Нейромаркетинг. Физиология рекламы

Всем доброго времени суток!Книга произвела большое впечатление, во многом благодаря простому и понятному языку о темах достаточно запутанных и сложных для тех, "кто не в теме". На доступных примерах и с множеством иллюстраций книга познакомит Вас с особенностями работы человеческого мозга, забавными "багами" нашего мышления и распространёнными мифами о принятии решений при покупках. Как человек немного знакомый с интернет-маркетингом и работающий в сфере продвижения через социальные сети нашёл для себя книгу полезной и достаточно интересной. Надеюсь увидеть новые работы автора в ближайшем будущем. Успехов и вдохновения в работе и научных изысканиях!

Отличная книга для формирования понимания нейромаркетинга, написанная понятным текстом для различных сегментов читателей, с большим количеством наглядных кейсов. Знания, полученные из книги, определенно стоят пары вечеров, потраченных на ее чтение. После прочтения меняется восприятие рекламы и отношение к ее созданию.

Смачная книга, легко зашедшая в затылочную часть левого полушария моего мозга! :) Актуальная работа обязательна к прочтению для широкого круга читателей, интересующихся маркетингом, рекламой и PR. Настоятельно рекомендую данное пособие большинству отечественных рекламщиков для развития рекламной гигиены и креатива.

Для меня это книга стала настоящей дверью в мир рекламы. Я поняла, что совсем еще ничего не знаю в маркетинге и надо учиться и учиться) После прочтения захотелось изучить множество дополнительных материалов. Наконец-то есть книга, где изложены знания с практической точки зрения, а не вода инфобизнесменов, блогеров, как это сейчас модно.

Я прочитала множество книг по маркетингу и было одно, что объединяло все эти книги – это одна вода. Всякие Игори Манны и подобные. Т.к. я работаю в сфере рекламы, я ищу новые и самое главное рабочие способы. Как раз такие я нашла в данной книге. Я смогла по-другому взглянуть на весь свой предыдущий опыт, проанализировать его и улучшить свои результаты.Книга рекомендуется всем, кто работает в рекламе, это настоящий хлеб для мозга. Настоящий молот, который поможет вбить нужный вам гвоздь в вашу ЦА.

Читая эту книгу – я не только узнал много нового про нейрофизиологию поведения людей и маркетинг, но и постоянно улыбался, пока читал. Стоит поблагодарить автора за крутые иллюстрации и примеры. Они были очень прикольными, смешными, и разъясняли непростые темы. Мою любимый раздел книги последний «Проектирование рекламных креативов с помощью инструментов нейромаркетинга». Первая часть мне показалось большим введением. Но читать было интересно – про потребности человека, рекламу и основы нейрофизиологии. Кстати, последний вопрос довольно сложный. Он разбирается на примере зарубежных исследований. Автор использует графики, диаграммы и таблицы. Эту главу я читал дольше всего, постоянно отвлекаясь. Но все же осилил. Во втором разделе были рассмотрены темы сенсорных систем человека (зрительной, слуховой, болевой, вкусовой, вестибулярной). Вы вот знали, что человек воспринимает многообразие мира всего через три цвета. Тогда зачем в рекламе делать много цветовых компонентов – разных оттенков и форм? Очень интересно было читать про слуховую и зрительную систему. Теперь я знаю, что человек не понимает всего, что видит. А позитивные эмоции улучшают запоминание и восприятие увиденного, прочитанного. Автор точно использовал методы нейромаркетинга в своей книге! Интересно также, что звуковой сигнал распространяется в три раза быстрее зрительного. Услышанные звуки сохраняются в памяти не более пяти секунд. И таких примеров в книге огромное множество.

Я хочу поделиться отличной книгой про нейромаркетинг. У меня небольшой бизнес в родном городе – автомастерская. Времени читать художественную литературу совсем нет. А к выбору научпопа отношусь максимально серьезно. Дочь у меня учится на маркетолога, и иногда помогает в бизнесе. Например, она сделала нам крутой сайт с рекламой. И книгу «Нейромаркетинг. Физиология рекламы» Б.А. Тхорикова тоже она мне посоветовала. Могу сказать, что отлично провел несколько вечеров, узнавая новое и расширяя свой кругозор. В целом, нейромаркетинг – это маркетинг, который учитывает биологические потребности человека, как меняется активность мозга при совершении покупок. Эти особенности крупные компании давно уже используют, особенно в Америке, где это направление лучше развито. Если честно, мне было немного сложно читать про нейрофизиологию поведения человека. Но автор все рассказывает так увлекательно. Видно, что он горит своим делом. В книге много иллюстраций, графиков, диаграмм и таблиц. Материал изложен подробно, с примерами, но без воды. Книга небольшая, и ее можно прочитать за несколько дней. Я советую вам познакомиться с темой нейромаркетинга, особенно если у вас есть бизнес. Да, и просто для саморазвития почитайте. Это очень неплохое исследование, написанное простым языком.

Вы вообще слышали про нейромаркетинг, про нейронауку. Вот и я только недавно стал интересовать этой темой. Книгу «Нейромаркетинг. Физиология рекламы» Б.А. Тхорикова мне порекомендовал друг, сказав, чтобы я обязательно прочитал и использовал эту информацию в работе. Я маркетолог, причем довольно успешный, хочу и дальше развиваться в этом направлении. Редко читаю научпоп, но слежу за новинками, стараюсь изучать исследования в сети, популярные книги, в частности, американских предпринимателей. Из преимуществ именно этой книги я могу выделить следующее:• Действительно много иллюстрационного материала, и не просто картинки с примерами, а диаграммы, таблицы, объяснения;• Автор использует огромное количество наглядных примеров, в частности, как работает наш слух или зрительная система, какие потребительские импульсы используют рекламные компании, продвигая свои товары и услуги;• Материал подан на простом и понятном языке. Я прочитал книгу всего за два вечера, здесь нет «расползания мыслью по древу», как часто бывает в подобной литературе. Зато очень много полезной информации для рекламщиков, продавцов и маркетологов. Отдельно хочу сказать, что автор после каждого раздела делает краткие выжимки наиболее важной информации. То есть даже если вы что-то не запомнили, то в конце сможете выделить главное. Я, например, по мере прочтения делал много пометок. Приведу несколько фрагментов, которые мне кажутся особенно интересными: Спойлер«Ежедневно люди принимают сотни решений, среди которых и решения опокупке товаров и услуг. Однако под влиянием ограниченного времени на раздумья и естественного страха принять неверное решение и ошибиться с выбором,человек склонен упрощать ситуацию, следовать рутинам или стандартным моделям, то есть устранять возникшие проблемы уже проверенными способами илипорядком действий. «Покупки в магазине не исключение – однажды выбрав длясебя модель поведения, потребитель будет ей следовать, возможно не задумываясьо том, насколько она оптимальна и как вообще сформировалась – самостоятельно или под чьим-то скрытым влиянием».«Маркетинг всегда начинается с нужды. Если компания своими товарами неудовлетворяем никакую нужду или делаем это хуже, чем конкуренты, то её бизнесне будет иметь успеха. Поэтому анализ любого акта потребительского поведения,следует начинается с нужды – у человека возникает чувство нехватки чего-либо». Хочу сказать, что мне особенно понравился материал про дефицит рекламных идей. Это было ценно для меня, как для маркетолога, и я теперь стараюсь продвигать товары клиентов более интересными способами. Раздел про нейрофизиологию поведения человека, наверное, самый сложный. Но благодаря обилию примеров и иллюстраций автору удалось рассказать сложный материал довольно просто. Хотя, честно, я, конечно, не все до конца понял. Но буду и дальше изучать нейронауку и, в частности, нейробиологию. Это то, как работает наш мозг. Я считаю, что за этим будущее. Обязательно почитайте об этом!

Я решила связать свою жизнь с рекламой и сейчас активно ищу хорошие книги, из которых я могу подчеркнуть для себя новое. Данную книгу мне порекомендовала сестра, которая учится в Белгородском универе, она сказала, что чтение книги заменит мне пару лет в вузе. И она оказалась права. В книге рассказывается о нейромаркетинге, о том, как мы совершаем покупки и принимаем решения. При разработке рекламы очень важно заинтересовать человека, найти точки соприкосновения с ним и мне кажется я уже могу:DЯ выделила в книге цитату. Хочу привести её и здесь, думаю будет полезно тем, кто думает читать книгу или нет."- Реклама должна воздействовать на одну или несколько биологических потребностей (безусловные раздражители), так как они являются мощным катализатором потребительского поведения и в отличии от условных раздражителей, сохраняют актуальность на протяжении всей жизни человека и не подлежат полному удовлетворению.- Реклама не должна провоцировать избыточно сложный мыслительный процесс, связанный с нейтрализацией раздражителя, напротив, с её помощью необходимо поощрять простые и быстрые решения о покупке.- Реклама должна ориентироваться на конечную цель любых действий человека — получение положительных эмоций (или избегание плохих), то есть скрыто или явно это обещать."