, визуализируйте. Определите, через сколько лет вы придете к своей цели.

Разбейте большую цель на маленькие планы-цели. На первый год, второй и т. д.

Шаг за шагом двигайтесь к своей личной цели, не забывая про приоритеты любимого мужчины и детей.

Начните изучать книги на эту тему, просматривать вебинары, изучать истории успешных в вашем деле людей.

Неделя 3. Совмещаем строгую дисциплину, любящую жену и заботливую маму в одном лице

Научитесь определять потребности ваших близких – мужчины и детей.

Изучайте психологию общения с мужчиной и с ребенком. Это важный момент. Зная, в чем нуждаются ваши близкие, вы быстрее найдете с ними контакт, и в вашей семье всегда будет царить гармония.

Вкладывая в свое личное развитие, не забывайте о том, что вы должны мотивировать на развитие и ваших близких (мужчину, ребенка).

Вовлекая своих родных в новый образ жизни, ни в коем случае не давите на них. Научитесь мотивировать.

Выстройте для себя четкий тайм-менеджмент. Начните жить по расписанию. Займитесь самодисциплиной.

Каждую неделю контролируйте, сколько энергии и времени вы распределяете на разные области в вашей жизни. Как только начинаете слишком сильно переезжать в отдельную категорию (например, работа, спорт), тут же перемещайтесь в категорию, где вашей энергии недостаточно. Учитывайте приоритеты.

Учтите, что вы живете с любимым мужчиной и ребенком. Иногда в ваших планах будут провалы (если кто-нибудь заболеет, например). Научитесь принимать эти обстоятельства, поставьте дела на паузу и уделите большее внимание семье.

Научитесь бороться со стрессами. Перейдите на позитивный образ мышления.

Неделя 4. Изучите ваши болевые точки, научитесь пользоваться ключами успешных людей

Найдите те факты, которые вызывают в вас негативные эмоции (уборка квартиры, мытье посуды, поход по магазинам).

Измените негативные моменты на позитивные.

Посмотрите фильмы и прочтите несколько книг про успешных людей, изучите их биографию и образ мышления.

Купите несколько толстых тетрадей и начните конспектировать данные, полученные в процессе изучения жизни успешных людей.

Как можно скорее начните действовать в направлении изменения вашего мышления, в сторону образа мышления успешных людей.

Будьте уверены, что только лишь записями в тетрадях и просмотром фильмов ваша реальность не изменится. Только действия меняют реальность, и результат вы получите только действуя.

Прекратите общаться с людьми, которые все время находятся в негативных состояниях.

Создайте для себя круг людей, которые будут вас поддерживать. Пусть люди, которые вас окружают, будут мыслить позитивно.

Не забывайте, что вам нужно все время быть желанной женщиной для своего мужчины, ухаживайте за собой.

Уделяйте внимание ребенку, обнимайте его не меньше 10–15 раз в день.

Чтобы в семье было все гармонично, создайте семейные традиции. Развивайтесь вместе, помните, что мужчина – это глава семьи, ребенок – это ваше чудо, которое нуждается в вашей любви, ваша работа – удовольствие, которое приносит вам деньги.

Будьте счастливы!Божедомова Юлия Владимировна

Взрывной пиар за 15 минут: все, что вы хотели знать о новом инструменте раскрутки бизнеса

Масленников Роман Михайлович – PR-технолог, предприниматель, писатель; кандидат философских наук, генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & консалтинг»; основатель GR-фирмы «Московская лига лоббистов», член профессиональной Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), сертификат квалификации № 101 с 2005 года; председатель подкомитета по проблемам качества и развития услуг в сфере связей с общественностью Московской Торгово-промышленной палаты (МТПП) в 2014 году; автор книг: «Раскрутка Суперфирмы. От Довганя до Дурова» (Эксмо, 2014), «101 совет по PR» (Альпина Паблишер, 2013), «СуперФирма: краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина. 49 простых рецептов» (Эксмо, 2009), «Ты – суперличность. Остальных – к черту!» (АСТ, 2010) и многих других.

Занимаясь пиаром более 10 лет, я пришел к выводу, что классический пиар – это любовь после продолжительного флирта. Со временем журналисты начинают вас тихонько обожать, писать про вас статьи, упоминать в заметках. Бесплатно, разумеется. В этом и смысл пиара – чтобы про вас писали и говорили бесплатно, как говорится, за «красивые глаза»: правый глаз – это хороший продукт, левый глаз – умение о нем рассказать.

В классическом пиаре такой диспозиции добиться можно за 3–6 месяцев и больше. В жизни же бывает завоевание любви годами. И не факт, что ответят. В пиаре точно так же: можно слать море релизов, созывать пресс-конференции, и все без толку. Но обычно упорство вознаграждается: свою публикацию в «Форбсе» или «Ведомостях» вы получите. А потом? Получается, что, если не подогреваешь интерес к себе, – отношения превращаются в привычку, а раскрутка бизнеса – в рекламу. Дорого и не вкусно.

Есть ли этому альтернатива? Я не рассматриваю здесь ни контекстную рекламу, ни интернет-маркетинг. Об этом в другой раз, их пиар практически не заменит. Но есть ли альтернатива пусть и эффективному, но скучному, монотонному, долгому классическому пиару? Есть. С 2012 года я выплавляю этот философский камень, который называется «взрывной пиар».

Пиар – это любовь, а что же тогда – взрывной пиар?

Взрывной пиар – это страсть!

Взрывной пиар с вами и вашим бизнесом:

• может случиться;

• вы можете его сотворить специально;

• вам придется заняться взрывным пиаром.

Давайте рассмотрим каждый из этих кейсов подробнее.

Приехали!

Что значит, с вами «случился взрывной пиар»? Представим… И надеюсь, что многим из вас это чувство и подобная ситуация знакомы. Ваш бизнес агрессивно растет, развивается, масштабируется, клиенты идут валом, набираются сотрудники, вы не успеваете рассовывать деньги по карманам, как основатель «Инфолайф» на форуме «Селигер». И вам приходится даже отказываться от клиентов и новых проектов – настолько их много. Знакомо? Тогда вы подтвердите мне, что в этой приятной денежной кутерьме что-то да случается. То, о чем не стыдно рассказать в «Анатомии дня», в прямом эфире «НТВ» или «Лайфньюс», а может даже и мировым СМИ.

Например, клиент необычный придет – такой толстый, застрянет в дверях клиники восточной медицины. Или в оконной компании дядечка заказ необычный сделает – восемь наглухо законопаченных окон специально для тещи. Или гость расплатится чем-то из ряда вон выходящим – варанами, грузовиком мелочи, пятнадцатью килограммами матрешек, диваном или тонной пшеницы за участие в деловой конференции.

Вот что с этим со всем делать? Можно поржать за бизнес-ланчем, рассказать в курилке, превратить в анекдот для корпоратива. И все! А ведь эта тема может стать предметом для обсуждения в «Вечернем Урганте» и даже в международных СМИ. В этот момент главное – реальную новость, вот эту вашу правду – чуть-чуть подсветить. Но об этом чуть позже. Справедливости ради отмечу, что названные кейсы про варанов, тонну пшеницы и др. – с небольшой помощью все же нашли отражение в СМИ.

Поехали!

Взрывной пиар можно спланировать заранее. Допустим, к старту продаж нового продукта – очень быстро наполнить рубрику «Пресса о нас» актуальными заголовками. К ребрендингу. К пику сезона.

Согласитесь, сайт или лэндинг с «Прессой о нас» лучше конвертирует, чем без таковой.

Для стартапов я рекомендую использовать для пиар-акций периоды «информационных штилей»: лето, иногда новогодние каникулы и особенно первая неделя после них, а также выходные дни. Новостей нет – и вы войдете в топ новостей Яндекса как горячий нож в масло.

Для зрелых бизнесов – пиариться нужно постоянно, системно. Но перед взрывным пиаром проверьте, отлажены ли у вас рекламные, бизнес-процессы и отдел продаж. А то придет на ваш сайт в десять раз больше народу, чем ожидаемо по итогам пиар-кампании. И сервер рухнет. Или начнется вал звонков в отдел продаж, а там сидит «мальчик Максимка» и все херит. Короче говоря, бизнес пиарьте в сезон продаж, когда все системы приведены в боевую готовность. Как пиарить – формула будет ниже раскрыта.

Асимметричный ответ имени Путина-Тинькова

Самая занятная ситуация номер три – вам ничего не остается, как делать взрывной пиар.

С крупным бизнесом, чиновником или политиком бывают неприятные ситуации, когда не предпринять что-то – нельзя. Допустим, вы – крупная корпорация, живете, работаете, инвестируете, управляете персоналом, развиваетесь на новых территориях, отжимаете доли рынка и тут… Приходит какой-нибудь «юрист из Воронежа» и, как камень в ботинке или мясо между зубов, досаждает всему здоровому организму. Начинает Давид мочить Голиафа. Так один бизнесмен чуть Тинькова перед IPO не замочил.

Короче, к сожалению или к счастью, крупным бизнесам и людям высокого полета, даже сильным мира сего – приходится «готовить ответку».

Самая большая ошибка – ввязываться в войну под лозунгом «сам дурак».

– Как себя вести-то тогда? – спросите вы.

Подумайте… Итак!

Правильный ответ для непосвященных: НИКАК. НИЧЕГО ДЕЛАТЬ НЕ НАДО. Собака лает – караван идет. Псы брешут – ветер носит. Вот чем надо руководствоваться. Если вы ничего не знаете о пиаре. И это логично. Оправдываясь, вы тем самым подтверждаете факт, которого, может быть, и не было.

Но если вы задумали ответить, нужно все делать по формуле взрывного пиара. Иначе надо начинать свою Игру. Устанавливать свою повестку дня. Чтобы про обидчиков и их «вбросы» и думать забыли.

Что делать? Варианты «посева» информации

Итак, вы знаете, что надо разослать – что-то само случилось, есть идея или на вас «наехали» и вы придумали ответ. И в том, и в другом, и в третьем случае вам подойдут:

«Тревожные кнопки». Мобильные приложения для отправки информации прямо в редакцию топовых СМИ: «Лайфкорр», «Спецкор», «Мобильный репортер» и др.

«Посев с нуля». Советую держать депозиты на 1–2 релиза на следующих сервисах рассылки пресс-релизов: Прессуха, Б2блоггер, Oglaska-pr.ru, pronline или, если вы в ИТ-секторе – SoftPressRelease. Подробный обзор этих сервисов я делал в статье «Бюджетный PR: Обзор сервисов для рассылки и публикации пресс-релизов».

«Свой чел». У вас должен быть персональный «Владимир Маматов», который в нужный момент скажет про «Вятский квас».

«Ручками». Старые добрые звонки в редакцию, прикрытые соусом «сообщений очевидцев» или ореолом известного человека, звезды, как федеральной, так и локальной.

Пипец, или Формула информационного взрыва

ППЦ – Парадокс. Повестка. Ценность.

Если эти ингредиенты в равной пропорции соблюдены – информационная бомба получится знатной.

ВАШЕ ЗАДАНИЕ

1. П – Парадокс. Придумайте 10 вариантов того, что не может произойти с вашим бизнесом никогда. Бредьте! Фантазируйте! Потом окажется, что это совсем не бред. Так мы летом накреативили «вай-фай на кладбище» для YS-System, а зимой ГБУ «Ритуал» объявляет о проведении подобного тендера.

2. П – Повестка дня. Посмотрите, что происходит за окном, и присоединитесь к событиям. «Посев» можно сделать через те же вышеупомянутые сервисы или вручную. Так мы вместе со стриптизершами «Белого медведя» сели на шею президенту. Затрат – ноль. Бывают и неудачные акции – например, инициативу о доставке сыроварок Supra для группы протестующих дальнобойщиков не взяли в СМИ. Возможно, что какие-то новости из повестки подвергаются цензуре.

Где отслеживать повестку?

• Яндекс-Новости,

• Гугл Трендс,

• тренды Твиттера,

• тренды Вконтакте.

Можно делать взрывные акции только с помощью «Повестки». Это называется «Ньюсджекинг». Подробнее читайте мою статью «Ньюсджекинг по-русски. Или как малый бизнес серфит на больших новостях» на PressFeed.

3. Ц – Ценность. Просто не забывайте рассказывать во всем этом пиар-шоу о вашем товаре, ваших ценностях, миссии, о том, что вы делаете, и очень желательно – на фоне логотипа компании с упоминанием бренда. Например, когда мы через историю любви пиарили на «Универсиаде» переводческую компанию, мы говорили, что фирма перевела на 68 языков фразу за одну ночь. Как бы мимоходом, но это прочитывалось явно. Плюс все спикеры были в фирменных футболках.

Еще можно добавить сюда острой приправы в виде юмора. Лайфхак – пересматривайте программы «Убойной ночи», «Камеди Баттл» и черпайте идеи там. Юмористы думают, что шутят, а мы делали акции по их шуткам: «русская сиеста», «мартышка разведчица идет на войну», «бои на селфи-палках» и многое другое.

ГОТОВЫЕ БЛЮДА

А пока вы думаете над вашими информационными поводами, вот готовые блюда, которые «зайдут в новости» при любой погоде.

• Секс, топлес или полная обнаженка. На этом работает целый проект «Голая реклама».

• Запрет или острый дефицит товара. Вы наверняка слышали о хрестоматийном случае раскрутки картошки в Европе. Поле обнесли оградой, поставили охрану и написали, что казнят всех, кто попытается есть «королевскую еду». Новый продукт прославился быстро.

• Экзотические животные.

• Дети.

• Любовная история.

• Показательное судилище.

Один совет – не смешивайте эти ингредиенты! По крайней мере, если делаете первые шаги во взрывном пиаре. А там посмотрим, может быть, мы пригласим вас в нашу команду по мозговым штурмам. Только сначала сделайте что-то самостоятельно.

Во взрывном пиаре нет пределов роста. Если освоили пиар-акции, делайте медиа-вирусы, делайте громкие спектакли, замаскированные под настоящие события (ДТП из 5 лимузинов, утопление часов за 200 тысяч евро в Неве и др.). Это заряжает.

Занимайтесь страстной раскруткой и делайте ваш бизнес интересным!Масленников Роман Михайлович

Как научиться управлять собой в сфере бизнеса

Абрамова Елена Викторовна – project-тренер, коуч, семейный психолог, клинический психолог, сценарист. Соучредитель Центра развития человека, семьи и бизнеса «Единство». Автор популярного в России курса «Маркетология эмоций в проектной деятельности и бизнесе».

Чтобы добиться необходимого результата, нужно:

• понимать «Кто Я» в мире предпринимательства;

• видеть вектор своего движения;

• слышать и ощущать пространственно-временные подсказки на пути к результату.

При создании собственной модели управления рисками и возможностями данный EQ (эмоциональный интеллект) Start Up – это база объективного восприятия собственного движения в мире бизнеса.

Кто вы в бизнесе?

Интуитивно выберите один из вариантов:

А. Лидер (Взрослый).

Б. Воин (Родитель).

В. Игрок (Ребенок).

Все три роли есть в каждом человеке, но при выборе ведущей, постарайтесь не обманывать себя. Роль приравнивается к ключевой потребности. В зависимости от которой вы определяете зону своего реального развития (далее ЗРР), а также зону дальнейшего роста (ЗДР), как при создании нового дела, так и при расширении имеющегося бизнеса.

Эмоциональная характеристика ролей

Игрок

Потребность в ЗДР – самоутверждение. Стремится к признанию со стороны общества.

Потребность в ЗЗР – защита.

Гонка за признанием – это гонка за ощущением близости и родства со стороны общества: «Похвалите меня за выигрыш, как родители!» Поэтому слабой стороной Игроков является тема границ и приоритетов в близком и деловом общении. В основном они дружат целой группой или являются одиночками.

Воин

Потребность в ЗДР – стремление к сотрудничеству и взаимовыгодному обмену.

Потребность в ЗРР – отстаивание и утверждение своих позиций и интересов.

Жажда к партнерско-лидерским отношениям открывает перед Воином его слабую сторону – регулирование вопросов щедрости и экономии, неумение говорить «нет», неумение делегировать задачи, вестись на панибратство. Ему свойственно побеждать или быть побежденным.

Лидер

Лидер – это баланс Воина и Игрока. Он ведет других по собственному заданному вектору. Является антиманипулятором. Стремится к созданию нестандартных решений (ЗДР), но потребность в ЗРР – это обмен.

ТОНКОСТИ

При работе с эмоциональным выгоранием всех трех представителей предпринимательского мира важно учитывать тонкости, благодаря которым формируются их алгоритмы управления денежным потоком. К каждому из них имеется свой подход, поэтому определение роли должно быть изначально честной.

Изменилось ли ваше представление о себе?

Совпадает ли выбор роли с действительным положением вещей?

Игрок любит делать вызов и соперничать. Но при этом его глубинному вектору движения важна близость (защита от родителя). При его формировании и ведении в вопросах: «Зачем нужны деньги? Что такое деньги? За что вы берете деньги?» – нужно помнить об этом характере. Эта часть сыграет свою роль и при определении зоны дискомфорта.

Какому Игроку понравится, когда его лишают возможности сравнить и сделать лучше?

Воин любит отдавать и сотрудничать. Глубина – эстетика отношений.

Попробуйте сделать общий проект с перфекционистом!

Лидер любит манипулировать и обмениваться. Глубина – оперативность, то есть сделать все быстро и четко, без лишних слов и понимания с полувзгляда.

Вы готовы к такому руководителю в себе?

РАБОТА С ЭМОЦИОНАЛЬНЫМ ИНТЕЛЛЕКТОМ (EQ)

Куда не любит ходить, например, Игрок? Где он ощущает себя «неудачником»? Это признание состояний тоски, грусти и скуки. В сумме – печаль. Игроки делают ей вызов, создавая разнообразные и многоуровневые игры в личной и семейной жизни, лишь бы не посмотреть своим эмоциям в глаза. «На каком вы уровне?» – главный вопрос Игрока.

Адаптация в эмоциональном интеллекте помогает установить связь между логикой и чувствами (эмоциями, понимания реакций).

Вопрос: Что дает правильное понимание своих реакций предпринимателю?

Ответ: Управление и принятие нестандартных решений, применение осознанных манипуляций (антиманипуляций) при управлении.

В скуке подавлен ваш интерес; в тоске – уединение (его содержание и форматы, начиная от уединения на работе до определения его значения и места в семье); в грусти – убеждения (личные и общественные).

За счет чего возникает эмоциональная подавленность?

Подавленное уединение – это следствие не разоблаченных вами очарований в общении. Не разоблачили, своевременно не пересмотрели, вскоре вы впадете в прострацию и возникнет бессознательная или сознательная тоска (или разочарование).

Подавленное убеждение – это следствие растерянности, а растеряли вы свое убеждение из-за наивности и доверчивости. Она сопровождается дезориентацией и непониманием, что происходит. В итоге наивность обретает другую крайность, перейдя через мост растерянности, – грусть.

Подавленный интерес – неумение оценивать и ставить оценки осознанно. Увлеченность без учета своевременной оценки самого себя (по личным критериям самокритичности) привлекает обесценивание со стороны других. Отчаяние и ощущение предела в решаемом вопросе сдвинут ваши дела с мертвой точки, если правильно управлять собой. Отчаялись – выходите за пределы. Не получилось – вам станет скучно.

ПРИМЕР ОДНОГО ИЗ ПРИЕМОВ ПО РАБОТЕ С ГРУСТЬЮ

Из-за чего (почему) я растерялся? Что растерял(а) (какое убеждение)?

Человек, который живет в вечном сбое планов, чем он занимается (профессия, вид деятельности)? Представьте самый унижающий вас образ, например дворник.

Допустим, ваше унижающее представление – это правда для рассматриваемых отношений. Чему вы учились в Унижающей роли?

Отстранитесь от унижающей роли. Теперь вы умеете управлять этим пространством и это достоинство. Кто умеет так делать?

Роль (образ) – это граница вашего восприятия себя в рассматриваемых отношениях. В чем достоинство убеждающей профессии (роли)?

В чем вы теперь действительно убеждены?

Для того чтобы в этих отношениях быть выгодным, надо сохранять свою зону ответственности. Поставьте в новой роли и ее убеждении цель. Моя цель – это

КВЕСТ-ДИАГНОСТИКА ОБИДЧИВОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ В РОЛИ «ИГРОК – ВОИН – ЛИДЕР»

Действовать – значит прощать. Измениться – это извиниться, прежде всего перед самим собой.

1. Когда Я Ожидающий (ожидание/поиск ниши). Цепляйте ближайшие возможности и плетите в них сети своего влияния.

2. Когда Я Надеющийся (надежда/глобальная оптима (миссия)). Воспримите проблему как поддержку ваших начинаний. В ней есть актуальность. Признайте ее. Изобретите любой формат. В нем вы найдете выход из ложных надежд.

3. Если Я Завидующий (зависть/мониторинг рынка). Узнавая факты совершаемого другим человеком, задумайтесь: «Я не хочу делать так, как он! Я завидую самому факту. По содержанию и формату все должно быть по-другому!» Живя честно, признайтесь: «Как я хочу сделать?» Сделайте первые попытки уже сейчас и помните: «За вас не сделают то, чему вы завидуете, и то, что вы откладываете на потом».

4. Если Я Ревнующий (ревность/целевая аудитория). Обладайте своими перспективами. Наблюдайте за своим становлением. Отпустите желание нравиться и желание одобрения, но при этом делитесь впечатлениями после выигрыша, победы и открытия.

5. Пока Я Оправдываюсь (оправдания/PR-кампания), вам приписывают лжефакты. Согласовывайте совпадения в мечтах (идеях) и целях в сотрудничестве. Приписывание плагиата и воровства где-то рядом.

6. Если Я Циничный (прострация/планирование). Прострация – это следствие излишнего ожидания от себя и других (см. п. 1). Вы разоблачаете то, что вас очаровывает, потому что устали ждать. Как дождаться самого себя? Расставить приоритеты и роли. Ценные – это дальновидные связи. Выгодные – ближайшие. Зачем вам те и другие? Поймите роль человека в вашей перспективе.

7. Когда Я Пофигистичный (месть/мотивация успеха, готовность к риску). Тогда, когда с вас спрашивают о готовности к чему-либо с претензией (см. п. 2). Уточните или подумайте, в каком аспекте человеку хочется, чтобы вы ему нравились? Стоит ли вестись на его желание? Давайте уже не готовиться, а готовить мотивацию к риску.

8. Если Я Закрытый (дезориентация/маркетинг). Стимул растерялся, а с ним и ваши убеждения (см. п. 3). Эмоциональный подъем наступит, когда вы услышите в ответ «Да» хотя бы на одно предложение или идею. Ищите «Да». Не останавливайтесь. На сотый или тысячный раз вы его получите, накопив огромный опыт и силу для прорыва.

9. Пока Я в Тупике (отчаяние/контроль качества). Состояние увлеченности без своевременной самокритики обесценивает. Негативные оценки – это темы. Проанализируйте их как Наблюдатель (см. п. 4): «Для чего данная оценка дана моей перспективе? Что я должен учесть?» Расшифрованные темы усиливают интерес.

10. Когда Я Унылый (уныние/политика бренда) (см. п. 5). Цепляйте своим превосходством. Разрешите себе быть ориентиром для других. Плетя манящие сети через качество, эстетику и оперативность, вы войдете в мир ассоциативных связей коллективного сознательного.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Взаимозависимость данных в квест-диагностике обидчивости предпринимателя:

1–6 – поиск ниши и планирование.

2–7 – формирование глобальной оптимы (миссии) и мотивация на успех (готовность к риску).

3–8 – мониторинг рынка и маркетинг.

4–9 – целевая аудитория и контроль качества.

5–10 – PR-кампания и политика бренда.

С уважениемАбрамова Елена Викторовна

Как найти себя и свое любимое дело?

Каретникова Татьяна Радиславовна – тренер личной эффективности, психолог, коуч-консультант. Автор тренингов о том, как успевать совмещать успешный бизнес, семью, саморазвитие. Тайм-менеджмент в действии.

У каждого человека есть возможность «найти себя», реализовать свой потенциал и жить той жизнью, о которой он мечтает. Одно из показательных перевоплощений моих клиентов – это история Оксаны, женщины средних лет из небольшого городка, которая мечтала найти свое призвание и заниматься любимым делом.

Мы начали работать на личном тренинге два года назад. Она как раз уволилась из банка, понимая, что это не та деятельность, в которой хотелось бы развиваться дальше. Обладая разными талантами и большим потенциалом, прекрасно коммуницируя с людьми, она уже поняла, чем не хочет заниматься, но пока не определилась, в каком направлении двигаться дальше. На тот момент, как она признается, она чувствовала себя неуверенным маленьким ребенком, у которого в голове полная каша.

Вам знакома такая ситуация?

Многие так и не решаются сделать первый шаг. Дни, месяцы и годы летят, а человек все продолжает «мечтать», при этом ничего особо не предпринимая. В итоге – сожаление, чувство вины, что так и не попробовал.

Оксана пришла ко мне на личную консультацию. Проработав с Оксаной ее ценности, мы вместе определили направления, в которых она хотела бы развиваться. Затем была эффективная техника «Визуализация», благодаря которой Оксана «примеряла» на себя новый образ того профессионала, которым хотела бы стать.

Четкое, подробное планирование, первые шаги. Сомнения. Проработка уверенности в себе и своих силах. Поддержка.

На сегодняшний день Оксана успешно ведет свои проекты, ставит новые, еще более смелые цели.

За два года она так же стала коучем и тренером, помогает молодым коллегам делать первые шаги в коучинге. Ведет закрытые группы, трансформационные игры и постоянно увеличивает свой заработок.

Есть еще много идей, которые мы планируем реализовать вместе. Например, написать и издать ее книгу.

Мы обе знаем, что все возможно. Поэтому – верим, планируем и воплощаем.

УПРАЖНЕНИЯ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ НАЙТИ СВОЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ

1. Составьте список дел, которыми вам интересно было заниматься в детском возрасте.

2. Составьте список дел, которыми вы занимались в подростковом возрасте.

3. Составьте список дел, которыми вам интересно заниматься сейчас.

4. Составьте 20 банальных, но любимых занятий, которые преследуют вас на протяжении всей жизни.

5. Составьте список своих кумиров и определите, чем они любят заниматься.

6. Опишите свое идеальное окружение.

7. Представьте, что у вас есть пять жизней. Как можно подробнее опишите каждую жизнь.

8. Опишите свой идеальный день.

ВОПРОСЫ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ НАЙТИ СВОЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ

1. Что бы вы хотели изменить в этой жизни?

2. Что вы не досказали людям, которые уже ушли из жизни?

3. Чем бы вы стали заниматься, если бы у вас был безлимитный счет в банке?

4. За что вы хотите получить признание в жизни?

5. Что бы вы сделали, если бы знали заранее, что у вас все получится?

Я желаю вам найти в себе силы реализовать свои желания и цели. Найти поддержку, наставников (это может быть близкий человек, кто-то из успешных людей, личный консультант, коуч и даже полезная книга).

Ваша жизнь в ваших руках. Не тратьте время на сомнения, дерзайте уже сегодня!

С уважениемКаретникова Татьяна Радиславовна